SEO深度解析

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网站制作优化怎么样?一个佛山项目7个月的真实复盘

〖One〗去年三月,佛山一家做工业铝型材的工厂找到我,说他们之前的网站做了快两年,几乎没什么自然搜索流量。我接手时先看了后台数据,网站总共三百多个页面,但百度收录只有四十多条,大部分还是首页和几个产品列表页。老板说他们主要靠业务员跑线下和几个老客户介绍,线上这块一直没做起来,问网站制作优化怎么样才能见到效果。我当时心里大概有数,这种传统的制造型企业网站,通常都是套模板做的,页面结构乱,标题描述千篇一律,内容也少得可怜。我决定先花一周时间把整个站摸一遍,看看问题到底出在哪。

〖Two〗第一个错误很快就被我揪出来了。这个网站当初建站时,所有产品页的标题都写成了“产品中心-某某铝业”,描述字段直接是空的。我复盘以后发现,这种写法等于把每个页面的唯一性全部抹掉了。搜索引擎根本分不清你这个页面跟别的产品页有什么区别,自然就不会给好的排名。更严重的是,网站有将近两百个产品详情页,全部用的是同一套模板生成的,正文内容只有一张图片加几行参数,没有任何文字描述。我检查发现,这些页面在提交给百度后的三个月里,一个都没有被收录。带来的直接影响就是,整个站只有首页和“关于我们”两个页面有排名,关键搜索词如“工业铝型材加工”“佛山铝型材定制”这些词,一个都没上去。

〖Three〗第二个错误是栏目规划的问题。原来的网站把产品按材质分成了七八个栏目,但每个栏目下的产品数量很不均衡,有的栏目只有两三个产品,有的栏目塞了七八十个。我重新规划了栏目结构,把产品按照“用途+工艺”来重新分类,比如“自动化设备铝型材”“流水线工作台铝型材”“铝型材切割加工”这些。然后我开始逐步调整:先给每个产品页重新写标题,格式统一为“产品名称+核心卖点+佛山厂家”,描述字段也补上,控制在八十到一百二十个汉字左右。内容方面,我要求补充至少三百字的文字说明,包括产品用途、材质特点、加工工艺这些信息。同时把首页的标题和描述也改了,原来写的是“某某铝业有限公司”,我改成了“佛山工业铝型材厂家_铝型材定制加工_某某铝业”。关键词布局上,我重点放了“佛山铝型材”“铝型材加工”“铝型材定制”这三个方向。

〖Four〗SEO观察过程是一个挺磨人的阶段。调整完大概两周后,我每天都会看百度站长平台的收录数据。前十天没什么变化,我有点着急,开始检查是不是有页面被屏蔽了,或者robots文件写错了。后来发现都没有问题,我就继续等。到第三周的时候,新改的首页标题被收录了,但那些产品页还是没动静。我又检查了内链结构,原来产品页之间没有任何内部链接,我就在每个产品页的正文末尾加了一个“相关产品”推荐模块,链接到同栏目下的其他产品页。又过了一周,陆续有十来个产品页被收录了。点击变化也很缓慢,第一个月只有首页带来了一些搜索点击,关键词主要是“佛山铝型材厂家”这种品牌词。直到第四个月,像“铝型材切割加工”这种长尾词才开始出现在搜索报告里,每天能有七八个点击。案例页我也做了几个,把工厂做过的几个典型项目写成图文案例,放在导航栏里。这个动作没有立即见效,大概两个月后才开始有搜索词进来。

〖Five〗第三个避坑点出在内容更新频率上。刚开始调整的前两个月,我以为只要把页面优化好就行了,内容更新并不频繁。后来发现,搜索引擎对老页面重新收录的积极性并不高,很多改过的页面需要等很久才会被重新抓取。我调整了策略,每周固定更新两到三篇跟行业相关的文章,比如“如何选择工业铝型材的壁厚”“铝型材表面处理的几种方式”这种偏知识性的内容。这些文章里我会自然地链接到对应的产品页。调整前后对比很明显,更新频率提高后,新文章在发布后三天内基本都能被收录,而且顺带着那些链接到的产品页也被重新抓取了。到第六个月的时候,网站总收录数从四十多条涨到了两百出头。值得保留的经验是,内容更新不能停,哪怕每周只发一篇,也比一个月发一堆然后停掉要好。

〖Six〗总结一下这个项目的收获。这种传统制造业的网站,之前基础太差,网站制作优化怎么样才有效?我认为关键在于把基础结构先搭对,标题、描述、栏目、内容缺一不可。如果网站现在的问题跟这个案例类似,推荐按照这样的顺序去执行:先检查robots和屏蔽设置,确保收录通道畅通;然后优化首页和核心栏目的标题描述;接着补产品页的文字内容;再做好内链和栏目规划;最后保持稳定的内容更新。容易踩坑的位置是,不要在没解决基础结构问题之前就急着做外链或者竞价,那样只会浪费预算。哪些动作需要持续观察?收录率、点击率、核心关键词的排名变化,这些数据至少要看三个月以上才能判断方向对不对。另外,案例页的内容一定要真实,不要编造客户信息,我在这个项目里写的案例都是工厂实际做过的项目,这种内容搜索引擎识别度会更高一些。



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网站优化内链怎么操作
图1:网站优化内链怎么操作

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