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兰州sem招聘的SEO复盘，我踩了三个坑
〖One〗去年年中，我接手了一个本地招聘平台的SEO项目，这个站点主要面向兰州地区的企业用户，核心业务就是帮企业发布兰州sem招聘信息。当时站点的运营情况不太乐观，日流量不到300，来自搜索的询盘量一周只有一两个。企业的需求其实挺明确，就是想在兰州本地招到做SEM的人，但站点在百度上几乎搜不到相关内容。我接手时发现，网站首页title写的是“兰州招聘网”，栏目页和详情页的标题也都很随意，有的甚至直接用了默认的“产品详情”。问题很明显，整个站点的关键词布局完全没做，更别提围绕兰州sem招聘去做内容了。
〖Two〗复盘第一个错误，问题出在首页的定位上。我检查发现，首页title虽然包含了“兰州”和“招聘”，但并没有把“兰州sem招聘”这个核心需求放进去。站长之前觉得只要站点有招聘功能，用户搜相关词就能找到，但实际上搜索“sem招聘”的用户，看到首页标题是“兰州招聘网”时，点击意愿很低。我复盘以后意识到，首页的标题必须直接体现业务核心。于是我把标题改成了“兰州sem招聘-专注兰州本地SEM人才对接”，同时把描述也做了调整，加上了“企业直招”“真实岗位”这类词。这个改动虽然基础，但一开始并没有带来流量变化，因为栏目页和内容页的问题更大。
〖Three〗第二个错误出在栏目规划和内容补充上。原来的栏目结构只有“最新职位”“企业库”“简历库”三个大类，每个大类下没有任何细分。我检查发现，用户搜索“兰州sem招聘”时，百度更喜欢展示那些有具体岗位描述、公司介绍和薪资范围的页面。所以我重新规划了栏目，新增了“SEM专员”“SEM主管”“SEM实习生”三个子栏目，每个子栏目对应不同的搜索意图。同时，我把原来那些空白的公司简介页全部补充了内容。比如一家做本地生活服务的公司，我帮他们写了一篇300字左右的岗位介绍，把工作内容、技能要求和薪资结构都写清楚。标题也从原来的“XX公司招聘”改成了“XX公司兰州sem招聘-SEM专员岗位描述”。这个调整花了大概两周时间，改了30多页。
〖Four〗调整后的观察期大概持续了一个半月。收录量从原来的200多页涨到了800页左右，但点击量并没有立刻跟上。我仔细看了百度站长平台的日志，发现大部分新页面虽然被收录了，但排名都在30名以外。我判断问题出在内链和案例页上。站点原本没有案例页，用户搜到某个公司后，无法判断这家公司是否真实。于是我加了一个“成功案例”栏目，放了5家本地的真实企业，每家企业下面写了一段合作过程，比如“某连锁餐饮通过本平台发布兰州sem招聘，一周内收到15份简历”。这些案例页的标题也做了优化，比如“兰州sem招聘案例-XX餐饮一周招到SEM专员”。内链方面，我把案例页和对应的职位详情页做了交叉链接。这些动作做完后，又过了三周，才看到点击开始增加。
〖Five〗第三个避坑点跟页面类型有关。我原先以为只要把职位详情页做好就够了，结果发现百度对列表页的权重其实更高。我复盘以后，把“SEM专员”这个栏目的列表页标题改成了“兰州sem招聘-SEM专员岗位汇总”，并把每个列表页的描述改成了一段自然语言，比如“本栏目收录兰州本地最新SEM专员岗位，包括薪资、公司规模、技能要求等信息”。同时，我在列表页底部加了一个“相关栏目”的模块，把“SEM主管”“SEM实习生”链接进去。调整后大概一个月，列表页的关键词排名开始上升，“兰州sem招聘”这个主词从第5页慢慢跳到了第2页。虽然没到首页，但咨询量明显增加，从每周两三个变成了十来个。值得保留的经验是，列表页的标题和描述不能偷懒，必须每个栏目单独写。
〖Six〗总结一下，这种调整方法比较适合本地招聘类的站点，尤其是那些业务聚焦在某个城市、某个岗位的网站。推荐执行顺序是：先改首页title和描述，再改栏目结构，然后补内容，最后做内链和案例页。容易踩坑的地方是内容补充阶段，不要一次改太多页面，否则百度会认为是异常更新，反而降权。另外，案例页的内容必须真实，不能编造，否则用户点进去发现不对，跳出率会很高。哪些动作需要持续观察？主要是收录后的排名变化，特别是新页面的曝光率，至少要盯两个月才能看出趋势。整个项目从接手到有明显起色，大概用了四个月，流量稳定在1200左右。这个结果不算惊艳，但对于一个冷门岗位的本地招聘站来说，已经算是跑通了路径。
兰州sem招聘的SEO复盘，我踩了三个坑
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