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怎么去优化网站推广，一个西安建材项目的复盘总结

〖One〗去年下半年我接手了一个西安本地的建材网站，站点已经上线快两年，主要做瓷砖和卫浴的区域批发。老板之前找外包公司做过一轮推广，也投过几次竞价，但咨询量一直上不去。我接手时发现网站整体流量每天只有几十个IP，大多数还是内部员工点击。老板问怎么去优化网站推广，他以为只要内容多就能出效果，但实际情况是连基本的收录都没跑通。我检查了后台数据，百度收录只有二十几个页面，大部分还是首页和几个产品页。整个站点的内容结构比较乱，产品分类没有统一标准，标题也几乎都是复制产品名，没有任何优化痕迹。这种状态想做推广，基本是白费力气。

〖Two〗我复盘以后发现第一个明显错误是关键词布局完全缺失。网站虽然有产品页面，但标题全部写成“西安XXX瓷砖批发”，这种写法看似包含了地区，实际上搜索量极低。用户通常搜索的是“西安瓷砖批发市场”“西安瓷砖厂家”这类组合词，而不是带着具体产品编号的短语。我检查了搜索词报告，之前有零星几个点击，但匹配到的页面完全是产品详情页，用户点进去发现不相关就直接关闭了。这个错误带来的影响是搜索引擎根本不认为这个站点有覆盖面，收录量一直停滞。我意识到如果不重新梳理关键词，再怎么充实内容也只是自娱自乐。后来我决定先把站点所有页面的标题统一做一轮重写，把核心搜索词和长尾词区分开来，每一类词对应不同的页面类型。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太粗糙。原来的网站就分了四个栏目：产品中心、案例展示、关于我们、联系我们。产品中心下面直接挂了一百多个产品页，没有中间层级。这种结构既不利于用户浏览，也不利于蜘蛛抓取。我重新规划了栏目层级，把产品按照用途拆成家装系列、工装系列、室外系列，每个系列下面再按材质细分。同时我补充了“西安工地案例”这个栏目，把之前零散的案例照片整理成带搜索词的页面。标题优化方面，我把原来直白的产品名改成包含搜索意图的写法，比如“西安卫生间瓷砖怎么选”这种。关键词布局上，我列了一个表，把地域词、品类词、场景词做了组合，然后分配到对应的页面。页面优化我重点做了描述标签和内链，让同类产品之间互相推荐。

〖Four〗SEO观察过程持续了大概两个月。第一个月收录明显上升，从二十几个增加到一百五十个左右。点击变化最明显的是案例页面，“西安瓷砖铺贴效果图”这个搜索词每天能带来十几次点击，虽然不多，但以前是没有的。我注意到栏目调整以后，蜘蛛的抓取频率提高了，日志里能看到更多爬虫在访问新栏目。内链优化我主要在文章页和案例页之间做互链，把相关产品页推荐给用户。但也有一些动作没有立即见效，比如我补充了十几个长尾词内容页，收录倒是很快，但排名一直靠后，三个月以后才慢慢有展示。这让我意识到长尾词需要时间积累，不能急。咨询量在第二个月开始有变化，偶尔会有用户通过案例页提交表单，这之前是完全没有的。

〖Five〗第三个避坑点是内容质量。之前为了快速填充，外包公司从同行网站复制了很多产品描述，导致大量页面被判定为低质量。我接手以后把这些重复内容全部替换成现场拍摄的产品图和实测数据，每款产品都写了真实的使用反馈。调整前后的变化很明显，原来那些复制页面收录后很快又被删除，替换内容以后页面基本都稳定在索引里了。还有一个经验值得保留，就是案例页一定要写真实地点和项目名称，不要编造。我放了一个“西安曲江某小区”的真实案例，后来发现这个页面被搜索“曲江瓷砖”的用户频繁点击。这种真实感比任何修饰都有用。另外我在“关于我们”页面加了一段公司日常的图文，虽然只是几个工人铺贴的照片，但居然成了站内停留时间最长的页面之一。

〖Six〗总结一下，这个西安建材项目让我觉得，怎么去优化网站推广这件事，核心不在于技巧多花哨，而在于先把基础结构理清楚。适合采用这种方法的主要是区域性的B2B站点，尤其是产品种类多但流量一直起不来的那种。推荐执行顺序是：先做关键词摸底，再调栏目结构，然后重写标题和描述，最后补充真实案例。容易踩坑的位置有两个，一个是关键词太宽泛，比如直接做“瓷砖”这个词，竞争太大且转化低，不如做“西安瓷砖批发”这种明确词；另一个是忽略内容原创性，抄来的页面迟早会被清理。哪些动作需要持续观察？主要是长尾词的排名变化和内链的点击率，这些数据能反映调整方向是否对路。我后来每周看一次搜索词报告，发现点击量在缓慢增长，说明方向没偏。



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日本五十路熟

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