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哪些属于百度网盟广告？一个SEO项目的真实拆解
〖One〗去年年初，我接手了一个做本地装修服务的站点，客户在常州，主要做半包和全包装修。站点上线快一年了，自然流量一直上不去，老板觉得投百度搜索广告成本太高，想看看能不能通过内容把一些长尾词做起来。我接手时先做了个全站诊断，发现网站内容其实不少，但大部分页面都没有带来有效流量。老板问我的第一句话就是，哪些属于百度网盟广告，能不能也投一部分来补流量。我跟他说，网盟广告和搜索广告是两套逻辑，在搞清楚哪些属于百度网盟广告之前，得先把站内的问题理清楚。当时站点的月均自然访问只有两百多，跳出率却高达百分之八十。问题很明显，内容没有匹配到用户的真实搜索意图。
〖Two〗复盘第一个错误，问题出在关键词布局上。我检查发现，之前的编辑把大量精力放在了做装修效果图这类词上，但实际上用户搜效果图的时候，点进来发现页面只有图片没有报价，马上就走了。更致命的是，页面里根本没有提到哪些属于百度网盟广告这类信息型内容。我当时问老板，用户如果搜完效果图找不到想要的报价，他下一步会去搜什么？老板说可能会搜常州装修多少钱一平。我说对，但我们的页面没有做这类词的布局。这个错误直接导致整个站点的内容没有形成转化闭环。我复盘以后，决定全部推倒重来。一开始我建议老板先别急着投网盟，因为网盟广告是按展示付费，如果站点本身内容承接不住流量，投出去的钱基本打水漂。老板半信半疑，但我坚持先把内容层的问题解决掉。
〖Three〗复盘第二个错误，是栏目规划太混乱。原来的站点只有一个新闻栏目，所有文章都堆在里面，用户进来根本不知道从哪看起。我重新规划了栏目，把装修攻略、材料知识、本地案例、费用清单分成四个独立栏目。并且专门建了一个信息聚合页，专门用来回答哪些属于百度网盟广告这类的问题。虽然这个站点本身不是做网络广告的，但是用户在做装修决策的过程中，往往会顺带了解推广相关的知识，所以这类信息型的内容反而能留住人。我调整了标题优化，把原来那种“常州装修公司推荐”改成了“常州110平半包费用清单”，把“装修注意事项”改成了“水电改造验收时最容易漏掉的五个点”。同时我在每个案例页底部加上了内链，指向费用清单栏目。这个动作后来直接拉高了页面平均停留时间。
〖Four〗接下来的两个月，我一直在观察数据。收录方面，百度对新增栏目的抓取速度明显慢于老栏目，大概过了三周才开始正常放出。点击变化最明显的是费用清单这个栏目，上线第三周开始有搜索词进来，比如“常州装修半包多少钱一平”。我注意到一个问题，虽然内容调整后点击量在慢慢涨，但咨询量没有跟着涨。我检查了页面底部，发现用户看完内容后找不到咨询入口。后来我在每个内容页的中间位置加了一个悬浮的咨询按钮，并且在内链里加入了案例页的跳转。案例页的调整很关键，我重新拍了工地的实拍照片，去掉之前用的网图，并且每张照片下面附了一段施工说明。这个调整带来的变化是页面跳出率从百分之七十降到了百分之五十左右。但也有一些动作没有立即见效，比如日志观察里我看到百度对部分旧页面的重新抓取频率很低，我只能手动提交了三十条链接，等了大约一周才陆续放出来。
〖Five〗第三个避坑点出现在第四个月。我发现之前补充的内容虽然覆盖了长尾词，但是有大量页面没有单独设置标题和描述。百度在搜索结果里直接抓取了正文的第一句话，导致很多页面的摘要看着很乱。我花了三天时间，把之前写的六十多篇文章的标题和描述全部重新写了一遍。同时我注意到，用户对哪些属于百度网盟广告这个问题其实有持续的搜索需求，但我们的页面只是简单罗列了网盟广告的形式，没有给出具体的投放建议。我重新写了一篇内容，把网盟广告的投放场景和装修行业的匹配度做了分析，并且在文末引导用户去查看我们本地案例页。这篇内容后来成为整个站点里自然访问最高的页面之一。调整前后的变化很明显，咨询量从之前每周两三个涨到了每周十到十二个。这些经验我一直保留着，后来其他行业站点的优化我也沿用了类似的栏目规划思路。
〖Six〗总结一下，这种内容优化方法最适合那些站点内容已经有一定数量但流量起不来的情况。执行顺序上，我建议先整理现有内容，把栏目分清楚，然后重新做关键词布局，再补充信息型的内容。容易踩坑的位置是标题和描述没有单独设置，还有内链跳转路径太长。哪些属于百度网盟广告这类信息型内容虽然不能直接带来转化，但它是留住用户的关键节点，不能省。需要持续观察的动作是百度的收录速度和搜索词的变化，特别是栏目调整之后，旧页面的重新抓取情况要重点关注。如果六个月后自然流量依然没有明显增长，可以考虑配合少量的网盟广告做测试，但前提是站内内容已经能承接住流量。
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