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网站优化过程怎么写：我复盘了一个真实项目

〖One〗去年我接手了一个做工业配件的网站，站点在江苏无锡，上线已经两年多，但自然搜索流量一直起不来。老板跟我说，之前也找过人做优化，发了不少文章，也改过标题，但就是没看到效果。我接手时，先看了后台数据，整个站点的日收录量不到10条，有排名的关键词不到30个，而且大部分是品牌词和长尾词，核心业务词一个都没上去。网站的主要问题是内容太散，栏目设置混乱，产品页和资讯页混在一起，用户进来也不知道该点哪里。老板说他们现在的客户主要靠老客户介绍和线下展会，线上几乎为零，这才决定认真做一次SEO。

〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误是关键词布局完全没做。之前的人写文章，标题和内容都是凭感觉写的，比如产品页标题直接写“XX型号产品”，没有加入用户会搜的词。我检查发现，网站有200多篇资讯文章，但大部分文章标题都是“行业新闻”或者“公司动态”，根本没人会搜这些。这就导致内容虽然发了，但百度根本不收录，或者收录了也没有点击。我仔细看了下搜索词报告，用户搜“无锡工业配件厂家”这类词的次数其实不少，但网站里没有任何一个页面针对这类词做布局。带来的影响很明显，就是整个站点花了大半年时间，流量始终在每天几十个IP徘徊，转化更是几乎为零。

〖Three〗第二个错误是栏目规划有问题。原来的栏目叫“产品中心”，下面直接挂了几十个产品页，没有分类。我重新规划时，先把产品按用途分成了三大类：密封件、传动件、紧固件，每个大类下面再细分小类。然后我调整了关键词布局，把“无锡密封件厂家”“江苏传动件批发”这类词分别放到对应的栏目页标题里。标题优化我也做了，把原来“产品中心”改成“无锡密封件厂家_XX品牌密封件供应商”，每个分类页标题也做了差异化。内容补充方面，我针对每个分类写了300-500字的介绍，不是硬塞关键词，而是说明这类产品用在什么设备上、有什么优势。页面优化我也没落下，把产品页的描述重新写了一遍，图片加了alt标签，内链也做了调整，让分类页能链接到对应的产品页。

〖Four〗SEO观察过程持续了大概两个月。第一个月，收录量慢慢上来了，从每天不到10条涨到了每天30条左右，但点击变化不大。我检查了日志，发现百度蜘蛛来的次数明显增加了，以前一天只爬几十次，现在能爬到两三百次。关键词变化也很慢，前两周几乎没动静，到第三周才开始有几个长尾词出现排名，比如“无锡密封件价格”“小型传动件批发”。页面调整的效果在第二个月逐渐显现，分类页的排名开始往上走，有一个栏目页排到了百度前五页。案例页我是后来补的，把以前做过的客户项目写成了案例，每个案例页都指向对应的产品分类和产品页。内链优化我做了三件事：文章底部加相关推荐，产品页加同分类产品链接，首页加推荐栏目入口。但观测下来，有些动作确实没有立即见效，比如案例页发了之后，过了一个月才被收录，排名到现在也没上去。

〖Five〗第三个避坑点，是我自己踩的。一开始我以为只要把首页和栏目页优化好就行，忽略了详情页的独立优化。后来发现，详情页才是用户搜索时最常看到的页面。我调整之前，产品详情页的标题都是“产品名称+型号”，比如“密封件S-200”。我重新规划后，把标题改成“无锡密封件S-200_XX品牌密封件供应商”，描述也做了差异化，不再是千篇一律的参数表，而是写了一段应用场景介绍和一句话的优势说明。调整前后的变化很明显，原来这些详情页几乎没有自然搜索流量，调整后大概三周，有七八个详情页开始有零星点击。这个经验我觉得值得保留：不要只盯着首页和栏目页，详情页的标题和描述是直接面对搜索用户的，一定要单独做优化。

〖Six〗总结一下，这个项目做下来，我觉得网站优化过程怎么写这件事，核心不是技术多复杂，而是有没有把基础工作做扎实。这类工业配件网站，内容量和权威性都不高，最适合的方法就是先做关键词布局和栏目规划，然后针对每个页面做标题优化和内容补充。推荐执行顺序是：先整理搜索词报告，列出所有跟业务相关的词；然后重新规划栏目结构，让每个栏目对应一组关键词；接着优化首页、栏目页、产品页的标题和描述；最后补充案例页和内链。容易踩坑的位置有两个：一个是忽略详情页，另一个是内容写得太泛，没有针对性。需要持续观察的动作是收录变化和点击变化，这两个指标能直接反映你的优化有没有被百度认可。日志观察也很重要，如果蜘蛛爬取量上不去，说明网站结构或者内容质量还有问题。这个项目目前还在做，流量已经涨到了每天200多，虽然离目标还远，但至少方向对了。



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〖Four〗SEO观察过程持续了大概两个月。第一个月，收录量慢慢上来了，从每天不到10条涨到了每天30条左右，但点击变化不大。我检查了日志，发现百度蜘蛛来的次数明显增加了，以前一天只爬几十次，现在能爬到两三百次。关键词变化也很慢，前两周几乎没动静，到第三周才开始有几个长尾词出现排名，比如“无锡密封件价格”“小型传动件批发”。页面调整的效果在第二个月逐渐显现，分类页的排名开始往上走，有一个栏目页排到了百度前五页。案例页我是后来补的，把以前做过的客户项目写成了案例，每个案例页都指向对应的产品分类和产品页。内链优化我做了三件事：文章底部加相关推荐，产品页加同分类产品链接，首页加推荐栏目入口。但观测下来，有些动作确实没有立即见效，比如案例页发了之后，过了一个月才被收录，排名到现在也没上去。

〖Five〗第三个避坑点，是我自己踩的。一开始我以为只要把首页和栏目页优化好就行，忽略了详情页的独立优化。后来发现，详情页才是用户搜索时最常看到的页面。我调整之前，产品详情页的标题都是“产品名称+型号”，比如“密封件S-200”。我重新规划后，把标题改成“无锡密封件S-200_XX品牌密封件供应商”，描述也做了差异化，不再是千篇一律的参数表，而是写了一段应用场景介绍和一句话的优势说明。调整前后的变化很明显，原来这些详情页几乎没有自然搜索流量，调整后大概三周，有七八个详情页开始有零星点击。这个经验我觉得值得保留：不要只盯着首页和栏目页，详情页的标题和描述是直接面对搜索用户的，一定要单独做优化。

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