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百度网盟关闭了,我的SEO流量反而翻了一倍
〖One〗去年年中我接手了一个做本地生活服务的站点,主要在江苏徐州运营。客户之前一直依赖百度网盟投广告,每个月烧两三万,咨询量勉强维持。突然有天客户跟我说百度网盟关闭了,账户余额都退回来了。我上去一看确实,网盟推广入口整个没了。客户当时很慌,觉得流量要断崖式下跌。我接手时站点本身有一定内容基础,但自然搜索流量几乎为零,首页标题还是三年前的旧版本,关键词布局基本空白。客户找到我其实是被动的,百度网盟关闭了以后,他们才意识到不能光靠付费流量。
〖Two〗我复盘以后发现第一个错误是过度依赖网盟,完全没有做自然搜索的积累。这个站点做了两年多,文章发了不到三十篇,栏目只有三个大类,连案例页都没有。百度网盟关闭了之后,站点的日IP直接从两千掉到三百多,大部分都是直接访问和少量社交来源。我检查发现站点的收录只有四十几个页面,而且都是资讯页,核心服务页一个都没被索引。带来的影响很明显,客户之前觉得网盟便宜省事,结果百度网盟关闭了才意识到自然搜索的权重需要时间养,临时抱佛脚根本来不及。
〖Three〗我重新规划了整站的关键词布局。原来的首页标题写的是“徐州本地服务”,太宽泛了。我改成“徐州家政保洁|月嫂育儿|搬家服务”,把搜索量最高的三个词放进去。栏目方面,原来只有“公司介绍”“新闻动态”“联系我们”,我新增了“服务项目”和“客户案例”两个栏目,把服务细分为“日常保洁”“深度清洁”“月嫂服务”“搬家拉货”四个子类。每类都单独做了页面,标题里带上具体的地域词和服务词。内容补充上,我写了三十多篇围绕具体搜索词的文章,比如“徐州鼓楼区家政保洁哪家好”“徐州月嫂培训多少钱”,页面优化方面把所有图片加了alt标签,内链也做了关联。
〖Four〗我观察了三个月的数据变化。百度网盟关闭了之后第一个月,收录量从四十多个涨到了两百多,但点击量几乎没有增加。第二个月开始,有几个长尾词开始出现在搜索结果第二页,比如“徐州家政保洁价格”排到了二十多位。第三个月,“徐州月嫂推荐”这个关键词直接进了首页前十。页面调整方面,我发现案例页的点击率很低,后来把案例标题从“客户王女士”改成了“徐州云龙区120平新房开荒保洁案例”,点击率明显上升。栏目调整后,内链也重新做了布局,每个服务页都链到相关的案例页和文章页。日志观察发现蜘蛛抓取频率从每周几次变成了每天几十次。不过也有没见效的动作,比如我做了个FAQ页面,放了二十几个问题,两个月了都没被收录。
〖Five〗第三个避坑点是百度网盟关闭了之后,客户想立刻把所有预算都投到竞价上。我拦住了,建议先稳住自然搜索。我检查发现很多人会忽略站内搜索词,我在后台看了两个月,发现用户搜“开荒保洁”和“搬家打包”的频率最高,但站点之前完全没有针对这些词的内容。我补充了对应的服务页和文章,还把导航栏的顺序调整了,把这两个服务放在前面。调整前后对比明显,第三个月下旬,“徐州开荒保洁”这个词从无排名直接进了首页前三,带来的咨询量占到了当月总量的四成。这个经验值得保留,就是一定要看站内搜索数据,用户真实需求往往跟预想的不一样。
〖Six〗总结一下,百度网盟关闭了这件事对很多依赖付费流量的站点是个教训。这类方法适合本地生活服务类的中小站点,尤其是之前没做过SEO的。推荐执行顺序是先把首页标题和栏目结构改好,然后补充核心服务页的内容,再做内链和案例页,最后才是写文章。容易踩坑的位置是只做文章不做服务页,很多人以为多发文章就行,忽略了产品页的权重。还有一点需要持续观察,就是百度网盟关闭了以后,竞争格局可能会变,原来投网盟的同行也会转向自然搜索,关键词的排名波动会更大,我每个月都会重新拉一次关键词排名数据,及时调整页面标题和内容方向。
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