SEO深度解析

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福建怎么做网站优化的:一个真实SEO项目复盘

〖One〗去年夏天我接手了一个福建本地的机械制造企业网站,这个站点上线快两年了,但自然搜索流量几乎为零。老板说之前找过几家公司做推广,钱花了不少,就是看不到效果。我打开后台一看,网站页面倒是做了几十个,但大部分都是产品图片加一段厂家简介,标题清一色写着“福建某某机械有限公司”,连个像样的栏目规划都没有。更头疼的是,整站用了Flash切换图,蜘蛛根本抓不到内容。福建本地做机械配件的同行不少,但这个站连“福建模具加工”这种基础词都没排在百名以内。老板想做SEO,主要原因是付费广告成本越来越高,想靠自然搜索获取一些精准询盘。

〖Two〗我复盘第一个错误时发现,前任优化人员把所有关键词都堆到了首页。一个首页标题里硬塞了“福建模具、福建冲压件、福建机械加工”等七八个词,描述更是写成了词表。这种做法的后果是百度根本不知道该页面主推什么,每个词都排不上去。我检查了网站日志,发现蜘蛛每天只抓首页,内页几乎无人问津。栏目页的标题全部是“产品中心”“关于我们”这类通用写法,没有任何关键词布局。这样做了半年,收录只有十几个页面,点击量日均不到二十。老板当时很焦虑,觉得SEO是个坑,我解释这是典型的策略问题,不是SEO本身没用。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划混乱。原来网站把所有产品都放在一个“产品中心”栏目下,没有按材质、工艺或用途分类。我接手后重新划分了栏目结构,把“模具加工”单独拆成“注塑模具”“冲压模具”“压铸模具”三个二级栏目,每个栏目页都配置了独立的标题和描述。标题写法也做了调整,比如原先的“冲压模具”改成了“福建冲压模具加工_精密冲压件定制_厂家直供”。关键词布局上,我放弃了大词,主攻“福建模具加工厂”“福建冲压件定做”这类长尾搜索词。内容方面,补充了二十多篇设备介绍、工艺流程图和加工案例页,每个页面都围绕一个核心搜索词展开。

〖Four〗SEO观察过程是最磨人的。调整后的第一个月,收录只增加了五六个页面,点击量没有明显变化。我每天看蜘蛛抓取日志,发现新栏目页的抓取频率在慢慢提升,但首页权重下降了一些,因为删掉了大量堆砌的关键词。第三个月时,“福建冲压模具加工”这个词开始出现在百度前五十页,咨询电话也多了起来。我同时调整了内链结构,在每篇案例页底部都添加了相关产品链接,把权重分散到更多页面。案例页的点击量上升得比较慢,但搜索词从最初的三个增加到十几个。日志观察发现,百度对新栏目的收录周期大概在两周左右,比预期慢了几天,这可能和服务器响应速度有关。

〖Five〗第三个避坑点是忽视了移动端适配。原站点在手机上显示不全,图片变形,按钮点不动。我检查了移动端数据,发现超过六成的用户是用手机访问的,但跳出率高达百分之八十。后来我重新规划了移动端页面,删除了Flash元素,调整为响应式布局,并压缩了图片大小。调整之后,移动端的收录量明显增加,因为蜘蛛的移动端抓取更容易了。值得保留的经验是,对于福建这类制造业集中的地区,企业站应优先把“厂家”“加工”“定制”这类词放在标题前半部分,效果比堆砌地区词好很多。但我也犯了错,一开始把“福建”加在了所有标题里,后来发现部分本地搜索词其实不需要地区前缀,比如“冲压件价格”这个词,全国范围的搜索量更大。

〖Six〗从这次福建网站优化项目的复盘来看,最适合采用这种方法的站点是新上线半年以上的中小企业官网,尤其是产品线比较清晰的制造业或贸易型网站。执行顺序建议是先清理首页堆砌关键词,重新规划栏目结构,再补充有实际内容的案例页或产品详情页,最后优化移动端和内链。容易踩坑的地方有三处:一是栏目层级不要超过三级,否则蜘蛛可能放弃抓取;二是标题中的关键词不要超过两个,多了反而分散权重;三是不要急着买外链,先把站内基础打好。需要持续观察的动作包括每周看一次蜘蛛抓取日志,每月统计一次长尾词的排名变化,以及关注移动端页面的加载速度。SEO没有捷径,但方向对了,效果终究会来。



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优秀网站是怎么优化的
图1:优秀网站是怎么优化的

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