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企业网站优化怎么做，一个扬州项目的复盘记录
〖One〗去年年中我接手了一个扬州本地的机械加工企业网站优化项目。这家企业主要做精密零部件定制，网站是三年前找人用模板搭建的，上线以后基本没怎么管过。老板跟我说，投了点百度竞价，但成本越来越高，想试试看能不能通过自然搜索来获取一些客户咨询。我接手时先看了网站后台数据，近三个月的自然搜索流量几乎为零，站内收录只有二十多个页面，大部分还是产品图片页，连个像样的公司介绍都没有。企业的产品线倒是挺齐全，有车削件、铣削件、非标定制这几大类，但网站上的分类非常混乱，导航栏里甚至出现了“产品1”、“产品2”这种占位符标题。老板的目标很明确，就是希望通过企业网站优化怎么做这一套流程，让客户能在百度上搜到他们，并且愿意点进来联系。
〖Two〗我复盘以后发现第一个严重问题是网站根本没有明确的关键词布局。原来的建站公司把所有产品的页面标题都写成了“产品中心-某某公司”，这种写法放到现在基本不会被用户点击，更别提排名了。我检查了搜索词报告，发现用户实际在搜的词都是像“扬州精密零部件加工”、“非标机械零件定做”这类长尾词，但网站上没有一个页面专门针对这些词写过内容。还有一个问题就是网站的结构层级太深，一个产品页的URL居然要经过四层目录才能访问到，蜘蛛爬行的效率非常低。我调整前的这两三个月，百度每个月新增收录只有一两个页面，而且都是重复的空白页面。这种状态持续下去，别说排名，连基本的曝光都很难拿到。
〖Three〗针对上面发现的问题，我开始调整整体的关键词布局。我没有急着去改首页，而是先重新规划了栏目结构。我把原来混乱的产品分类合并成了三个核心栏目：精密车削加工、精密铣削加工、非标定制加工。每个栏目下面再根据加工材质和精度细分出十五个左右的二级页面。标题优化这块我下了功夫，把原来的“产品中心-某某公司”改成了“扬州精密车削加工-某某公司”这种带地区和业务类型的组合。内容补充方面，我为每个主要产品页面写了大概六百字左右的描述，重点介绍了加工能力、材料适用范围和交付流程，而不是干巴巴地列几个参数。页面优化还涉及到了内链调整，我在每个产品详情页底部都加上了相关推荐模块，把同类型的加工案例串联起来。
〖Four〗调整完栏目和内容之后，我开始了比较漫长的观察过程。前两周收录变化不大，百度还是只抓了新栏目的首页，子页面几乎不动。直到第三周，我通过日志观察发现百度spider开始频繁访问二级栏目页了，收录数从二十多个慢慢涨到了五十多个。点击变化在第45天左右开始显现，有个“扬州非标零件加工”的页面从百度第8页跳到了第3页，每天能带来五六个点击。关键词变化方面，原先完全没有排名的一些长尾词，比如“高精度铣削加工扬州”，也开始出现在第4、5页。但并不是所有动作都立即见效，比如我调整内链结构后，有个产品分类页的排名反而掉了，后来我发现是因为我把该页面的导出链接加得太多，稀释了权重。于是我又删减了部分不必要的内链，排名才慢慢恢复。
〖Five〗继续补充第三个避坑点，就是关于案例页的优化。最初我觉得案例页可有可无，只放了几个简单的文字说明。后来我检查发现，用户搜索“扬州机械加工厂家”这类词时，点击进入网站后最想看到的是真实加工案例，而不是公司介绍。于是我从零开始补充了十五个真实案例页，每个案例页包含客户行业、加工难度、所用设备、交期时间这几项信息。调整前后的变化很明显，这些案例页在第三个月开始陆续被百度收录，并且带来了不少长尾流量。但我要说的是，案例页的排名并不是靠一次优化就能稳定住的，我后续又花了两个月时间持续给每个案例页补充了现场加工照片和客户反馈内容，排名才慢慢稳定在首页后几位。这个经验值得保留：案例页不能只做一次，要当作常态内容来维护。
〖Six〗最后总结一下，这类企业网站优化怎么做的方法比较适合那些产品线相对固定、有一定技术含量但又不太知名的中小企业。推荐执行顺序是先做关键词布局和栏目规划，把基础结构搭好，然后才是内容补充和内链优化，最后才是案例页的打磨。容易踩坑的位置包括：标题写得太宽泛、栏目分类太细导致页面内容过少、以及内链过度优化导致权重分散。需要持续观察的动作主要是收录变化和点击变化，尤其是点击率的变化能直接反映标题和描述的吸引力。另外，日志观察不能停，至少每周要看一次spider的抓取频次和异常返回码。整个项目做到第六个月的时候，网站的自然搜索流量从零涨到了日均五十多次点击，虽然不算多，但老板说已经接到了三个有效咨询，算是初步跑通了企业网站优化怎么做的路径。
企业网站优化怎么做，一个扬州项目的复盘记录
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〖Two〗我复盘以后发现第一个严重问题是网站根本没有明确的关键词布局。原来的建站公司把所有产品的页面标题都写成了“产品中心-某某公司”，这种写法放到现在基本不会被用户点击，更别提排名了。我检查了搜索词报告，发现用户实际在搜的词都是像“扬州精密零部件加工”、“非标机械零件定做”这类长尾词，但网站上没有一个页面专门针对这些词写过内容。还有一个问题就是网站的结构层级太深，一个产品页的URL居然要经过四层目录才能访问到，蜘蛛爬行的效率非常低。我调整前的这两三个月，百度每个月新增收录只有一两个页面，而且都是重复的空白页面。这种状态持续下去，别说排名，连基本的曝光都很难拿到。
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打扑克没有马赛克的网站
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