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sem职位招聘没转化？一个杭州招聘平台的内容复盘

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〖Four〗调整完栏目和内容之后，我大概观察了三个月。第一个月收录变化很小，新发的文章只有两篇被百度收录，当时我还有点担心是不是内容方向有问题。到了第二个月中旬，情况慢慢好转了，之前没收录的文章陆续被放出来，sem职位栏目页的收录从个位数涨到了二十多个。点击变化最明显的是“面试经验”那个子栏目，其中一篇讲sem职位面试问题答案的文章，在第二个月底开始有稳定的点击了。我看了搜索词报告，进来的词大部分是“sem职位面试技巧”“sem优化师面试问题”这类，跟我写的内容匹配度很高。关键词变化方面，sem职位这个核心词从原来的第三页慢慢爬到了第二页，虽然还没到首页，但流量已经开始有了。页面调整方面，我发现之前做的案例页效果一般，就是那种复制企业成功故事的页面，用户看完也不会有后续动作。后来我改成在案例页里嵌入一个“投递简历”的按钮链接，并且把案例页的摘要放在sem职位栏目首页轮播推荐。日志观察的时候发现，百度蜘蛛的抓取频率在两个月后明显增加，从每周来一次变成每天都会来扫一遍新内容。

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〖Six〗总结一下，这种内容调整方法比较适合本地的垂直招聘类网站，特别是那些流量不大但又想做精准转化的站点。推荐的执行顺序是：先改标题和栏目结构，让搜索引擎知道你的站围绕什么主题在建设；然后批量补充长尾内容，覆盖用户的真实搜索词；最后再看用户行为数据，针对停留时间和点击率做微调。容易踩坑的地方是不要一上来就做大量页面改动，改完以后要等搜索引擎重新评估，这个过程可能需要一两个月。另外sem职位这个方向虽然竞争不算特别激烈，但对手的网站质量也不低，光靠内容数量是堆不上去的，必须保证每篇文章都有实际信息量。持续观察的动作包括每周看一次收录变化和搜索词报告，及时发现哪些词开始有曝光但点击低，那就说明标题或摘要需要优化。我到现在还在定期更新这个栏目的内容，因为求职市场的岗位要求每半年就会变一次，保持内容新鲜度对维持排名非常重要。



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