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保山网站优化怎么做好?一次真实项目复盘
〖One〗去年年中,我接手了一个保山本地做建材批发的企业网站。老板之前找人随便搭了个站,页面简单,内容基本都是产品图片加一段说明,没有文章板块,也没有客服入口。他跟我说,站上线快一年了,除了刚开始朋友帮忙转过几次,后面几乎没人问,偶尔有人打电话也是问地址。我看了下后台数据,日访客只有个位数,搜索流量基本为零。他自己也试过找人发外链,但效果很差。找我聊的时候,他问的就是保山网站优化怎么做好,说想先把线上这块跑起来,至少让当地人搜建材的时候能找到他。
〖Two〗我接手后第一件事就是查问题。结果发现这个站最大的毛病是首页标题写成了“保山建材批发_某某公司”,描述里堆了一长串产品名,没有任何布局意识。我检查了几个内页,标题全都是“产品详情”四个字,连公司名都没有加。像这种全站标题和描述统一用默认模板的站,搜索引擎根本分不清每页的主题。我复盘以后意识到,这就是典型的只做了上线没做优化。老板自己觉得内容已经放上去了,但实际上每个页面都在抢同一个词,互相竞争,没有一页能真正拿到权重。我估算了一下,白白浪费了将近半年的时间。
〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来只有一个“产品中心”,下面按材质分了几类,每类下就是产品列表。我重新规划了整个内容结构,先把首页标题改成“保山网站优化怎么做好?先从分类入手”这个思路,但实际标题我写成了“保山XX建材批发 | 本地厂家直供”。然后我增加了栏目:一个叫“工程案例”,把老板以前做过的本地装修项目搭配照片做成案例页;一个叫“行业资讯”,定期发一些本地建材行情和施工注意事项。关键词布局上,我按区域加产品词来搭,比如“保山瓷砖批发”“保山卫浴代理”,每个栏目首页和案例页都单独写标题。同时我把所有产品页标题都改成了“保山+产品名+公司名”的结构,避免重复。
〖Four〗调整完以后,我开始观察收录和点击变化。前两周收录速度很慢,只有首页和几个案例页被爬了,新加的文章栏目大概等了十天才陆续被收录。我检查日志发现蜘蛛访问量没有明显增加,于是优化了内链,在每个产品页底部加了一条“相关案例”的链接,指向同品类的案例页。这样做了大概一个月,收录开始稳定增长,从最开始的七八页增加到二十多页。但点击量依然很低,主要原因是新内容还在沙盒期。我注意到“保山网站优化怎么做好”这个词偶尔出现在搜索词报告里,但排名在第二页末尾。案例页的点击比产品页高一些,说明用户对本地案例更感兴趣。
〖Five〗第三个避坑点是页面结构。原来产品页只有图片和一行参数,没有任何描述性文字。我补了一段本地化说明,比如“本款瓷砖适用于保山本地气候,防潮耐磨”,把“保山”自然地写进正文里。另外还加了一个“快速咨询”按钮,直接链到老板微信。调整后一个月,我发现“保山瓷砖价格”这个词开始进入首页尾部,虽然流量不大,但每天稳定有人点。老板也反馈说开始有零星的咨询,虽然成交不多,但比之前强很多。经验就是本地词的竞争确实小,但内容必须真实相关,不能硬凑。那种复制别的地方产品说明的做法,在这里效果很差。
〖Six〗总结一下,保山网站优化怎么做好,关键还是先把基础架构搭对,尤其是标题和栏目。我推荐手头有本地实体生意的公司先做案例页和行业资讯,这两类内容最容易拿到长尾流量。执行顺序上,先改首页标题和栏目结构,再一个个改产品页标题,最后补充案例和文章。踩坑最多的地方是忽略页面标题的唯一性,好几个项目都是同一套模板导致全站没权重。还有内链别等收录才做,调整结构时就顺手加上。需要持续观察的主要是收录速度和搜索词报告,一旦发现某个本地词有动静,就围绕它再补内容。坚持三个月以上,效果才比较稳。
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《驱魔少女夏洛特》
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