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百度网盟和阿里妈妈对比复盘：一个泉州电商项目的SEO踩坑记录
〖One〗去年我在泉州接手一个本地电商导购站，站点主要靠百度网盟和阿里妈妈两边的广告分成维持收入。老板之前把精力全放在竞价上，SEO这块基本没人管。我接手时发现站点收录只有两百多条，大部分页面是产品详情页和资讯页混在一起，标题全是公司名加产品型号。自然搜索流量每天不到一百个IP，转化更别提了。老板说想做免费流量，让我看看百度网盟和阿里妈妈这两块的流量能不能通过SEO拉起来。我检查了后台数据，发现百度网盟那边过来的搜索词大多是品牌词，阿里妈妈这边则是一些长尾商品词，但两个渠道都没有做过关键词布局和页面优化。我当时的判断是，只要把基础SEO做好，流量翻几倍不是问题。后来证明我太乐观了。
〖Two〗复盘第一个错误，是我一开始把百度网盟和阿里妈妈当成两个独立渠道来优化。我接手时单独给百度网盟的词建了一个栏目，叫网盟案例页，又单独给阿里妈妈的词建了一个栏目，叫淘宝客推广页。两个栏目的标题结构完全不一样，内链也没有打通。我检查发现，百度网盟那边的页面收录还可以，但点击率极低，原因是标题里都带了“网盟”两个字，用户搜索商品词的时候根本不会点。阿里妈妈那边的页面更惨，收录只有几十条，因为页面内容太短，基本就是复制商品描述，百度根本不认。我复盘以后意识到，这种做法等于把流量割裂了。用户搜索一个商品词，不会在意这个词是来自百度网盟还是阿里妈妈，他只想要一个能解决问题的页面。我这样分开做，反而让每个页面都变弱了。
〖Three〗复盘第二个错误，是我重新调整了策略。我不再把百度网盟和阿里妈妈分开规划，而是以商品词为核心，一个页面同时覆盖两个渠道的流量。我重新规划了栏目结构，把原来的网盟案例页和淘宝客推广页合并成一个新栏目，叫“热推商品”。标题优化上，我放弃了所有带渠道词的标题，全部改成“商品名+适用场景+价格区间”的格式。比如原来一个标题是“XX网盟推荐-夏季连衣裙”，我改成“夏季薄款连衣裙 通勤显瘦 200元以内”。这样改完后，百度网盟和阿里妈妈两边的长尾词都能匹配上。关键词布局方面，我在页面正文里自然加入“百度网盟推荐”“阿里妈妈热推”这类词，但只出现一次，不堆砌。内容补充上，我每页加了500字以上的使用攻略或选购建议，不是单纯复制商品描述。页面优化还包括给图片加了alt标签，把内链从原来只有首页链接改成栏目页和同类商品页互链。
〖Four〗调整后的SEO观察过程大概持续了三个月。第一个月收录变化不明显，百度网盟那边的旧页面还被删了一批，因为标题改了之后URL没变，百度重新抓取时发现内容变化太大，直接丢掉了。我后来检查日志，发现蜘蛛抓取频率在第二周开始增加，但收录量直到第六周才回升到四百条左右。点击变化是慢慢起来的，第三个月的时候，百度网盟相关的搜索词从原来的二十个涨到八十多个，阿里妈妈那边的词也多了五十多个。不过中间有个坑，我调整栏目之后，原来一些有排名的旧页面被降权了，因为栏目层级变了，内链权重重新分配。我花了大概两周时间重新做301重定向和旧链接的优化，才把排名稳住。案例页的调整效果最好，我做了十个左右的商品攻略页，每个页面对应一个品类，内链都指向对应的热推商品页，这些案例页的收录率接近百分之百，而且点击率比普通详情页高出一倍。但说实话，有些动作确实没有立即见效，比如我加的那些长尾词，很多在三个月后才开始有展现。
〖Five〗第三个避坑点是关于内容更新的节奏。我一开始想每周更新十篇以上，恨不得把所有百度网盟和阿里妈妈的词都覆盖掉。后来发现根本跑不通。因为商品类的词季节性很强，我更新太快，百度还没收录完，商品已经下架了。我调整了节奏，改成每周更新三到五篇，每篇内容都做深，而不是做多。调整前后的变化很明显，之前收录率只有三成不到，调整后稳定在七成以上。我保留了每周固定更新两篇攻略类内容的做法，这类内容生命周期长，百度网盟和阿里妈妈的词都能用。还有一个经验值得保留，就是不要在页面里放太多外链，我之前在正文里加了好几个淘宝链接，百度抓取的时候直接跳转，影响了收录。后来我把外链全放在页面底部的推荐模块里，正文里只做内链，收录问题就解决了。
〖Six〗总结一下，这个项目让我意识到，做百度网盟和阿里妈妈相关的SEO，核心不是渠道，而是用户搜索意图。哪些网站适合这种方法呢？我觉得电商导购站、优惠券站、商品测评站都适用。推荐执行顺序是：先合并重复栏目，再改标题，然后补充正文内容，最后做内链和案例页。容易踩坑的位置有两个，一个是合并栏目时旧链接的301处理，另一个是内容更新节奏不要过快。需要持续观察的动作包括：每周检查收录变化，看百度网盟和阿里妈妈两边的搜索词是否有重叠，如果有重叠可以考虑合并页面；每月检查一次点击率，如果点击率低，优先改标题；内链结构每两个月调整一次，避免权重过于集中。我后来把这个方法复制到隔壁一个做本地生活服务的站上，虽然没有直接用到百度网盟和阿里妈妈，但思路是一样的，效果也不错。
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