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〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误是网站结构本身就有问题。页面URL是乱码,每个产品页面居然用了同一个标题模板,全站所有产品标题都叫“某某系列-成都某某公司”,这种写法百度根本无法区分页面之间的差异。我检查发现,这种标题写法导致百度蜘蛛抓取时,把大部分产品页面都视为重复内容,直接不予收录。老板当时还问过我,为什么他每周更新文章,收录还是没有变化。我看了他写的文章,标题写的是“成都建材辅料公司新闻”,内容就是几句话加几张图,通篇没出现过用户可能会搜的词。这种内容搜索引擎根本不会当有效页面看待。更严重的是,网站没有做任何内链,所有页面都是孤立的,用户进来只能点返回,没有引导到其他产品页或者案例页的入口。这些细节累积下来,网站自然流量几乎为零,老板自己折腾了三个月,除了累,什么都没拿到。

〖Three〗第二个错误是关键词布局完全空白。我重新规划了整站的关键词方向。首先,我把每个产品页的标题都改成了包含具体产品名和地域词的写法,比如“成都真石漆批发价格_某某涂料厂家”,同时保留品牌词在标题末尾。其次,我调整了栏目结构,原来只有一个“产品中心”大栏目,下面堆了三十多个产品,我把它拆成“外墙涂料”“内墙涂料”“辅材工具”三个二级栏目,每个栏目下再按使用场景细分。内容方面,我补写了二十篇围绕本地装修场景的短文,标题用的是用户真实搜索习惯的词,像“成都旧房翻新用什么漆”“成都外墙真石漆施工多少钱一平方”。页面优化上,我给每篇文章加了相关产品的内链,同时把产品页底部的“相关推荐”改成调用同栏目的其他产品。老板自己学会用后台改标题和加内链,我教他怎么看百度搜索词报告,找出那些有搜索量但竞争度低的词,优先写进文章里。

〖Four〗调整之后,我持续观察了两个月的数据变化。收录是第一个出现变化的,大约三周后,新写的文章和改了标题的产品页陆续被百度抓取,到第五周,全站收录从最初的4个页面涨到了28个。点击变化最明显的是“成都真石漆价格”这个搜索词,从原来完全没排名,慢慢爬到第三页底部,每天能带来五六个点击。关键词变化方面,行业词从零增加到十来个,虽然大部分在第二页以后,但至少有了曝光。页面调整过程中,我发现案例页的优化见效最慢,我补写了三个本地施工案例,配了实拍图和详细过程,但两个多月过去,案例页的搜索词依然很少。栏目调整后,首页的跳出率降了一些,因为用户能更快找到自己想看的产品分类。内链优化带来的效果比较隐晦,我用日志工具观察蜘蛛爬行路径,发现改了内链以后,蜘蛛会沿着链接多爬两三个页面,之前爬完首页就走了。不过这些动作里,有几个确实没有立即见效,比如我按搜索词报告优化过的几篇文章,排名一直没动,后来发现是因为那些词竞争太激烈,以这个站的权重暂时争不过。

〖Five〗第三个避坑点,是老板自己操作时容易犯的毛病——关键词密度强迫症。他看我写的文章里出现了几次“成都真石漆”,就以为要每段都放进去,结果写出来的文章读起来很别扭,内容也不连贯。我发现这个问题后,跟他解释说,搜索引擎现在更看重内容的整体相关性和用户阅读体验,与其硬塞关键词,不如把内容写得自然,围绕用户的实际问题来组织段落。调整前后最大的变化是,那些读起来通顺的文章,停留时间明显更长,而关键词堆砌的文章跳出率很高。值得保留的经验是,给他固定了一个内容模板:每篇文章开头用一句话引出用户痛点,中间分两到三个小点讲解决方案,最后加一句行动引导和产品链接。这样写出来的文章既自然,又不会偏题。另外,我提醒他不要一次性改太多页面,每次改五到十个,等收录稳定了再继续,避免被搜索引擎判定为大规模作弊。

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新网站关键词怎么优化
图1:新网站关键词怎么优化

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