SEO深度解析

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做好的网站怎么优化,一个真实项目复盘

〖One〗去年我在佛山接手一个本地工业品网站,站点已经上线半年,页面做得挺漂亮,但流量一直上不去。客户是做自动化设备零配件的,网站有产品展示、公司介绍和联系方式,内容不算少,但百度收录只有二十几个页面,大部分还是首页和关于我们。客户问我做好的网站怎么优化,为什么有内容却没排名。我检查后台数据后发现,整站没有做过任何关键词布局,标题写的是公司全称加“官方网站”,产品页面标题都是统一的“产品中心”。这种情况下搜索引擎很难判断页面主题,自然也就不会给好的排名。

〖Two〗复盘第一个错误,问题出在关键词完全缺失。我接手时看到网站的产品分类叫“产品展示”,下面放了十几个产品,每个产品页的标题、描述甚至图片alt属性都一模一样。这种结构对搜索引擎来说几乎是重复页面,难怪收录那么少。我跟客户沟通后才知道,建站公司当初只做了前端展示,没有做任何SEO配置。带来的影响很明显,搜索词“佛山自动化配件”“气缸接头批发”这些词,网站完全没出现在前五页。我复盘以后决定从基础开始调整,先把所有产品页的标题重新写一遍,每个标题都带上具体产品词和地域词。

〖Three〗复盘第二个错误,是栏目规划太笼统。原来的栏目只有“产品中心”“新闻动态”“关于我们”三个,产品中心下面不分二级分类,所有产品混在一起。我重新规划了栏目结构,把产品按用途分成“气动元件”“液压配件”“传感器”几个大类,每个大类下面再建独立列表页。同时补充了“解决方案”栏目,把常见设备配套方案做成案例页。关键词布局上,我选了“佛山气缸”“电磁阀批发”这类搜索量中等但竞争较低的词作为核心。标题优化时,我把首页title改成了“佛山XX自动化配件厂家-气缸电磁阀批发”,每个产品页也都改了独立标题。页面优化还包括给每个产品加了详细描述和规格参数表格,不再只是几张图片加一句话。

〖Four〗SEO观察过程持续了三个月。头两周收录变化不大,我检查了日志,发现百度蜘蛛来的频率很低,主要原因是网站结构太浅,首页链接不到每个产品页。我做了内链优化,在首页加了“热门产品”模块,在每个产品详情页底部加了“相关产品”推荐,把内链网格搭起来。第三周时收录开始增加,从二十几个涨到六十几个。点击变化在第六周才出现,有个产品页因为标题带“佛山气缸”开始有曝光。但有些动作没有立即见效,比如我补充的“解决方案”案例页,写完后一个月都没有收录,后来发现是页面没有放在导航里,蜘蛛找不到入口,我调整了栏目导航才慢慢被抓取。

〖Five〗第三个避坑点,是忽视了下拉筛选页。网站产品列表页有按品牌、价格范围筛选的功能,原来这些筛选URL直接被搜索引擎收录了,而且生成了大量重复页面。我检查发现光是一个“气动元件”列表页就衍生出几十个筛选URL,很多页面内容完全一样。这类页面如果不处理,会让搜索引擎认为网站质量低。我调整方式是在robots.txt里屏蔽了带问号参数的筛选URL,只保留默认列表页。调整前后对比明显,屏蔽前收录有大量重复页面,屏蔽后有效收录占比从不到40%提升到70%左右。这个经验值得保留,做好的网站怎么优化,很多时候不是加内容,而是先做减法。

〖Six〗总结下来,哪些网站适合采用这种从基础结构和关键词入手的方法。我觉得主要是那些站点已经上线、有内容但没流量的网站,尤其是企业站和产品展示型站点。推荐执行顺序是:先诊断标题和关键词布局,再调整栏目结构,接着处理内链和筛选页等细节问题,最后才是补充新内容。容易踩坑的位置是产品页标题雷同和筛选页泛滥,这两个问题不解决,后面所有优化效果都会打折扣。需要持续观察的动作包括收录变化、蜘蛛抓取频率以及关键词排名的波动,通常三个月才能看到比较稳定的趋势。做好的网站怎么优化,核心不是重新建站,而是把已有的资源理顺、让搜索引擎能读懂。我后来在这个项目上又花了一个季度,网站流量翻了大约三倍,咨询量也稳定了。这套逻辑不新鲜,但执行到位的话,效果确实实在。



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怎么做网站优化工作
图1:怎么做网站优化工作

人缘泰山hr版

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