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网站关键词优化怎么办:一个地方站点翻车后的真实调整过程

〖One〗去年五月份我接手了一个位于山东潍坊的本地装修公司网站,站点上线大概半年多,老板说投了钱做推广但一直没什么咨询。我登录后台一看,整站收录不到三十个,来的流量每天也就十几个IP,大部分还是品牌词。老板目标很明确,想让本地搜“潍坊装修”、“潍坊装修公司哪家好”这类词的时候能排到前三页。我翻了一遍网站结构,首页堆了一大段公司介绍,产品页和服务页都只有一两句话,连标题都是直接用公司名加“官方网站”这种写法。当时我就意识到,网站关键词优化怎么办这个问题,在这个项目上几乎没人认真考虑过,整站就是拍脑袋上线了。

〖Two〗我复盘以后发现第一个严重问题出在关键词方向上。老板之前找的推广人员把所有长尾词全堆在首页标题和描述里,一个标题塞了十几个词,包括“潍坊装修公司排名”、“潍坊装修价格”、“潍坊装修案例”等等,结果百度一个都没识别出来,首页排名反而全掉了。我检查了一下搜索词报告,发现用户搜“潍坊装修价格”进来的页面是首页,但首页根本没有价格相关内容,跳出率接近百分之九十。这种堆砌的做法不仅没有带来精准流量,反而让搜索引擎觉得页面主题不明确,收录和权重都受影响。我接手后第一件事就是把这些冗余的关键词从首页标题里全部撤掉,重新确认每个页面只围绕一到两个核心词去写。

〖Three〗第二个问题是栏目规划和内容结构。我接手时这个站只有一个“装修案例”栏目,点进去全是图片,没有任何文字描述,连alt标签都没写。我重新规划了栏目,把服务拆成“半包装修”、“全包装修”、“旧房翻新”三个独立栏目,每个栏目下单独做关键词布局。标题也全部改过,比如“潍坊半包装修多少钱一平”、“潍坊旧房翻新公司推荐”这种写法。内容补充方面,我每篇都会写八百到一千二百字,里面自然融入地域词和用户常搜的长尾词,比如“潍坊哪个装修公司口碑好”、“潍坊装修半包价格表”这些。页面优化上我把图片加了alt属性,标题改成了h1,内链也做了关联,比如在半包装修的文章里链接到对应的案例页。

〖Four〗观察过程持续了将近两个月。第一个月收录从三十个涨到一百二十个,主要是栏目页和新增的内容页被放出来。点击变化比较慢,前十天的点击量几乎没有变化,我每天看百度站长平台的日志,发现蜘蛛爬取频率确实增加了,但新页面还没开始获得排名。到第三周左右,有几个长尾词像“潍坊旧房翻新公司”开始出现在三十名左右,点击量慢慢从每天十几个涨到四五十个。案例页调整之后,我做了内链优化,把所有新增文章都链到对应的案例页面,案例页本身也补充了详细的施工过程和客户评价。有一个动作没有立即见效,就是改首页标题以后排名反而掉了一周,我观察日志发现是百度重新评估首页主题,两周以后排名才慢慢恢复。

〖Five〗第三个避坑点出现在内容更新频率上。前期我一周更新两篇,但到第二个月我发现有些页面收录以后一直没有点击,比如“潍坊装修公司哪家性价比高”这个词,内容写得很详细,但排到六十多名就卡住了。我检查以后发现是外链太少,而且网站内部没有做足够的内链支撑。后来我调整方法,把重点放在已经有排名的词上,给这些页面增加内链入口,比如在首页推荐位和栏目页加入相关文章链接。调整前后对比明显,像“潍坊半包装修多少钱一平”这个词从四十名爬到了第十八名,点击量翻了一倍。值得保留的经验是,内链优化比单纯堆内容见效更快,但前提是内容本身要能解决用户问题,光靠链接堆不上去。

〖Six〗总结下来,这个项目最大的教训就是不要一上来就堆关键词。网站关键词优化怎么办,我觉得核心是先搞清楚用户到底搜什么,然后给每个页面一个明确的主题,不要贪多。适合这种方法的网站主要是地方服务类站点,比如装修、家政、维修这些,用户搜索地域性强,竞争相对小,执行起来容易看到效果。推荐执行顺序是:先做关键词调研,再改标题和栏目结构,然后补充内容,最后做内链和外链。容易踩坑的位置是改标题后排名波动,这时候不要急着再改,给百度一点重新评估的时间。需要持续观察的动作是收录和点击变化,特别是新页面上线两周以后如果还没有任何点击,就要考虑是不是标题写得不够吸引人或者内链没到位。整个项目做了五个月,流量稳定在每天两百多IP,咨询量从零涨到一周四五个,虽然不算爆发,但对一个地方站来说已经算及格了。



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怎么优化商品网站
图1:怎么优化商品网站

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