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网站怎么优化网页：一个真实项目的复盘

〖One〗去年我接手一个四川成都的本地建材网站，老板之前找过两家外包公司，前后做了快一年，钱花了不少，但网站的自然流量一直在五十个左右徘徊。我过去了解情况时发现，整个站点有三百多篇文章，页面类型很单一，全是公司新闻和产品说明书，连一个像样的案例页都没有。老板跟我说，他最大的困惑就是网站怎么优化网页才能有效果。我当时看了一下后台数据，平均每个页面的停留时长只有十几秒，跳出率接近八成。问题已经很明显了，用户点进来找不到他想要的东西，页面本身也没有针对任何具体的搜索词去做内容。

〖Two〗我复盘以后，第一个错误其实出在关键词布局上。之前的团队把所有的优化精力都放在了一个很宽泛的词上，比如“成都建材”，这个词竞争大不说，搜进来的用户需求其实非常杂。有人找瓷砖，有人问水泥，还有人是来查价格表的。结果所有网页的标题、描述、正文都往这个词上靠，导致搜索引擎根本不知道这个页面到底想讲什么。我检查发现，大部分页面的标题就是“公司名称+产品名称”，比如“某某建材公司-瓷砖”，这种写法既没有搜索意图，也吸引不了点击。带来的影响就是收录倒是还行，但展现量极低，更别提有点击了。做了大半年，核心搜索词一个都没排上去。

〖Three〗第二个错误是栏目规划完全没考虑用户搜索路径。我重新规划的时候，先把网站现有的内容拆了一遍，发现很多产品页面其实是可以用更细的分类来承载的。我就把“产品中心”这个栏目拆成了“瓷砖系列”、“卫浴系列”、“辅料系列”等几个子栏目，每个栏目下面再根据用户常搜的长尾词来布局标题。比如原来只有一个“瓷砖”页面，我把它调整成了“客厅地砖怎么选”、“厨房防滑瓷砖哪个好”这类具体的问题页。关键词布局方面，我不再主攻“成都建材”这种大词，而是先围绕“瓷砖怎么选”、“成都装修买瓷砖”这类有一定搜索量但竞争小一点的词来写。内容补充上，我写了一批案例页，把真实客户的装修前后照片放上去，配上材料的选购过程，这类页面后来证明点击率非常高。页面优化的时候，我重点改了标题和描述，每个页面只针对一到两个核心搜索词，不再做大而全的内容。

〖Four〗优化做完之后，我主要观察收录和点击的变化。头一个月，新上的那些长尾页面陆续被收录，但点击量几乎没有变化。我当时心里也有点打鼓，觉得是不是方向错了。到了第二个月下旬，有几个关于“成都小户型瓷砖搭配”的页面开始有搜索词排名了，每天能带来十几个点击。与此同时，内链优化也开始起作用，我把案例页和产品页做了相互链接，比如在“厨房装修案例”里推荐了对应的“厨房瓷砖”产品页，用户停留时长明显上去了。栏目调整之后，整站的结构更清晰，蜘蛛爬取的深度也变好了。不过日志观察显示，那些老的产品页面，也就是标题还是“公司名+产品名”的那一批，收录虽然还在，但展现和点击几乎为零，我后来花了两个月时间逐一改掉它们的标题。改标题之后，有些页面的排名确实动了，但也不是所有都能救回来。

〖Five〗第三个避坑点是我在调整过程中发现的，就是页面内容的质量问题。之前那个团队为了堆数量，很多文章是直接从同行网站复制过来改改就发了，连本地地址都没改。我接手以后，把重复度高、没有实际信息量的页面全部下了线或者做了合并。比如原来有三篇都在讲“瓷砖清洁”，我把它合并成一篇，补充了本地保洁公司的电话和实际清洁步骤，再加了实拍图。调整前后对比，这类页面的跳出率从接近百分之九十降到了六十左右，单页停留时长也翻了一倍。我觉得这个经验值得保留，就是做网站怎么优化网页，内容不能光看数量，要看用户读完以后能不能解决他的问题。哪怕只是一个很冷门的长尾词，只要内容真实、有用，转化率反而比那些泛泛而谈的要高。

〖Six〗总结一下，我这次做完以后觉得，最适用这种方法的网站是那些产品线比较杂、业务面向本地用户的站点。执行顺序上，建议先做关键词调研，把用户常搜的长尾词列出来，然后再去调整栏目结构，最后再改页面标题和内容。容易踩坑的地方有两个，一个是上来就想做大词，另一个是内容贪多嚼不烂。哪些动作需要持续观察呢，内链的梳理和标题的微调，这两个事情是长期有效的，但不会马上见效。我做这个项目从开始到流量有起色，差不多用了四个月。所以如果有人再问我网站怎么优化网页，我会说先把关键词弄准，再让页面内容真正对用户有用，剩下的就是耐心等收录和排名慢慢变了。



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〖Five〗第三个避坑点是我在调整过程中发现的，就是页面内容的质量问题。之前那个团队为了堆数量，很多文章是直接从同行网站复制过来改改就发了，连本地地址都没改。我接手以后，把重复度高、没有实际信息量的页面全部下了线或者做了合并。比如原来有三篇都在讲“瓷砖清洁”，我把它合并成一篇，补充了本地保洁公司的电话和实际清洁步骤，再加了实拍图。调整前后对比，这类页面的跳出率从接近百分之九十降到了六十左右，单页停留时长也翻了一倍。我觉得这个经验值得保留，就是做网站怎么优化网页，内容不能光看数量，要看用户读完以后能不能解决他的问题。哪怕只是一个很冷门的长尾词，只要内容真实、有用，转化率反而比那些泛泛而谈的要高。

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