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思茅sem咨询做了半年没效果,我复盘了三个错误

〖One〗去年秋天我接手了一个思茅本地的项目,客户是一家做了七八年装修服务的公司,站点上线已经有两年多,但流量一直起不来。客户之前找过别的团队做过一段时间的优化,也投过一些竞价,但咨询量始终不稳定。我接手时,站点大概有六十多个页面,大部分是公司介绍和产品展示类的静态页,内容更新频率很低,标题写得比较随意,很多页面连描述标签都没写。客户说他们之前也听过思茅sem咨询这个说法,但不知道具体怎么做,只是照着别人说的改了几个标题,效果不明显。我检查了后台数据,发现站点的收录只有二十多个,日均搜索点击不到十个,大部分流量来自品牌词,行业相关的长尾词几乎没有排名。客户当时的诉求很简单,就是希望有人能系统地把这个事情理清楚,看看问题到底出在哪里。

〖Two〗我复盘以后发现的第一个错误,是关键词布局完全没有规划。客户之前做的工作很零散,今天改一个首页标题,明天加一个产品页,后天又删掉一个栏目,整个站点没有一个统一的关键词方向。我检查了所有页面的标题和描述,发现很多页面都在抢同一个词,比如“思茅装修公司”这个词,首页用了,关于我们页用了,甚至连一个服务流程页也在用这个词。这直接导致搜索引擎不知道哪个页面应该对应哪个需求,收录效率很低,即使被收录了,点击率也上不去。更麻烦的是,因为标题里重复堆了核心词,百度反而认为页面质量不高,排名一直上不去。我当时统计了一下,站点里至少有十五个页面的标题都包含了“思茅装修公司”这个词,而且描述标签几乎是复制粘贴的。这个问题带来的直接影响就是,站点在搜索词上的覆盖非常窄,除了品牌词以外,几乎没有其他词能带来流量。

〖Three〗复盘第二个错误,我意识到栏目规划也有问题。客户原来的站点只有四个一级栏目,分别是公司简介、产品展示、新闻动态和联系我们。内容全部混在一起,没有按照用户搜索意图去分类。比如客户做的服务包括家装和工装,但所有案例图片都堆在产品展示栏目里,用户想看一个具体的工装案例,需要翻好几页才能找到。我重新规划了栏目结构,把家装和工装拆分成两个独立的一级栏目,每个栏目下面再按风格或者面积继续细分。标题方面我也做了统一调整,不再让多个页面抢同一个词,而是让每个页面对应一个具体的搜索词。比如家装栏目下的标题写的是“思茅家装案例-现代风格90平米实景”,工装栏目下写的是“思茅工装案例-办公室装修设计实景”。内容补充上,我让客户把过去三年做过的真实项目整理成案例页,每个案例单独一个页面,配了实景图和简单的设计说明。页面优化方面,我把原来没有描述标签的页面全部补上,并且确保每个描述标签都包含了对应的搜索词和地区词。

〖Four〗调整完成以后,我花了大概两个月时间观察效果。收录变化是最先看到的,原来只有二十多个页面被收录,调整后的第三周,收录量涨到了五十多个,到第六周的时候已经接近八十个。点击变化方面,以前日均点击不到十个,调整后的第一个月日均点击涨到三十个左右,第二个月稳定在五十个上下。关键词变化也比较明显,以前只有品牌词有排名,调整后陆续有十几个长尾词进入了前五页,比如“思茅装修案例”“思茅家装实景”这些词开始带来一些搜索点击。页面调整过程中,我还做了内链优化,把每个案例页都互相链接起来,并且在首页和栏目页加了推荐案例的入口。日志观察方面,我每周会看一次百度蜘蛛的抓取次数,发现栏目结构调整以后,蜘蛛对案例页的抓取频率明显提高了。不过也有动作没有立即见效,比如新闻动态栏目,我让客户定期发一些装修知识类文章,但两个月下来只更新了四篇,收录和点击都很少,说明内容频率和深度还不够,这块需要持续做。

〖Five〗第三个避坑点,是关于页面结构调整的。客户原来的站点页面层级太深,一个案例页往往要点击三四次才能看到,用户进来以后体验很差。我调整了面包屑导航,让每个页面的层级控制在两次点击以内。调整前,案例页的跳出率在百分之七十左右,调整后降到了百分之五十上下。不过这里有个细节需要注意,页面结构调整以后,原来的一些旧链接会失效,我用了301重定向把旧链接指到新链接,避免了404错误。这个动作在调整后的第一周就做了,但百度重新收录新链接大概花了三周时间,期间排名有一些波动,是正常的。值得保留的经验是,案例页这种内容形式对这类站点非常有效,用户搜索“思茅装修实景”这类词时,看到真实的案例图片和设计说明,点击率和停留时间都不错。另外,标题里把地区词和具体服务词结合,比单纯写“思茅装修”效果要好,因为竞争小,匹配度也高。

〖Six〗按这次复盘来看,适合采用这种方法的站点,主要是那些内容比较单一、页面数量不多、之前没有系统做过SEO的企业站。执行顺序上,建议先从关键词布局入手,把现有的所有页面标题和描述统一梳理一遍,避免内部竞争。接着做栏目结构调整,让内容按照用户搜索意图分门别类,不要混在一起。然后是内容补充,特别是案例页这种真实内容,对收录和点击都有帮助。容易踩坑的位置,一个是标题重复,另一个是页面层级太深。另外,调整后的收录和排名变化不会太快,通常需要四到六周才能看到明显的变化,期间不要频繁改动。内链优化和日志观察需要持续做,特别是内容更新频率,如果做不到每周至少更新一篇,收录效果会打折扣。思茅sem咨询这个方向,关键在于把本地真实内容和用户搜索需求对应起来,而不是堆砌关键词。



思茅sem咨询做了半年没效果,我复盘了三个错误

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