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sem运营经理项目复盘:从账户结构混乱到搜索流量翻倍

〖One〗去年年中我接手了一个做本地装修服务的项目,公司位于合肥,主要获客渠道是竞价和线下转介绍。当时老板希望增加自然搜索的流量来源,降低对付费广告的依赖。我检查了一遍网站,发现问题比预想的严重:整个站点的页面类型很单一,产品页和案例页混在一起,URL层级非常深。最关键的是,原本负责这块的人离职后,账户和网站几乎没人维护,很多专题页收录后一直没有点击。老板说之前也尝试过优化,但效果不明显,咨询量也没有明显变化。我复盘以后发现,这个站点最大的问题不在于内容数量,而在于关键词布局和页面结构完全没有规划。作为sem运营经理,我需要同时兼顾付费和自然流量的协调,这在很多公司里其实就是一个人干两个岗位的活。

〖Two〗第一个错误出在关键词选择上。我接手时发现,之前的人把所有核心词都堆在了首页的title和description里,比如“合肥装修”、“合肥装修公司”、“合肥家装”这类的词,全部塞进一个页面。而内页几乎没有什么长尾词布局,栏目页的标题也写得特别简单,比如“案例”、“关于我们”这种。我复盘以后意识到,这种做法的后果就是首页权重分散,内页又缺乏搜索价值。我检查发现,整个站点有接近30%的页面标题是重复的,还有一些页面连h1标签都没有。这直接导致百度对站点的信任度很差,很多页面收录后没几天又被删除了。我接手后的前两个月,搜索流量几乎没有增长,每天只有几十次点击,而且大部分是品牌词。这种情况对于一个正在转型线上获客的公司来说,影响很大,老板也开始质疑自然搜索这条路能不能走通。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。我重新规划了站点的栏目结构,把原来的“装修案例”拆成了“完工案例”、“在建工地”和“业主评价”三个子栏目。同时针对每个栏目,我重新写了标题和描述,把搜索词融入进去,比如“合肥完工案例”、“合肥在建工地实拍”这些词。在关键词布局上,我采取的做法是:首页只保留3-5个核心词,栏目页覆盖中长尾词,内页则专门围绕具体搜索词写内容。比如针对“合肥小户型装修效果图”这个词,我单独做了一个页面,标题直接写成“合肥小户型装修效果图|90平米以下实拍案例”。在内容补充方面,我要求编辑每周更新3篇原创文章,每篇都围绕一个搜索词展开。页面优化上,我调整了图片的alt属性,增加了内链的锚文本,把相关页面的链接互相串起来。这些调整做完之后,大概过了两周,我开始看到一些变化。

〖Four〗在SEO观察过程中,我最关注的是收录和点击的变化。调整后的第一个月,新页面的收录率从原来的60%提升到了85%左右。但点击并没有马上跟上,很多词虽然排进了前五页,但点击量很少。我分析了一下日志,发现原因是页面标题虽然包含了搜索词,但缺乏吸引力。比如“合肥在建工地实拍”这个词,我后来把标题改成了“合肥在建工地实拍|水电验收阶段现场图”,点击率明显上来了。在栏目调整方面,我把案例页的排序逻辑从发布时间改成了按风格和户型分类,用户浏览时长增加了30%左右。内链优化是我花了精力最多的部分,我用了大概两周时间给老文章加上了相关推荐链接,并且保证每个新页面至少链接到3个相关页面。这些动作没有立即见效,比如那些排名靠后的词,等了将近一个半月才开始稳定进入前三页。不过好消息是,搜索流量从第三个月开始明显增长,从每天几十次涨到了两百多次,咨询量也开始有了一些变化。

〖Five〗第三个避坑点出在页面类型上。之前站点只有文章和案例两种类型,缺少专题页和聚合页。我后来增加了“装修风格”和“装修预算”两个专题频道,每个频道下再细分具体页面。比如“合肥现代简约装修”这个专题,我包含了设计说明、案例展示、费用估算三个板块,标题优化成“合肥现代简约装修风格案例|设计+预算全解析”。调整前后对比很明显:之前这类词几乎没有排名,调整后大约有5个词进入了百度前两页。但我也要说明,并不是所有专题都有效果,有几个预算类的页面收录后一直没有点击。我复盘以后觉得,原因是这类词本身搜索量小,而且竞争激烈,短期内很难有起色。值得保留的经验是:标题一定要包含搜索词,并且要加上一个吸引用户点击的后缀,比如“实拍”、“对比”、“清单”这类词。另外,内链不要只连首页,要多连栏目页和专题页,这样权重才能分布均匀。

〖Six〗总结一下,这个项目做下来,我最深的感受是:sem运营经理这个角色,在中小企业里往往需要同时处理付费和自然流量,所以规划能力比执行能力更重要。哪些网站适合采用这种方法呢?我觉得那些内容积累不多、页面结构混乱、但又想靠自然搜索获客的公司,特别适合。推荐执行顺序是:先梳理关键词库,再调整网站结构,然后优化标题和内链,最后持续补充内容。容易踩坑的位置有两个:一个是标题不要堆砌关键词,另一个是栏目不要分得太细,否则内容填不满。需要持续观察的动作包括:新页面的收录速度、长尾词的排名变化、以及用户点击后的停留时长。如果你也是做sem运营经理的,正在为一个没有流量的站点发愁,不妨先从检查页面标题开始。一步到位很难,但每次调整都朝着对的方向走,结果迟早会出来。



sem运营经理项目复盘:从账户结构混乱到搜索流量翻倍

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百度seo怎么做网站页面优化
图1:百度seo怎么做网站页面优化

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