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网站怎么做优化服务,我把一个失败的工业品站拉了回来
〖One〗项目在佛山,一家做工业冷水机的中小工厂,网站做了两年多,总共来了不到二十个询盘。老板找到我的时候,后台数据显示日均IP不到三十,百度收录只有主页和几个产品页。我接手时先看了服务器日志,发现蜘蛛平均三天才来一次,而且多数爬的是图片路径。整个站用的是现成的企业模板,标题统一写的“佛山冷水机厂家”,所有页面共用这一个标题。老板说之前找过人做推广,对方说发外链就行,结果发了一年没任何变化。我判断这不是缺外链,而是基础优化完全没做,所以决定重新规划,把网站怎么做优化服务从头梳理一遍。
〖Two〗复盘第一个错误,就是标题和描述完全没区分。我当时检查发现,全站二十多个产品页、三个公司简介页,title全部一模一样。百度根本分不清哪个页面对应哪种冷水机。我查了搜索词报告,用户搜“螺杆式冷水机”和“防爆冷水机”进来,看到的页面标题都是“佛山冷水机厂家”,点击率自然低。更严重的是,百度只能把其中一个页面当作主要页面来展示,其他的都变成了重复内容。我接手时做了个实验,用站长工具查了站内重复度,显示有超过百分之六十的页面高度相似。这个错误直接导致搜索引擎不信任这个站,收录一直卡在个位数。
〖Three〗第二个错误是栏目规划混乱。原来的导航栏里,“产品中心”下面直接挂了一百多个产品,没有做任何分类聚合。我复盘以后,决定重新做关键词布局。我先用工具拉出冷水机相关的三百多个搜索词,按功能、类型、应用场景分成三个维度。然后把产品栏目拆成“风冷式冷水机”“水冷式冷水机”“螺杆式冷水机”三个一级栏目,每个下面再按制冷量分二级页面。标题优化上,我重新写了每个栏目的H1和title,比如一级栏目用“工业风冷式冷水机厂家”,二级页面用“10匹风冷式冷水机参数及报价”。内容补充方面,我加了六个案例页,每个案例页写一个真实应用场景,比如“电子厂车间降温用20匹水冷机”。页面优化时,我压缩了产品图片,加了alt属性,把原来的Flash切换图改成了静态HTML结构。
〖Four〗进入观察期后,变化是慢慢出来的。前两周收录没动静,我一度怀疑是不是服务器有问题。到了第三周,百度突然抓了十多个新栏目页,收录数从八个跳到了二十三个。点击变化更明显,原来每天只有两三个点击,第四周开始,栏目页平均每天有十次左右点击。关键词变化方面,“工业冷水机”这个词从一百名外慢慢爬到四十多名,“10匹冷水机”直接进了前二十。我调整了案例页的内链,在每个产品详情页底部都加了相关案例的链接。日志观察发现,蜘蛛来的频率从三天一次变成了一天一次,而且开始爬二级页面了。但有个动作没有立即见效,就是我制作的三个技术问答页面,放了三个月才有一个排进前五十,说明这种冷门长尾词需要更长的沉淀时间。
〖Five〗第三个避坑点,是当初忽略了移动端适配。原站用的是老式的自适应方案,在手机上产品表格显示不全。我调整后,专门给移动端做了独立的导航折叠和图片缩放。变化很明显,移动端的跳出率从百分之七十八降到了百分之五十二。这个经验值得保留:做网站怎么做优化服务的时候,不要把移动端当成后补选项,应该在一开始就把它和PC端放在同等位置。另外,我原来以为只要内容写好、标题写好,排名就会自己上来,后来发现内链的布局比想象中重要。比如把“防爆冷水机”这个案例页链接放到所有相关产品页的推荐位里,这个词的排名从六十多名升到了二十多名。没有做任何外链,纯粹靠站内结构调整和内容补充带来的提升。
〖Six〗总结一下。这种网站怎么做优化服务的方法,最适合两类站点:一类是工业品、机械类的中小企业站,另一类是产品种类多但页面结构混乱的老站。推荐执行顺序是:先做关键词调研和分类,然后重构栏目和标题,接着补充案例页和问答页,最后统一做移动端适配和内链布局。容易踩坑的位置主要是标题统一化,很多老板觉得一个标题就能打天下,实际上每个页面都应该独立写标题。还有栏目层级不要太深,我见过有的站把产品放在四级目录下,蜘蛛根本爬不到。需要持续观察的动作是长尾词内容的收录周期,不要因为两周没排名就撤掉页面。另外,像日志里的爬取频率和404状态码,每个月至少要检查一次,这些细节决定了整个优化能不能持续走下去。
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