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2018百度网盟大会给我的SEO项目复盘教训
〖One〗2018年我在一家做网络广告投放的代理公司做SEO，公司主要业务是帮本地中小企业做百度竞价和网盟推广。当时公司官网流量一直上不去，自然搜索来的咨询量很少，老板让我想办法把站内SEO做起来。我接手时网站已经上线两年多，内容大多是公司简介、服务介绍和几篇行业新闻，页面类型很单一，主要就是产品和案例页。我检查了后台数据，发现站点收录只有不到50个页面，大量栏目页根本没有被索引，关键词排名几乎为零。老板希望借助SEO带来更多精准客户咨询，特别是那些对百度网盟推广有需求的商家。我复盘以后决定从内容入手，先补充和优化与百度网盟相关的页面。
〖Two〗第一个错误是我一开始把重点放在了写新闻稿上。我连续更新了十几篇关于互联网广告趋势的行业新闻，每篇都在800字左右，标题也比较随意。一个月后检查收录，发现新发的文章只有三篇进了索引，其他全部石沉大海。我复盘以后发现问题在于关键词布局完全没有规划。那些新闻稿标题里虽然提到了“百度网盟”，但正文内容太泛，没有围绕具体的搜索意图去组织。用户搜索“2018百度网盟大会”或者“百度网盟推广效果”时，我那些新闻稿根本无法匹配。这次错误让我浪费了一个月时间，收录和点击都没有明显变化，咨询量也没有增长。我意识到必须换一种思路，不能再按写博客的方式做内容。
〖Three〗复盘第二个错误后，我开始重新规划栏目和页面结构。我检查发现网站上原来有一个“网盟案例”栏目，里面只有三篇很老的案例，而且都是直接把客户给的介绍贴上去，标题也没有按搜索词做优化。我重新规划了这个栏目，把栏目名称从“网盟案例”改为“百度网盟推广案例”，同时补充了五个新的案例页。每个案例页我都在标题里嵌入了“2018百度网盟大会”相关的长尾词，比如“2018百度网盟大会案例分享”和“百度网盟推广效果分析”。关键词布局上，我让每个案例页围绕一个具体行业展开，比如餐饮、教育培训、家装，正文里自然出现“百度网盟”“网盟推广”等词。栏目规划方面，我还新增了一个“网盟知识”栏目，专门写用户常见问题，比如“百度网盟怎么开户”和“网盟推广费用多少”。标题优化上，我改掉了原来那种“公司新闻”式的命名，全部换成了包含搜索词的标题。
〖Four〗SEO观察过程持续了两个月。我每天看百度站长平台的数据，发现收录变化很慢。新增的案例页和知识页在第一周只收录了两个，点击量几乎为零。我调整了内链优化，在每个案例页底部加了相关推荐链接，指向其他案例和知识页。页面调整上，我重新写了案例页的描述，把摘要里加上了“2018百度网盟大会”这个关键词。栏目调整后大约三周，收录开始慢慢增加，从50个涨到80个左右。点击变化还是不明显，关键词排名只有几个长尾词进了第三页。我检查日志发现蜘蛛抓取频率在增加，但很多新页面只是被爬了但没有被索引。我意识到内容补充还得继续，不能只靠几个案例页就指望排名上来。后来我继续补充了五篇和“百度网盟投放技巧”相关的文章，并把它们和案例页做了内链闭环。大约一个半月后，有一个案例页的“百度网盟推广案例”这个词排到了搜索结果的第二页，开始有少量咨询进来。
〖Five〗继续补充第三个避坑点。我在做这个项目时犯了一个错误，就是一开始没有把栏目的层级关系理清楚。原来网站是把所有文章都放在同一个“新闻中心”栏目下，导致页面类型混杂。我调整时虽然新增了“网盟案例”和“网盟知识”两个栏目，但站内导航没有及时更新，用户点来点去容易迷路。后来我重新规划了顶部导航，把这两个新栏目加到一级菜单里，同时调整了面包屑导航。调整前后对比明显，原来那些混在新闻中心里的页面点击率很低，导航调整后，案例页的点击量提升了大概30%。但说实话，这个调整并没有让排名一下子冲上去，排名提升主要还是靠持续补充有搜索词匹配的内容。我复盘以后觉得，这个导航优化的经验值得保留，特别是对于内容多的站点，栏目层级一定要清晰，不能图省事把所有页面堆在一起。
〖Six〗总结下来，这个2018百度网盟大会相关的SEO项目让我得出几个结论。哪些网站适合采用这种方法？如果是做网络广告代理、有大量案例和知识内容的网站，通过补充精准的案例页和知识页，配合栏目规划和内链优化，是比较容易看到效果的。推荐执行顺序是：先检查现有收录情况，再规划关键词布局，然后补充缺失的内容页，最后调整栏目结构和内链。容易踩坑的位置有三个：一是标题里堆砌关键词导致被忽略，二是内容写得太泛没有针对性，三是栏目层级混乱让蜘蛛抓取效率低下。哪些动作需要持续观察？收录变化要每周看，点击变化可以按月统计，关键词排名每隔两周检查一次。我接手这个项目时网站日咨询量几乎为零，到第四个月时，来自自然搜索的咨询量稳定在每周两到三个，虽然不算多，但对于一个从零起步的站点来说，方向是对的。
2018百度网盟大会给我的SEO项目复盘教训
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