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访问网站慢 怎么优化:一个杭州机械站的实战复盘

〖One〗去年夏天我接手了一个杭州本地的机械配件网站,客户做的是工业阀门,产品页面大概有三百多个。我接手时发现一个很棘手的问题,就是网站打开速度非常慢。客户自己也知道,说之前找过好几拨人,该换的服务器也换了,该装的缓存也装了,但访问网站慢的问题始终没有解决。客户的百度站长后台数据显示,网站的平均加载时间接近八秒,移动端的跳出率高达百分之七十三。他们做百度推广已经停了两个月,因为花出去的钱带不来咨询,客户打电话来第一句话就是你们网站怎么打不开。我评估了一下,如果不先把速度问题解决,任何SEO动作都没意义,因为百度对加载速度的权重占比这几年一直在提高。

〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误出在图片上。客户公司之前的产品图都是由销售直接用手机拍的,一张照片动不动就三五兆,而且全部原图上传,没有做任何压缩。我检查发现他们的图片格式也乱,有的是PNG,有的是BMP,还有几张是TIFF格式的。三百多个产品页面,每个页面至少有三到五张这种大图,首页还有几个十几兆的Banner图。我让客户把图片全部替换成WEBP格式,同时把尺寸统一压缩到宽度不超过八百像素。一开始客户不太愿意,觉得压缩后图片会模糊,我找了几个同行网站给他们看,对方才同意先测试一个栏目。换完之后,这个栏目的页面加载时间从七秒降到了三秒以内。

〖Three〗接着我复盘了第二个问题,就是页面代码太臃肿。我接手时发现他们的网站是用一个老旧的CMS搭建的,每个页面都加载了大量无用的CSS和JS文件,光是首页就加载了十四个JS文件,其中有一半跟页面功能无关。我重新规划了资源加载顺序,把非核心的脚本改成异步加载,同时合并了部分CSS文件。关键词布局方面,我调整了产品详情页的结构,把原来在页面底部的技术参数表移到了产品描述的上方,并且给每个参数加上了结构化标签。标题优化上,我改了大概六十多个产品页面的Title,把原来千篇一律的“产品名称-公司名”改成了“型号+产品名称+阀门类型+杭州”,这样既覆盖了长尾词,又不会因为标题太短而浪费权重。

〖Four〗网站改版后的第二周我开始观察SEO表现。百度资源平台显示,之前一直不收录的新产品页面开始陆续被抓取,第一周新增收录十七个页面。点击数据方面,首页的点击率从原来的百分之一点二慢慢爬到了百分之二点八。关键词变化比较明显的是“杭州不锈钢球阀”这个词,原来排在第六页,一个月后跑到了第二页的末尾。栏目调整上我把原来的“产品中心”拆分成了“按材质选阀”和“按用途选阀”两个子栏目,这样每个栏目的主题更集中,内链也更好做。我还在每个产品页面底部增加了“相关产品”模块,用的是标签关联的方式。日志观察发现百度蜘蛛的抓取频次提高了将近一倍,之前一天只来三四次,改版后每天能来七八次。但是我得说实话,咨询量的变化并不明显,头两个月只多了两三个电话。

〖Five〗第三个让我踩坑的地方是外部的第三方组件。客户之前为了好看,在网站上嵌入了两个在线客服插件和一个实时聊天工具,还有一个地图API。我排查时发现,其中一个客服插件每次加载都要去请求国外的一个CDN节点,有时候这个节点超时,整个页面就要等十几秒。我建议客户暂时停掉那个国外插件,换成国内的服务商。调整后首页的完全加载时间又降了将近一秒。另外我还发现他们的字体文件使用的是谷歌字体库,国内访问经常卡住,我改成了系统默认字体。这些调整虽然看起来不起眼,但累积起来效果很明显。客户后来自己对比了一下,说现在打开网站终于不用先去倒杯水了。

〖Six〗总结一下这个项目,我觉得访问网站慢怎么优化这件事,最核心的还是要先找到具体的瓶颈在哪。不是所有网站慢都是服务器的问题,很多时候问题出在图片、代码和第三方资源上。如果你的网站也是产品展示型的,页面多图片多,建议先从图片压缩和懒加载开始,这两个动作成本最低效果最明显。执行顺序上,我建议先优化图片资源,再清理冗余代码,最后排查第三方组件。容易踩的坑是忽视移动端的加载表现,很多人只看电脑端的速度,但实际上移动端的流量早就超过PC了。需要持续观察的是百度后台的抓取异常数据,如果改版后发现抓取量突然下降,那说明速度可能还有问题没解决。另外百度对首屏加载速度的考核比较严格,这个指标需要长期监控。



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图1:医疗怎么做网站优化

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