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网站综合优化怎么选,一个佛山制造项目的真实复盘
〖One〗去年上半年我接手了一个佛山本地的机械配件制造商的官网项目,客户做了七八年传统外贸,刚转型想做线上询盘,但网站已经三年没更新过,后台还是老版的dedecms,页面打开速度慢,收录量只有二十几页,关键词排名几乎为零,我当时去看了下服务器日志,发现蜘蛛每天只来两三次,来了也抓不到什么新内容,客户自己之前找过一个外包团队,做了一堆所谓的站群和友情链接交换,结果被百度算法更新后直接掉了大部分快照,客户找到我的时候很明确问了一个问题,说网站综合优化怎么选才能真的有效果,我那时候心里清楚,这其实不是选工具或者选套餐的问题,而是整个站点的结构和技术基础都需要重新来过。
〖Two〗我复盘以后发现,第一个大问题出在栏目规划上,原网站的产品分类非常混乱,同一个系列的气缸配件,被分到三个不同的栏目下面,有的叫“产品中心”,有的叫“配件展示”,还有的直接挂在首页底部做成了图片链接没有独立页面,蜘蛛根本没法形成清晰的主题聚类,我检查发现这个结构导致了很多页面虽然被收录,但搜索词完全不相关,比如一个“不锈钢气缸”的页面,标题写的是“公司新闻”,搜索引擎把这条记录归纳成了新闻类内容,点击率自然很低,后面几个月排名没有任何波动,客户问我为什么改了好多东西还是没效果,我解释说因为搜索引擎还没有重新建立起对站点结构的信任,这种混乱的栏目规划如果不彻底调整,再多的外部优化动作也很难收效。
〖Three〗接下来我重新规划了整个网站的关键词布局和页面结构,我先把三个零散的产品栏目合并成一个统一的产品数据库栏目,按“气缸系列”“阀类系列”“配件系列”三个大类重新划分,每一类下面再按材质和用途细分二级页面,标题部分我全部做了重新编写,原来很多页面标题千篇一律都是“佛山某某机械有限公司”,我改成了“不锈钢气缸_耐腐蚀气动元件_佛山某某机械”,每个页面的标题都至少包含一个产品核心词加一个应用场景词,同时补充了大概三十多个产品参数页和一个常见问题栏目,这个栏目不是堆砌问答,而是把客户在线下常问的技术选型问题整理成短文,配上简单的表格和结构图,页面优化上我压缩了图片,把原来四五兆的产品图全部压到两百k以内,并且给每个页面加上了面包屑导航和相关的产品推荐内链。
〖Four〗SEO观察阶段我主要盯着三个指标变化,一个是收录量,从原来的二十几页慢慢涨到三个月后的一百四十页左右,第二个是点击数据,百度资源平台里看到首页的展示量上来了,但点击率一直很低,我分析是标题虽然包括了搜索词,但描述写得还是太像公司简介,缺少引导点击的卖点,于是我又把首页和几个主要产品分类页的描述重新写了一遍,加入了一些诸如“耐高温500度”“现货24小时发货”这类具体信息,点击率在后面一个月确实有提升,栏目调整上我增加了“应用案例”这个独立栏目,把客户以前做过的几个典型行业应用写成案例页,每个案例页都链接到对应的产品分类,内链优化我主要做在底部推荐和文章内链上,没有做批量替换,而是逐页手动添加相关性高的链接,日志观察发现蜘蛛的抓取频次从每天两三次涨到了每天二十多次,但变化不是线性的,中间有两个星期完全没有波动,我也没有加急提交,只是继续更新内容。
〖Five〗第三个避坑点是关于旧页面如何处理,我接手时网站有大量已经失效的资讯页面和空目录,比如“行业新闻”栏目下有六七十篇复制粘贴的行业资讯,发布日期全是三年前,内容与产品毫无关系,我一开始想直接全部删除,后来想想怕影响已有收录,就改成了先做301重定向,把那些没有流量的旧资讯页统一指向到新开的技术问答栏目首页,同时把空目录也关闭了,调整前后的变化比较明显,旧页面删除后的两周内,站点整体收录量有小幅下降,但一周后就开始回升,新页面的收录速度更快了,这个经验值得保留:清理僵尸内容要配合新内容填充一起做,不能只删不建,另外我保留了产品详情页底部的技术参数表格,这个部分虽然对排名没有直接作用,但提升了页面的停留时长和用户信任度。
〖Six〗总结来看,网站综合优化怎么选这个问题,核心不是选一个所谓的优化套餐或者某个快速排名工具,而是先看自己的站点基础结构是否合理,栏目是否清晰,标题是否包含了真实的搜索词,内链是否形成了闭环,我个人的经验是,那些产品种类较多、页面数量在五十到两百之间的中小型制造企业站点,最适合采用这种先清理旧结构、再按产品分类重新搭建关键词布局的做法,推荐执行顺序是先做栏目合并和标题重写,再做图片压缩和面包屑导航,然后补充案例页和技术问答,最后持续观察收录和点击数据,容易踩坑的地方有两点,一个是旧页面删除前一定要检查是否有外链或者历史流量,另一个是标题修改后不要频繁更换,至少观察两个月再决定是否要二次调整,需要持续观察的动作包括蜘蛛抓取频次、长尾词的排名波动以及案例页带来的询盘转化,这些都不是一两个月能看出稳定趋势的,得留出足够的耐心。
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