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怎么网站搜索引擎优化,一个真实项目复盘分享
〖One〗去年下半年,我接手了一个昆明本地的家装公司网站。这个站做了两年多,流量一直上不去,日均IP不到30,公司老板当时很着急,觉得钱花了不少但没什么效果。我接手时,网站大概有200多个页面,大部分是公司简介、团队介绍、案例展示这类内容。之前一位同行帮忙做过一些优化,但效果不明显。我仔细看了后台数据,发现网站收录只有40多个,而且大部分都是首页和公司介绍页,客户真正会搜索的家装类关键词,比如“昆明装修报价”、“昆明旧房翻新”这些,一个都没排上去。老板找我来的时候,直接问我怎么网站搜索引擎优化才能让客户搜到我们。我当时说,先从基础排查开始,不要急着上内容。
〖Two〗我复盘以后发现的第一个错误,是网站的关键词布局完全乱套了。首页标题写的是公司全称加上“专业家装公司”,这种标题用户根本不会搜。而且全站所有页面的标题几乎都是公司名加页面名,没有按用户搜索意图去优化。我检查发现,他们之前做的所谓优化,就是在文章里塞满“昆明装修公司哪家好”这类词,但标题没改,栏目也没规划。带来的直接影响就是百度根本不认为这个网站和装修相关,收录只有40多个,而且首页以外的页面几乎没流量。我复盘时跟老板说,怎么网站搜索引擎优化不是只堆词,得从标题和栏目动刀,不然内容写得再好也白搭。
〖Three〗第二个错误是栏目规划问题。网站原来的栏目是按公司部门来分的,比如“设计部”、“工程部”、“客户服务”,用户根本看不懂。我重新规划了栏目结构,改成用户搜索逻辑,比如“装修报价”、“装修效果图”、“旧房翻新”、“施工工艺”这些。我把原来“设计部”里的作品,全部归到“装修效果图”栏目下,并给每个案例页重新写了标题,把“现代风格设计案例”这种改成“昆明90平米现代风格装修效果图”。同时我调整了关键词布局,每个栏目页重点做2到3个核心词,比如“旧房翻新”栏目就重点做“昆明旧房翻新多少钱”、“昆明旧房翻新公司”这两个词。内容方面我补充了20多篇针对长尾词的问答型文章,比如“昆明小户型装修要注意什么”。页面优化也跟上,给每个页面加了H1标签,内链指向相关栏目页。
〖Four〗调整之后我开始观察SEO变化。前两周收录没什么动静,我还是有点担心的。到第三周,百度开始陆续放出新页面的收录,先是那几篇长尾词文章被收录了。一个月后,收录量从40多增加到120左右,点击量从日均30涨到60多。关键词变化也比较明显,“昆明装修报价”这个词从没排名到了第8页,虽然还很靠后,但至少有展示了。我同时做了内链优化,把主要栏目页之间互链,案例页也链回对应的栏目页。日志观察发现,百度蜘蛛来得比以前勤了,原来一天只抓取十几次,后面慢慢到一天一百多次。不过有一件事没立即见效,就是首页的排名一直没有明显提升。我后来分析,因为首页改标题和结构之后,百度需要重新评估,这个过程比较慢,大概又等了两个月才慢慢上来。
〖Five〗第三个避坑点是在内容更新节奏上。一开始我一周更新五六篇文章,但很快发现质量跟不上,有几篇写得太水,百度不但没收录,还把以前的页面降权了。我赶紧调整策略,改为每周更新两到三篇,每篇认真写,至少800字,带案例或数据。调整之后,收录率反而提升了,新写的文章基本都能在三天内被收录。前后对比下来,收录量从120涨到了220左右,日均点击稳定在100上下。这段时间我积累的经验是,怎么网站搜索引擎优化不能贪快,内容质量比数量重要得多。这个经验值得长期保留,就是宁可少写,也要保证每篇都有信息增量。
〖Six〗总结一下,我觉得这种优化方法比较适合中小企业站点,尤其是行业词竞争不太激烈的地方性网站。推荐执行顺序是:先梳理现有页面,修改标题和栏目结构,再补充有搜索量的长尾内容,同时做好内链。容易踩坑的地方是,一开始就大量发内容,或者把标题改得太频繁,容易引起排名波动。另外百度观察期通常要两到三周,动作不要下得太急。我到现在还在持续观察这个站的排名变化,尤其是首页的核心词,还得再等两三个月才能看出稳定效果。整体来看,怎么网站搜索引擎优化这件事,更多是耐心和细节的活,没有捷径可走。
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