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怎么优化自己网站，我复盘了两个踩坑案例

〖One〗去年我接手了一个济南本地的机械配件站点，客户自己用WordPress搭的，上线半年流量一直在个位数。他跟我说每个月花时间写文章，但就是没有人看。我接手时先看了后台，发现站点大概有80多篇文章，但收录只有11条。搜索词基本没有，能查到的几个都是品牌词，而且是自己搜自己。我问他之前是怎么做的，他说就是每天写一篇产品介绍，然后发到朋友圈。我复盘以后发现，他完全没考虑过用户会搜什么词，也没有做过任何关键词布局。这个站点的问题很典型，就是有内容但没有方向。我决定从基础优化入手，看看能不能把收录和搜索词的量提上来，同时也让客户理解，怎么优化自己网站不是光靠堆文章就能解决的。

〖Two〗我检查发现第一个大问题出在标题上。客户写的每一篇文章标题都是“济南XXX配件厂家直销”这种格式，所有文章标题几乎一模一样，只是中间换了个产品名。这种标题在百度看来就是重复内容，根本不会给好的收录位置。我复盘以后跟客户解释，标题是搜索引擎判断页面主题的第一依据，如果每页都在说同一件事，那百度就会认为这个站点只有一页有价值。带来的直接影响就是，11条收录里还有3条是首页和关于我们这种固定页面，真正能带来流量的产品页和文章页几乎没有排名。我建议客户先停掉每天发文章的节奏，把精力放到标题优化上来。我重新规划了标题结构，让每个页面都有自己独特的搜索意图，比如按型号、按用途、按地区去拆，而不是全部套一个模板。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。客户把产品和新闻混在一个分类里，还用了“行业资讯”和“产品中心”两个栏目，但里面的内容经常交叉。比如一篇介绍设备使用方法的文章，他放在了“产品中心”下面，但另一篇同样介绍使用技巧的文章却放在了“行业资讯”里。我接手时，整个站点有6个栏目，但真正有内容的只有2个，其他都是空的。我重新规划了栏目结构，把产品按系列拆成4个二级栏目，新闻类的内容统一放到一个“技术分享”栏目下，再把客户之前的80多篇文章重新归类。我补充了每个栏目的简介和关键词描述，让百度爬虫能更快理解每个栏目的主题。页面优化方面，我把原来没有H1标签的产品页加了标题，正文里自然融入搜索词，比如“怎么优化自己网站”这种长尾词，我放在了技术分享栏目的一篇复盘文章里。这个栏目调整大概花了两周时间，中间还要处理内链问题。我把原来散落的文章通过相关推荐和上一篇下一篇的方式串联起来，让用户和爬虫都能在站内顺畅浏览。

〖Four〗SEO观察过程里，我比较关注收录和点击的变化。调整后的第一个月，收录从11条涨到了43条，但点击量没有明显变化，每天还是不到10个。我查了日志，发现百度爬虫的抓取频率从原来的一周一次变成了每天都有，但大部分抓取都集中在首页和新增的栏目页，老的文章页还是很少被抓。我重新调整了内链策略，把栏目页和首页的锚文本指向那些质量较高的老文章，同时删掉了一些完全没有搜索价值的重复内容。第二个月，收录到了87条，开始有一些长尾搜索词出现，比如“济南小型配件批发”和“设备保养方法”，每天点击涨到了40左右。我观察到一个有意思的现象，有一篇关于怎么优化自己网站的技术分享文章，在调整完标题和内链之后，第三周突然有了排名，从第8页跳到了第2页，稳定带了十多个点击。但也有一些动作没有立即见效，比如我新增的案例页，两个月下来只有一条收录，后来我分析是案例页内容太薄，只有标题和一句话介绍，用户停留时间短，百度没有给权重。我后来补充了案例背景、解决过程和效果数据，但那是之后的事了。

〖Five〗第三个避坑点是我自己之前也容易犯的，就是忽略移动端适配。这个客户是用WordPress默认模板，手机端显示效果很差，图片变形，字体太小，按钮点不到。我接手时没有第一时间处理，结果发现移动端的跳出率高达82%，而PC端只有50%左右。我调整了模板的响应式设置，重新压缩了图片，把字体调大到16px以上，按钮间距也做了优化。调整后的变化很明显，移动端的跳出率降到了58%，平均访问时长从40秒涨到了1分半。搜索词方面，之前移动端几乎没有流量，调整后移动端的搜索点击占比从5%涨到了34%。这个经验值得保留，不管站点内容做得多好，如果移动端体验太差，百度不会给好的排名，用户也不会停留。我后来在跟客户沟通时，每次都提醒他先检查移动端，再谈内容优化。

〖Six〗总结一下，怎么优化自己网站这件事，适合那种有一定内容基础但流量起不来的站点，尤其是中小企业自己搭建的网站。推荐执行顺序是先做标题优化和栏目梳理，这是基础，然后处理移动端适配，再补充内链和案例页内容。容易踩坑的位置有两个，一个是标题重复，另一个是栏目内容交叉，这两个问题不解决，后面做再多内容都白费。需要持续观察的动作是收录变化和搜索词的增长趋势，不要看一两天就急着改。像案例页和长尾词内容，可能需要两三个月才能看到效果，中间不要频繁修改标题和URL，否则前期的积累就浪费了。这个项目做了大概四个月，最终收录稳定在150条左右，日均搜索点击从0涨到了60多，虽然不算大流量，但客户已经有咨询电话进来，比之前完全没人问的状态好了很多。



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〖Four〗SEO观察过程里，我比较关注收录和点击的变化。调整后的第一个月，收录从11条涨到了43条，但点击量没有明显变化，每天还是不到10个。我查了日志，发现百度爬虫的抓取频率从原来的一周一次变成了每天都有，但大部分抓取都集中在首页和新增的栏目页，老的文章页还是很少被抓。我重新调整了内链策略，把栏目页和首页的锚文本指向那些质量较高的老文章，同时删掉了一些完全没有搜索价值的重复内容。第二个月，收录到了87条，开始有一些长尾搜索词出现，比如“济南小型配件批发”和“设备保养方法”，每天点击涨到了40左右。我观察到一个有意思的现象，有一篇关于怎么优化自己网站的技术分享文章，在调整完标题和内链之后，第三周突然有了排名，从第8页跳到了第2页，稳定带了十多个点击。但也有一些动作没有立即见效，比如我新增的案例页，两个月下来只有一条收录，后来我分析是案例页内容太薄，只有标题和一句话介绍，用户停留时间短，百度没有给权重。我后来补充了案例背景、解决过程和效果数据，但那是之后的事了。

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〖Six〗总结一下，怎么优化自己网站这件事，适合那种有一定内容基础但流量起不来的站点，尤其是中小企业自己搭建的网站。推荐执行顺序是先做标题优化和栏目梳理，这是基础，然后处理移动端适配，再补充内链和案例页内容。容易踩坑的位置有两个，一个是标题重复，另一个是栏目内容交叉，这两个问题不解决，后面做再多内容都白费。需要持续观察的动作是收录变化和搜索词的增长趋势，不要看一两天就急着改。像案例页和长尾词内容，可能需要两三个月才能看到效果，中间不要频繁修改标题和URL，否则前期的积累就浪费了。这个项目做了大概四个月，最终收录稳定在150条左右，日均搜索点击从0涨到了60多，虽然不算大流量，但客户已经有咨询电话进来，比之前完全没人问的状态好了很多。



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