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sem的拍照优化没效果？一个本地摄影项目复盘

〖One〗去年我在成都帮一家做亲子摄影的工作室做SEO，他们主要做室外跟拍和棚拍，客户来源全靠老客介绍和朋友圈，流量很不稳定。老板想试试百度搜索，就让我帮忙搭一个网站，核心关键词就是“sem的拍照”。我当时想，这个词不算难，竞争也不激烈，应该能快速出效果。我接手时发现，他们之前请人做过一个单页，标题写的“成都亲子摄影”，页面里完全没有提到“sem的拍照”这个词。收录倒是正常，但一个月下来，搜索“sem的拍照”的用户一个都没有点进来。老板问我怎么回事，我说先别急，我复盘一下。

〖Two〗第一个错误出在关键词布局上。我检查发现，他们原来的页面把“sem的拍照”这个词拆散了，标题写的是“亲子外拍与纪实摄影”，正文里也没有完整出现“sem的拍照”。我复盘以后才意识到，百度在识别长尾词时，如果页面没有完整匹配，排名很难起来。而且这个站点的内链也做得不好，所有页面都指向首页，没有专门针对“sem的拍照”做栏目页。我接手后的第一件事，就是重新规划标题。我把首页的标题改成“sem的拍照-成都亲子外拍工作室”，然后在栏目页里专门做了一个“sem拍照案例”的分类，把之前拍过的客片按风格分开放进去。这样调整之后，收录速度确实快了，但点击量还是没有明显变化。

〖Three〗第二个错误是内容补充方向错了。我最初以为只要把“sem的拍照”这个词堆在页面里，多写几篇关于拍摄技巧的文章就行。我发了五六篇讲怎么摆姿势、怎么选光线的文章，标题都带了“sem的拍照”。结果一个月下来，搜索词报告里这个词的展示次数从0涨到了每天十几次，但点击率依然很低。我重新检查，发现用户搜索“sem的拍照”时，真正想看的是具体案例和价格，而不是教程。后来我调整了栏目规划，把“sem拍照案例”这个栏目单独拎出来，每篇案例页都写清楚拍摄地点、服装搭配、后期风格，标题统一改成“sem的拍照-【真实客片】XX公园亲子跟拍”。同时我把首页和案例页之间做了内链优化，让每个案例页都能链到首页。这个动作之后，点击率才慢慢上来。

〖Four〗SEO观察过程里，我特别注意了收录和点击的变化。刚开始调整完标题和栏目时，百度收录的速度变快了，以前一周才收录一篇，调整后第二天就收录了。但点击量并没有跟着涨，我一开始挺纳闷。我观察日志发现，用户搜“sem的拍照”后，看到标题点了进来，但页面加载慢，而且图片太多没压缩，导致跳出率很高。我后来压缩了图片，调整了页面结构，把案例页的图片改成懒加载。这个改动之后，跳出率从80%降到了55%，点击量也慢慢增加。不过有一个动作一直没有立即见效，就是内链优化。我加了十几个内链，但过了两周，排名才从第8页跳到第5页。不要以为内链改了马上有效果，百度需要时间。

〖Five〗第三个避坑点是页面类型的选择。我一开始为了省事，把所有“sem的拍照”相关的内容都混在新闻动态栏目里，结果用户进来之后不知道往哪儿点。我后来单独建了一个“sem拍照作品集”栏目，页面类型从新闻页改成案例页，每个案例页都配了至少5张图，还有一段150字左右的描述。调整前后的变化很明显，以前案例页的点击率不到2%，改完之后，用户从“sem的拍照”这个词点进来，看到案例页，停留时间从20秒变成了1分多钟。这个经验值得保留：对于摄影类站点，案例页比文章页更管用。不过要注意，案例页不能只放图，要写清楚拍摄场景和收费模式，不然用户看了还是不知道要不要加微信。

〖Six〗总结一下，这个sem的拍照项目，最关键的几个动作是：先把标题完整包含关键词，再单独建一个案例栏目，然后压缩图片、优化内链。如果其他城市做摄影SEO，比如重庆、西安，也可以采用这个方法。推荐执行顺序是：先改首页标题，再建案例栏目，最后做内链。容易踩坑的位置是，不要把“sem的拍照”这个词拆散，也不要把案例页和文章混在一起，用户分不清。还有，内链和图片压缩这些动作，需要持续观察两周以上才能看到变化。不要急着改来改去，给百度一点时间。这个项目做到第三个月，sem的拍照这个词排到了首页第5位，每个月稳定有30多个点击，虽然不算多，但对于一个本地摄影工作室来说，已经够用了。



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