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深圳sem招聘项目复盘:一次关键词布局的翻车与调整

〖One〗去年年中我接手了一个深圳本地的招聘类网站,主要面向企业端提供招聘服务。站点本身有固定的用户群,但整体流量增长乏力,尤其是在“深圳sem招聘”这个方向上,几乎没有任何自然搜索流量进来。当时网站负责人告诉我,他们之前尝试过投放竞价广告,但成本越来越高,转化却一直在降,所以想通过SEO来获取更稳定的曝光。我接手时先做了一轮全站诊断,发现站内关于sem岗位的招聘信息其实不少,但页面标题和描述写得很随意,很多直接用的默认模板,连“深圳”这个地区词都没有加进去。更关键的是,网站整体结构偏平,没有针对sem这类细分岗位做单独的栏目聚合,导致搜索引擎很难判断哪些页面是和“深圳sem招聘”直接相关的。当时我就意识到,这个项目的问题不在于内容数量,而在于内容组织方式。

〖Two〗复盘第一个错误,我最初做的是批量修改页面标题。我花了三天时间,把站内所有涉及sem岗位的招聘页面标题都统一加上了“深圳sem招聘”这个词,然后提交了sitemap,等着收录和排名起来。但两周后我检查数据,发现收录量确实涨了,从原来的80多个页面变成了200多个,但搜索词报告里“深圳sem招聘”这个词的点击量几乎没有变化。我复盘以后才明白,问题出在页面的内容质量上。那些招聘页面的正文非常单薄,很多只有岗位名称和薪资范围,没有岗位职责描述,也没有企业背景介绍,更谈不上关键词的自然布局。搜索引擎虽然收录了这些页面,但因为内容相关性和丰富度不够,并没有把排名给到这些页面。这次调整带来的影响就是浪费了两周的等待时间,还让负责人对SEO的效果产生了怀疑。

〖Three〗复盘第二个错误,我调整了核心策略。我重新规划了整个内容方向,不再只盯着单个招聘页面,而是先做了一个“深圳sem招聘专题栏目”。这个栏目下包含几个子版块:sem岗位列表页、sem面试经验分享页、sem技能要求解读页,还有企业sem团队架构介绍页。在关键词布局上,我让“深圳sem招聘”这个词出现在栏目首页的标题和h1标签里,同时分布在列表页的描述中和技能解读页的正文开头。标题优化方面,我对每个子页面都做了差异化处理,比如列表页标题用“深圳sem招聘最新岗位列表”,经验分享页标题用“深圳sem面试常见问题与解答”,避免全站都是同一套标题模板。栏目规划上,我还加了侧边栏,把相关的“sem优化技巧”、“sem数据分析”等长尾词内容页也链进来,形成内链网络。内容补充方面,我约了两位在深圳做过sem的朋友,请他们写了三篇真实的岗位工作体验文章,放在栏目里作为案例页。

〖Four〗接下来的两个月我一直在观察SEO变化。收录方面,专题栏目上线后一周内,百度就抓取了栏目首页和列表页,但案例页和技能页的收录速度慢一些,大概花了三周才全部收录。点击量在第一个月变化不大,每天只有两三次点击,主要来自“sem面试”这类长尾词。第二个月开始,“深圳sem招聘”这个词的展现量从零涨到了每天三十多次,点击量稳定在五次左右。页面调整方面,我发现案例页的跳出率很高,就重新优化了页面的开头段落,把岗位的真实工作场景提前展示出来,调整后跳出率降了十几个百分点。栏目调整上,我把列表页的排序从默认按时间改为按薪资高低排序,并加了筛选功能,这个动作直接提升了页面的平均停留时长。日志观察中我发现,百度爬虫对栏目首页的抓取频率从每周一次变成了每周三次,但案例页的抓取频率还是偏低,后来通过站内推荐位加了几个入口才慢慢提上来。这些动作里,内链优化和筛选功能是见效最快的,案例页的内容补充反而花了近一个月才看到点击增长。

〖Five〗继续补充第三个避坑点,关于站点结构的扁平化问题。我最初以为建一个专题栏目就能解决问题,但实际操作中发现,如果网站整体层次太浅,专题页也很难获得权重。我检查发现,这个招聘网站原本的导航只有一级分类,比如“技术岗位”、“销售岗位”,没有二级细分。我建议技术同事在导航里增加了“sem岗位”的二级入口,并把这个入口链接到专题栏目首页。调整后大概半个月,栏目首页的权重明显提升,“深圳sem招聘”这个关键词从排名第7页跳到了第2页。但需要说明的是,排名并没有稳定在第2页,有时会掉到第4页。我复盘以后保留的经验是:专题栏目加导航入口这个组合是有效的,但不能只靠一个栏目页面,后续还需要持续补充新的sem岗位内容,比如每两周更新一次岗位列表,保持页面的活跃度。另外,站内搜索词的日志也要定期看,我后来发现用户搜索“sem主管招聘”这个词的频次不低,但站内没有对应的内容,所以又补了一个新页面。

〖Six〗总结下来,这个项目适合那种有招聘内容但缺少结构规划的网站。如果你手上也有类似的站点,推荐执行顺序是:先做栏目规划,再改标题和内链,最后优化导航入口。容易踩坑的位置有两个,一个是只改标题不改内容,另一个是等收录了就不管页面活跃度了。需要持续观察的动作包括:专题栏目的收录变化、核心关键词的排名波动、以及用户搜索词报告里出现的新需求点。我到现在还在定期看这个项目的日志,因为sem招聘这个方向在深圳一直有热度,如果停止更新,排名很快就会掉下去。整个项目做完之后,最让我觉得值得保留的经验是:不要怕翻车,翻车后能复盘出具体原因,反而比一次成功更有用。 

深圳sem招聘项目复盘:一次关键词布局的翻车与调整

〖One〗去年年中我接手了一个深圳本地的招聘类网站,主要面向企业端提供招聘服务。站点本身有固定的用户群,但整体流量增长乏力,尤其是在“深圳sem招聘”这个方向上,几乎没有任何自然搜索流量进来。当时网站负责人告诉我,他们之前尝试过投放竞价广告,但成本越来越高,转化却一直在降,所以想通过SEO来获取更稳定的曝光。我接手时先做了一轮全站诊断,发现站内关于sem岗位的招聘信息其实不少,但页面标题和描述写得很随意,很多直接用的默认模板,连“深圳”这个地区词都没有加进去。更关键的是,网站整体结构偏平,没有针对sem这类细分岗位做单独的栏目聚合,导致搜索引擎很难判断哪些页面是和“深圳sem招聘”直接相关的。当时我就意识到,这个项目的问题不在于内容数量,而在于内容组织方式。

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网站怎么优化成app
图1:网站怎么优化成app

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