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做竞价的网站怎么优化，翻车后我换了条路

〖One〗去年秋天我在佛山接了一个做工业设备批发的站点，老板之前全靠百度竞价拿询盘，每个月烧两万左右，后来行业竞争一上来，点击成本从两块多涨到五块多，咨询量反而掉了一半。他找到我的时候说不能再光靠付费流量了，得做SEO把自然搜索的量补上。我接手时整个站大概两百多个页面，首页标题就是公司全称加几个产品词，栏目分得特别粗，所有的产品都堆在一个叫“产品中心”的列表页里，内页几乎没有文字描述，只有图片和参数表格。我粗略扫了一遍后台，自然流量一个月不到一百个点击。老板的想法很简单，就是“做竞价的网站怎么优化”才能尽快让自然搜索也能带来线索，不想再被竞价成本牵着走。

〖Two〗我复盘以后发现第一个大问题出在关键词布局上。这个站之前完全是为竞价搭建的，所有页面标题和描述都写得特别短，而且关键词集中在几个大词上，比如“工业烘干机”“佛山烘干设备”，但这些词本身竞价竞争就很激烈，SEO短期内根本抢不过那些权重高的老站。我检查发现站内连一个长尾词页面都没有，比如“小型工业烘干机多少钱”“食品厂用烘干设备型号”，这些本来转化意图很明确的词完全没有覆盖。更麻烦的是，网站结构是一个扁平的树形，内页之间几乎没有互链，蜘蛛进来以后爬不了几层就出去了。我刚接手时收录只有三十多个页面，而且大部分是首页和那几个列表页，产品内页几乎没被放出来。这个阶段我意识到，如果继续沿用竞价那种只抓大词、忽略长尾的思路，SEO永远起不来。

〖Three〗我重新规划了整个站的关键词布局。首先把原来那个“产品中心”拆成五个二级栏目，按设备用途分，比如“食品烘干设备”“药材烘干设备”“工业干燥机”，每个栏目下面再按型号、功能、适用场景建三级页面。标题这块我也全部改了，原来首页标题就是“某某公司-工业烘干机厂家”，我改成了“佛山工业烘干机厂家_某某公司_小型烘干设备定制”，这样既保留了品牌，又塞进了两个有明显搜索量的词。内页标题原来全是空着的或者只写型号，我补成了“型号+产品名称+厂家+地区”的格式。内容方面我补了大概四十篇产品详情页，每篇都不少于六百字，重点写参数、适用场景、常见问题。另外我加了两个新栏目，一个是“选型指南”放行业知识，一个是“客户案例”放实际安装场景，这两个栏目里我刻意穿插了之前整理出来的长尾搜索词。关键词布局做完以后，我又花了三天把所有相关页面做了内链关联，比如在“食品烘干设备”页面里链到对应的案例页和选型文章。

〖Four〗优化做完大概两周后我开始观察数据变化。收录是最先动的，从三十多个慢慢涨到七十多，又过了一周到了一百二十个左右。点击量的变化比较慢，第一个月自然搜索点击从不到一百涨到两百出头，我清楚这个速度不算快，但好在方向是对的。关键词变化我每周拉一次百度站长后台的数据，那些长尾词比如“中药材烘干机多少钱一台”开始出现在搜索报告里，虽然位置都在五六页，但有点击就说明页面被索引了。栏目调整的效果在第二个月比较明显，“选型指南”里有一篇讲“烘干机选型三大误区”的文章陆续带来三十多次点击，内链也把流量导到了两个具体产品页。案例页的效果来得更慢，我后来发现是因为案例页的图片没有加alt标签，蜘蛛读不到内容，我补上之后收录才正常。日志观察显示蜘蛛爬取深度从两层增加到了四五层，但首页的更新频率还是低，我后来改成每周更新一篇选型文章后，蜘蛛来访的频率明显快了。

〖Five〗第三个踩坑的地方是忽视页面加载速度。站里原来产品图片都是原图上传，单张两兆多，移动端打开慢得不行。我一开始忙着调内容改结构，完全没管这块，结果第二个月发现几个已经排到第三页的词突然掉了，排查以后发现是页面加载时间太长被百度降权了。我后来把所有产品图压缩到两百K以内，又上了CDN，速度从七秒降到了两秒多。调整以后那些掉下去的词大概花了三周才慢慢回升。这个经历让我把“做竞价的网站怎么优化”里一个很容易忽略的点记住了——竞价站往往为了展示效果放大量高清图，但SEO站必须平衡视觉和加载速度。另外我还发现竞价转化页面和SEO落地页不能共用同一套设计，竞价页面通常追求短、快、直接留电话，但SEO页面需要有足够的内容让用户停留和浏览，留不住人的页面即使有排名也没用。

〖Six〗总结一下，这类原本重度依赖竞价的企业站做SEO，最忌讳的就是把竞价的关键词策略直接搬过来。我推荐先做关键词调研，把长尾词单独列出来建页面，同时把网站结构从扁平改成树形分层。执行顺序上，我认为先改结构再补内容，最后做内链，加载速度要从一开始就盯住。容易踩坑的地方一个是标题太短或者重复，另一个是盲目追求大词而忽略那些搜索量低但转化明确的长尾词。需要持续观察的动作包括收录量的周变化、长尾词的点击率、以及蜘蛛爬取日志，前三周数据波动大是正常的，不要因为一两周没效果就推翻方案。我现在还会每个月回看这个站的数据，自然流量已经稳定在八百多点击了，询盘虽然没法和竞价巅峰时期比，但胜在没有成本压力，老板也把竞价预算砍了一半，剩下来的钱投到了别的渠道上。



做竞价的网站怎么优化，翻车后我换了条路

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〖Two〗我复盘以后发现第一个大问题出在关键词布局上。这个站之前完全是为竞价搭建的，所有页面标题和描述都写得特别短，而且关键词集中在几个大词上，比如“工业烘干机”“佛山烘干设备”，但这些词本身竞价竞争就很激烈，SEO短期内根本抢不过那些权重高的老站。我检查发现站内连一个长尾词页面都没有，比如“小型工业烘干机多少钱”“食品厂用烘干设备型号”，这些本来转化意图很明确的词完全没有覆盖。更麻烦的是，网站结构是一个扁平的树形，内页之间几乎没有互链，蜘蛛进来以后爬不了几层就出去了。我刚接手时收录只有三十多个页面，而且大部分是首页和那几个列表页，产品内页几乎没被放出来。这个阶段我意识到，如果继续沿用竞价那种只抓大词、忽略长尾的思路，SEO永远起不来。

〖Three〗我重新规划了整个站的关键词布局。首先把原来那个“产品中心”拆成五个二级栏目，按设备用途分，比如“食品烘干设备”“药材烘干设备”“工业干燥机”，每个栏目下面再按型号、功能、适用场景建三级页面。标题这块我也全部改了，原来首页标题就是“某某公司-工业烘干机厂家”，我改成了“佛山工业烘干机厂家_某某公司_小型烘干设备定制”，这样既保留了品牌，又塞进了两个有明显搜索量的词。内页标题原来全是空着的或者只写型号，我补成了“型号+产品名称+厂家+地区”的格式。内容方面我补了大概四十篇产品详情页，每篇都不少于六百字，重点写参数、适用场景、常见问题。另外我加了两个新栏目，一个是“选型指南”放行业知识，一个是“客户案例”放实际安装场景，这两个栏目里我刻意穿插了之前整理出来的长尾搜索词。关键词布局做完以后，我又花了三天把所有相关页面做了内链关联，比如在“食品烘干设备”页面里链到对应的案例页和选型文章。

〖Four〗优化做完大概两周后我开始观察数据变化。收录是最先动的，从三十多个慢慢涨到七十多，又过了一周到了一百二十个左右。点击量的变化比较慢，第一个月自然搜索点击从不到一百涨到两百出头，我清楚这个速度不算快，但好在方向是对的。关键词变化我每周拉一次百度站长后台的数据，那些长尾词比如“中药材烘干机多少钱一台”开始出现在搜索报告里，虽然位置都在五六页，但有点击就说明页面被索引了。栏目调整的效果在第二个月比较明显，“选型指南”里有一篇讲“烘干机选型三大误区”的文章陆续带来三十多次点击，内链也把流量导到了两个具体产品页。案例页的效果来得更慢，我后来发现是因为案例页的图片没有加alt标签，蜘蛛读不到内容，我补上之后收录才正常。日志观察显示蜘蛛爬取深度从两层增加到了四五层，但首页的更新频率还是低，我后来改成每周更新一篇选型文章后，蜘蛛来访的频率明显快了。

〖Five〗第三个踩坑的地方是忽视页面加载速度。站里原来产品图片都是原图上传，单张两兆多，移动端打开慢得不行。我一开始忙着调内容改结构，完全没管这块，结果第二个月发现几个已经排到第三页的词突然掉了，排查以后发现是页面加载时间太长被百度降权了。我后来把所有产品图压缩到两百K以内，又上了CDN，速度从七秒降到了两秒多。调整以后那些掉下去的词大概花了三周才慢慢回升。这个经历让我把“做竞价的网站怎么优化”里一个很容易忽略的点记住了——竞价站往往为了展示效果放大量高清图，但SEO站必须平衡视觉和加载速度。另外我还发现竞价转化页面和SEO落地页不能共用同一套设计，竞价页面通常追求短、快、直接留电话，但SEO页面需要有足够的内容让用户停留和浏览，留不住人的页面即使有排名也没用。

〖Six〗总结一下，这类原本重度依赖竞价的企业站做SEO，最忌讳的就是把竞价的关键词策略直接搬过来。我推荐先做关键词调研，把长尾词单独列出来建页面，同时把网站结构从扁平改成树形分层。执行顺序上，我认为先改结构再补内容，最后做内链，加载速度要从一开始就盯住。容易踩坑的地方一个是标题太短或者重复，另一个是盲目追求大词而忽略那些搜索量低但转化明确的长尾词。需要持续观察的动作包括收录量的周变化、长尾词的点击率、以及蜘蛛爬取日志，前三周数据波动大是正常的，不要因为一两周没效果就推翻方案。我现在还会每个月回看这个站的数据，自然流量已经稳定在八百多点击了，询盘虽然没法和竞价巅峰时期比，但胜在没有成本压力，老板也把竞价预算砍了一半，剩下来的钱投到了别的渠道上。



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