SEO深度解析

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sem常用名词没搞懂,项目复盘告诉你哪些最坑

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〖Four〗观察过程比较漫长。收录方面没什么大问题,页面基本都是当天收录。点击变化是分阶段的,调整匹配模式后头两周点击量下降了约15%,但咨询量反而提升了,说明流量变精准了。关键词变化比较明显,一些原来不产生转化的广泛匹配词被我暂停后,账户整体的转化成本降了接近一半。页面调整上我还做了案例页,把学员的真实反馈整理成图文页面,每个案例页都内链到对应的课程页。内链优化也做了,在课程详情页底部加了相关课程的推荐链接。日志观察我每周看一次搜索词报告,把新的无效词及时加入否定词库。这些动作里,案例页的效果来得最慢,做了三个月才开始有自然搜索流量进来。

〖Five〗第三个要说的SEM常用名词是“转化路径”。原来团队只看最后的点击和消费,完全不看用户从点击到咨询中间经历了哪些页面。我检查发现,很多用户点了广告进入首页后,找不到报名入口就直接关掉了。我重新规划了落地页结构,在首页顶部加了一个显眼的“立即咨询”按钮,在课程详情页底部加了一个表单模块。调整前后的变化是,表单提交率从原来的不到1%涨到了3%左右。但说实话,这个数字也不算高,因为教育类用户的决策周期本来就长。值得保留的经验是,转化路径上的每一个页面都要有明确的下一步引导,不要让用户自己去翻。容易踩坑的位置是按钮文案,一开始我写的是“提交”,后来改成“免费试听”,点击率明显高了一截。

〖Six〗总结一下,那些做本地服务、依赖搜索流量获取客户的中小站点,最适合用这套思路去梳理SEM常用名词。推荐的执行顺序是先搞清楚匹配模式,把广泛匹配关掉或者严格控制,然后盯质量度,最后再优化转化路径。容易踩坑的地方是觉得出价越高排名越靠前,实际上质量度低的时候出再高也上不去。另外否定词库要持续维护,每周至少看一次搜索词报告。哪些动作需要持续观察呢?匹配模式的调整效果一周内就能看到点击和消费的变化,质量度则需要两周到一个月才能稳定提升,转化路径的优化至少要看一个完整的投放周期,也就是两到三周。这些SEM常用名词看着基础,但每一条都是真金白银换来的教训。



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网站优化怎么利于收录
图1:网站优化怎么利于收录

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