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包年网站优化怎么样？一个佛山制造站的真实复盘
〖One〗去年我接手了一个佛山本地的机械设备加工厂网站，老板之前找了一家外包公司签了包年网站优化服务，合同签了一年，费用按季度支付。我接手时，这个站已经优化了大概八个月，后台数据显示百度收录只有二十多个页面，大部分是首页和几个产品页。站点的主要问题是流量几乎没有，后台统计月均IP不到一百，咨询电话一个月能响两三次都算运气好。老板跟我聊的时候说，他当初选包年网站优化，就是图个省心，觉得每个月固定花钱，对方会按时更新内容、发外链，结果大半年过去，效果远不如预期，这才叫我来看看还有没有救。
〖Two〗我复盘以后，发现第一个明显的坑是对方把包年网站优化理解成了“固定输出内容”。我检查了后台的更新记录，八个月里确实每个月都有更新，但内容全是直接从行业新闻网站复制粘贴过来的，标题和正文都没改过，有的段落里甚至还有别的城市的地名。这种内容百度根本不会给收录，更谈不上排名。我观察了那几个被收录的页面，标题写的都是“某某设备特点”“某某加工优势”这类宽泛的词，搜索词里根本没人这么搜。带来的直接影响就是，八个月的外包优化几乎等于白做，网站权重没有积累起来，搜索引擎根本不认为这个站有原创价值。
〖Three〗发现问题以后，我开始重新规划这个站的包年网站优化方向。我先把网站现有的几十个页面逐一打开看，发现产品栏目下面只有五个大类的分类页，每个分类页只有一段不到一百字的产品介绍，没有具体的型号页或者参数页。我调整时重点做了三件事：一是把关键词布局从宽泛词改成产品型号加地域的组合，比如“佛山佛山龙门铣加工”“广东大型磨床加工”这类长尾词。二是把所有分类页的标题重写，原来标题写的是“产品中心”，我改成“佛山某某型号加工_某某设备厂”。三是补充了十五个具体的产品参数页，每个页面对应包括加工精度、适用范围和常见问题。这些调整花了两周时间，内容都是根据厂家实际的产品资料重新整理的。
〖Four〗调整后的观察期大概持续了三个多月。我每周会看百度站长的收录数据和关键词变化。第一个月变化特别慢，收录只增加了三个新页面，点击量几乎没有增长，说实话那段时间我心里也没底。到了第二个月中旬，我发现有几条产品型号词开始出现在搜索结果的第十页到第十五页，虽然位置很靠后，但至少说明百度开始认这些页面了。我同步调整了网站的内链结构，把原来分散的几个案例页面通过相关推荐连到对应的产品参数页上，这样爬虫访问案例页时能顺带抓到产品页。有一个动作特别慢，就是以前外包公司留下的那二十多个复制内容页面，我删掉了一部分，剩下的重写后提交了改版申请，大概过了六周才陆陆续续被重新收录。
〖Five〗第三个踩坑的地方是对方在签包年网站优化合同时，把外链数量写进了月度报告里。我接手时看到后台有一百多条外链，点开一看，大部分是挂在一些没人看的博客评论区，还有一部分是站长平台那种低质量分类目录。我复盘以后觉得这种外链基本没有正面作用，甚至可能带来负面影响。我决定停止所有外链建设，转而把精力放在站内内容质量和页面加载速度上。调整前后对比，变化最明显的是咨询量，从原来一个月两三次，到第三个月时增加到一个月七八次，虽然增幅不算大，但来访的词从无效的行业大词变成了具体的产品型号词，说明来的用户意向更明确了。这个经验我一直保留着，就是包年网站优化不能只看外链数目，站内的页面质量才是根本。
〖Six〗总结一下，就这个佛山机械设备厂的案例来看，包年网站优化这种方式比较适合那种网站基础差、内部没人懂SEO、但愿意配合提供产品资料的企业。推荐的执行顺序应该是先排查现有页面质量和收录情况，接着集中精力做长尾关键词的内容补充，等页面基础打好之后再考虑内链和结构优化。容易踩坑的位置，一是外包公司只做表面更新，不关心内容是否原创和用户是否搜索；二是合同里把外链数量写得太死，导致对方为了凑数乱发低质量链接。需要持续观察的动作包括收录变化的速度、有效关键词从无到有的过程，以及咨询词从宽泛词转向具体词的节奏。这些都不能急，包年网站优化本身是一个逐步积累的过程，最怕的是服务方只管数量不管质量，最后一年下来只留下一堆没用的数据。
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〖Three〗发现问题以后，我开始重新规划这个站的包年网站优化方向。我先把网站现有的几十个页面逐一打开看，发现产品栏目下面只有五个大类的分类页，每个分类页只有一段不到一百字的产品介绍，没有具体的型号页或者参数页。我调整时重点做了三件事：一是把关键词布局从宽泛词改成产品型号加地域的组合，比如“佛山佛山龙门铣加工”“广东大型磨床加工”这类长尾词。二是把所有分类页的标题重写，原来标题写的是“产品中心”，我改成“佛山某某型号加工_某某设备厂”。三是补充了十五个具体的产品参数页，每个页面对应包括加工精度、适用范围和常见问题。这些调整花了两周时间，内容都是根据厂家实际的产品资料重新整理的。
〖Four〗调整后的观察期大概持续了三个多月。我每周会看百度站长的收录数据和关键词变化。第一个月变化特别慢，收录只增加了三个新页面，点击量几乎没有增长，说实话那段时间我心里也没底。到了第二个月中旬，我发现有几条产品型号词开始出现在搜索结果的第十页到第十五页，虽然位置很靠后，但至少说明百度开始认这些页面了。我同步调整了网站的内链结构，把原来分散的几个案例页面通过相关推荐连到对应的产品参数页上，这样爬虫访问案例页时能顺带抓到产品页。有一个动作特别慢，就是以前外包公司留下的那二十多个复制内容页面，我删掉了一部分，剩下的重写后提交了改版申请，大概过了六周才陆陆续续被重新收录。
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