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sem可以测什么？一个真实项目的复盘记录

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〖Five〗第三个避坑点，是sem测出的数据不能只看一次。我一开始看到“成都装修报价”这个词点击率不错，就加大了预算，但一周后咨询量没跟上。我复盘发现，落地页虽然标题改了，但页面内容还是以前那种大段的公司介绍，没有直接放报价表格。用户点进来想找价格，翻半天找不到，就跳走了。后来我调整了页面结构，把报价区间直接放在首屏，用表格形式列出不同面积和风格的大概价格范围，下面再放案例链接。调整以后，同样词带来的咨询量翻了一倍。这个经验值得保留：sem可以测出用户对页面的耐心，如果点击高但停留时间短，说明页面内容没接住需求。但不要一看到数据差就立刻改词或调出价，先看页面有没有问题。我后来养成了一个习惯，每周四固定看一次搜索词报告，把新增的无关词加到否定关键词里，同时把点击率高但转化低的词单拎出来，逐个检查落地页。

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