SEO深度解析

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网站结构优化图怎么做,复盘一次真实的结构梳理

〖One〗去年我接了一个佛山本地的机械配件站,这个厂子做了七八年线上,百度上却搜不到几个页面。老板说以前找人发过外链,也写过文章,就是不见询盘。我接手时先看了站点整体情况,发现首页、产品页、新闻页全堆在一起,目录层级混乱,URL里还带着一堆问号和参数。页面之间的关联几乎没有,用户点进一个产品详情页就卡在那里,找不到返回入口,也看不到其他相关产品。老板要求三个月内看到搜索流量变化,我判断首先要解决的,就是怎么把网站结构优化图做出来,让搜索引擎的爬虫能顺畅走通。

〖Two〗复盘第一个错误,这个站点之前的结构完全是“想到哪做到哪”。产品分类没有统一标准,同一个系列的产品分散在三个不同的栏目下,有的叫“液压缸”,有的叫“油缸”,还有的叫“液压油缸”,搜索引擎根本不知道这些页面有什么关联。我检查发现,之前的优化人员只顾着堆砌关键词,没考虑页面归属。后果很明显,百度收录只有二十多个页面,而且都是首页和几个老产品页,大量新发布的页面被判定为低质,根本进不了索引。我复盘以后意识到,如果不先把网站结构优化图做出来,后面的内容、外链、内链优化都白搭。

〖Three〗复盘第二个错误,我发现自己低估了栏目规划的难度。一开始我简单按“产品类型”分了四五个栏目,上线两周发现,有些产品既属于“液压设备”又属于“矿山配件”,硬分的话很多页面落不到唯一栏目。后来我调整思路,先拉出所有产品的搜索词数据,把搜索量高、竞争低的关键词挑出来,再按“用户需求场景”重新规划栏目。比如把“液压油缸”和“矿用油缸”合并成一个栏目“油缸系列”,同时把“维修配件”单独拎出来建了一个栏目。标题优化也跟着改,原来标题是“产品名称-公司名”,我改成“长尾词+产品名称+地区”。关键词布局方面,每个栏目页重点布局2个核心词和4个长尾词,产品详情页则布局单一关键词。页面优化时,我补充了栏目介绍内容,加了面包屑导航和上下页翻页,这样搜索引擎能顺着链接往下走。

〖Four〗网站结构优化图做好以后,我进入观察期。头两周收录变化不大,百度站长后台显示新增页面还在等待抓取。第三周开始,发现原来不被收录的几个栏目页陆续被放出来,点击曲线开始有轻微上升。关键词变化方面,之前完全没有排名的“佛山油缸维修”这个搜索词,在第28天出现在第12位。页面调整时,我注意到案例页的访问深度一直不够,点进去平均停留只有十几秒。我重新做了内链优化,在每个产品页底部加了一个“相关案例”模块,链接到对应的案例详情。日志观察发现,百度蜘蛛的抓取频率从每天几次提升到每天几十次,而且开始抓取第二层、第三层的页面。不过有些栏目页虽然收录了,但点击一直没有上去,说明标题吸引力还需要再打磨。

〖Five〗第三个避坑点是关于“网站结构优化图怎么做”的落地执行。之前我以为画好图交给开发就完事,结果开发把栏目层级做出来了,但URL没有按照结构图重写,还是带着旧参数。我重新跟开发沟通,把URL统一改成拼音加数字的形式,去掉不必要的参数。调整前后对比明显,之前改版后收录量掉了一截,我以为是结构出了问题,后来发现是爬虫在适应新URL,等了大概两周收录慢慢恢复。这个经验值得保留的是:结构图不是画出来就结束,必须跟踪到每个页面的实际URL、面包屑、内链锚文本都匹配结构图的规划。另外,栏目的命名要兼顾用户理解和搜索引擎理解,不要为了SEO硬造一个没人搜的词。

〖Six〗总结下来,哪些网站适合用这种方法?我觉得是那些页面数量超过一百、但收录率低于30%的企业站,尤其是产品类型多、分类混乱的站点。推荐执行顺序是:先拉取所有页面的关键词和搜索量,再根据用户需求重新规划栏目,然后画出网站结构优化图,最后按照图去改URL、面包屑、内链和标题。容易踩坑的地方有两处,一是栏目层级不要超过三级,太深了爬虫不愿意抓;二是结构图做完之后要监控收录变化,如果两周内没有任何收录增加,可能是URL重写有问题或者robots文件拦截了。需要持续观察的动作包括:每周看一次百度站长平台的抓取异常,每月看一次各栏目的点击率和转化率,以及定期检查是否有新页面没有按照结构图挂到对应栏目下。我在这套方案执行三个月后,佛山这个站点的收录从21个涨到187个,咨询量也从零增加到每周三四个,虽然没有爆发式增长,但至少方向对了。



网站结构优化图怎么做,复盘一次真实的结构梳理

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〖Five〗第三个避坑点是关于“网站结构优化图怎么做”的落地执行。之前我以为画好图交给开发就完事,结果开发把栏目层级做出来了,但URL没有按照结构图重写,还是带着旧参数。我重新跟开发沟通,把URL统一改成拼音加数字的形式,去掉不必要的参数。调整前后对比明显,之前改版后收录量掉了一截,我以为是结构出了问题,后来发现是爬虫在适应新URL,等了大概两周收录慢慢恢复。这个经验值得保留的是:结构图不是画出来就结束,必须跟踪到每个页面的实际URL、面包屑、内链锚文本都匹配结构图的规划。另外,栏目的命名要兼顾用户理解和搜索引擎理解,不要为了SEO硬造一个没人搜的词。

〖Six〗总结下来,哪些网站适合用这种方法?我觉得是那些页面数量超过一百、但收录率低于30%的企业站,尤其是产品类型多、分类混乱的站点。推荐执行顺序是:先拉取所有页面的关键词和搜索量,再根据用户需求重新规划栏目,然后画出网站结构优化图,最后按照图去改URL、面包屑、内链和标题。容易踩坑的地方有两处,一是栏目层级不要超过三级,太深了爬虫不愿意抓;二是结构图做完之后要监控收录变化,如果两周内没有任何收录增加,可能是URL重写有问题或者robots文件拦截了。需要持续观察的动作包括:每周看一次百度站长平台的抓取异常,每月看一次各栏目的点击率和转化率,以及定期检查是否有新页面没有按照结构图挂到对应栏目下。我在这套方案执行三个月后,佛山这个站点的收录从21个涨到187个,咨询量也从零增加到每周三四个,虽然没有爆发式增长,但至少方向对了。



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网站优化方案怎么编辑
图1:网站优化方案怎么编辑

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