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sem人才网做SEO没效果？一次完整项目复盘
〖One〗去年上半年，我接手了一个以苏州本地为主的招聘类站点，核心业务围绕sem人才网展开。客户原本是一个小型猎头团队，后来想自己做平台，把搜索竞价推广和SEM岗位的求职信息集中到一个站点上。我接手时，站点已经上线了三个月，百度收录只有二十几个页面，而且没有一个词排到前五页。客户之前请过一个兼职SEO，做的内容基本上就是抄一些招聘文章的标题，然后堆关键词。我打开后台一看，关键词库总共就三十多个词，而且全都是“SEM培训”、“SEM课程”这类和人才招聘无关的词。客户当时很困惑，说为什么明明内容都发了，流量就是一点没有。我翻了一下百度站长工具，发现很多页面提交了但一直没被收录，有的收录了也很快就掉了。
〖Two〗第一个错误，是站点一开始的首页标题直接写成了“SEM人才网-全国最大SEM人才招聘平台”。我复盘以后发现，这种标题太宽泛了，而且“全国最大”这种表述百度其实并不买账。首页的标题没有带上任何地域词，也没有明确站点到底针对哪个行业。后来我检查了首页的H标签，整个页面只有一个H1，而且写的是“欢迎来到SEM人才网”，这等于什么都没说。同时，站点当时的栏目划分也非常乱，既有一个“SEM文章”栏目，又有一个“行业动态”栏目，两个栏目里的内容高度重合。客户当时说，这样做是为了让内容看起来多一点，但实际上百度在抓取的时候很难判断哪个栏目更重要。我接手后的第一个月，流量几乎没有变化，原因就是首页标题和栏目结构没有先动，等于白费力气。
〖Three〗第二个错误，我接手时发现站点的关键词布局完全没有针对性。比如“SEM人才网”这个词，客户希望排在首页，但当时的落地页就是首页，首页标题又那么大而空，根本没有做任何长尾词覆盖。我调整的时候，先把首页标题改成了“SEM人才网-苏州SEM招聘求职平台”，然后把栏目重新规划为“SEM岗位”、“企业招聘”、“求职指南”、“面试技巧”四个板块。接着我对每个栏目的标题做了拆分，比如“SEM岗位”栏目页的标题改成了“苏州SEM岗位招聘信息-SEM人才网”，这样每个栏目页都可以单独去竞争一个带地域的长尾词。同时，我补充了二十几篇面试技巧类的文章，每篇文章的标题都带上了具体职位词，比如“SEM竞价专员面试常见问题”这种。页面优化方面，我把首页正文中重复出现的“SEM人才网”次数从十几次降到了三次，改为自然嵌入企业名称和地区。
〖Four〗开始观察SEO效果的时间点是在调整后的第二个月。我每天都看百度站长平台的收录数据，第一周新增的几篇面试技巧文章陆续被收录了，但栏目页的收录还是慢。我检查了一下，发现栏目页没有写描述标签，百度在生成摘要的时候直接抓取了导航栏文字，点击率很低。于是我逐一给四个栏目页加上了独立的描述标签，内容控制在八十个字以内，把“苏州SEM人才网”这个核心词写进去。到第三个月，首页的“SEM人才网”这个词从三十名左右慢慢上升到了十名出头，但始终没进首页。我观察日志发现，百度爬虫对栏目页的访问频率增加了，但案例页一直没有被收录。我后来调整了内链，在每篇文章底部加了相关栏目页的链接，同时给案例页单独写了一条简介，提交了链接提交。案例页在第四个月开始陆续收录，但点击量很少。这段时间我明显感觉到，有些动作做了以后不会马上见效，比如栏目页的收录提升大概等了两个月才有明显变化。
〖Five〗第三个避坑点，是我后来发现站点之前的页面URL结构非常深，比如一篇文章的URL是“/article/2024/03/12/xxx.html”，这样的层级对爬虫不友好。我重新规划了URL规则，把栏目页直接放在二级目录，比如“/zhaopin/”、“/qiuzhi/”，文章页直接放在栏目目录下面。这个调整我是在调整后的第三个月才做的，之前一直没敢动，因为担心改URL会影响已有收录。我实际操作的时候，先在百度站长平台做了改版规则提交，然后把老URL做了301跳转到新URL。改完以后大概一周左右，百度开始重新抓取新URL，但老URL的流量也在慢慢下降。大概过了三周，新URL的收录才稳定下来。这个经验我觉得值得保留的是，URL改动一定要提前规划好，不要等到收录多了再改，否则损失很大。同时，改URL之前最好先把栏目页的内容做扎实，否则跳到新URL以后内容还是空壳，百度一样不会给排名。
〖Six〗最后总结一下，这次项目让我觉得sem人才网这类细分招聘站点，最适合的做法是先把地域词和长尾词做透，不要上来就抢大词。执行顺序上，我建议先改首页标题和栏目规划，把站点结构理清楚，然后再补内容，最后再动URL和内链。容易踩坑的位置有两个，一个是栏目页的描述标签很容易被忽略，另一个是URL层级太深会导致内容不被爬虫发现。持续需要观察的动作包括收录变化和点击率，特别是栏目页的描述标签改完后，点击率有没有变化，这个数据至少要盯一个月。还有一个动作要长期观察，就是内链调整以后，原来没有排名的长尾词有没有慢慢进入搜索结果的第三页或第四页。整体下来，这个项目虽然没有做到首页第一，但至少让“SEM人才网”这个词从无排名变成了稳定在首页末尾，长尾词带来的咨询量也逐步增多了。客户后来也比较满意，因为他们终于能看到后台有搜索词进来了。
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