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怎么去优化一个网站，我做过的三次真实调整复盘
〖One〗去年我接到一个东莞的工业品站点，老板之前找人做过一次SEO，花了三个月，流量没涨，咨询反而掉了。我接手时先看了后台数据，收录只有七十多个页面，大部分是产品详情页，标题全是公司名加产品型号，搜索词里几乎看不到行业词。老板说之前那家公司就是发文章，发了两个月，什么变化都没有。我复盘以后发现，问题不是没发内容，而是发的内容根本没考虑用户会搜什么。这个站点的定位是做精密零部件加工，客户通常是采购或者工程师，他们搜的是“CNC加工报价”“精密零件定制”，不是公司名字。所以我接手时，第一步不是写文章，而是先搞清楚怎么去优化一个网站，才能让客户搜得到。
〖Two〗我检查发现第一个错，就是标题和页面类型太单一。之前所有页面都叫“产品展示”，标题格式是“品牌名-型号-公司名”，这种标题百度根本不识别，连匹配长尾词的机会都没有。带来的影响是，即使页面被收录，点击率也极低，我看了三个月的数据，首页点击只有两百多次，大部分还是直接搜公司名进来的。我重新规划以后，把产品详情页的标题改成“精密零件CNC加工定制-东莞厂家”，同时把栏目从原来的“产品中心”拆成“加工能力”“材料选择”“案例展示”三个板块。这个调整花了两周，主要是改后台的页面模板和栏目结构。改完之后我观察了一个月，收录量从七十涨到一百二，虽然不多，但至少开始有搜索词进来了，比如“铝合金零件加工”这个词，之前完全没出现过。
〖Three〗第二个错是关键词布局太散，没有重点。我复盘以后发现，之前的内容团队写文章，今天写“五金加工”，明天写“模具制造”，后天写“表面处理”，每个词都沾一点，但哪个都没做深。我接手后，重新选了五个核心词，包括“精密零件加工”“CNC加工定制”“非标零件加工”“东莞机加工厂”“小批量金属加工”，然后围绕这些词做栏目规划和页面优化。我把每个核心词配了三个长尾词，比如“精密零件加工”下面加“精密零件加工报价”“精密零件加工公差”“精密零件加工周期”。栏目规划上，我把“加工能力”页面拆成“CNC铣削加工”“车削加工”“五轴加工”三个子栏目，每个子栏目写一篇详细介绍加上一个常见问题页。标题优化上也做了调整，原来“CNC铣削加工”页面标题写的是“CNC铣削加工-公司名”，我改成“CNC铣削加工|精密零件定制|东莞机加工厂”。这个调整执行了大概三周，页面数量从原来的四十几个增加到七十几个，收录也开始慢慢往上走。
〖Four〗SEO观察过程里，我比较关注收录和点击的变化。调整之后第一个月，收录从一百二涨到一百八，点击从两百多次涨到四百多次，但咨询量没怎么变。我检查了内链结构，发现之前页面之间几乎没有链接，用户点进来一个产品页，看完就出去了，没有引导到案例页或者加工能力页。我重新规划了内链，在每个产品详情页底部加了“相关加工案例”和“常见问题”两个板块，链接到对应的案例页和FAQ页面。这个动作花了三天，主要是改后台模板。观察了两周，点击没有立即大涨，但内页的访问深度从1.2页涨到1.8页，至少用户愿意多看一页了。另外我看了日志，发现百度蜘蛛抓取的页面集中在首页和产品列表页，内页抓取很少。我调整了sitemap，把新增的案例页和FAQ页都加进去，提交了一次，两周后收录到了两百二。
〖Five〗第三个避坑点是案例页的内容太虚。我接手时案例页只有图片和一句话说明，比如“为某客户提供加工服务”，客户名称、加工难点、解决方案、参数全都没有。我重新规划了案例页的结构，每个案例包含客户行业、加工材料、精度要求、加工周期、使用的设备、客户反馈六个部分。标题也从“案例展示”改成“精密零件加工案例-某汽车零部件客户”，这样用户搜索“汽车零件加工案例”时就有可能找到。调整之后第一个月，案例页的点击从几乎没有涨到每天十几次，有个“医疗器械零件加工”的案例页，还带来了一次咨询。这个效果不算大，但至少说明内容方向是对的。我保留了案例页加结构化信息的做法，后来在其他项目上也试过，只要案例里包含真实可查的加工参数，用户留电话的概率明显高一些。
〖Six〗总结下来，怎么去优化一个网站，我觉得核心是先把页面类型和标题做对，再考虑内容和内链。推荐执行顺序是：先改标题和栏目结构，再补内容，最后调内链和提交sitemap。容易踩坑的位置有两个，一个是标题写成公司名加产品型号，另一个是案例页只有图片没有文字。这两个位置改起来不难，但效果需要一到两个月才能看出来，不能急。哪些网站适合用这套方法？我觉得中小型制造企业、贸易公司、本地服务商的站点都可以试，前提是页面数量起码有五十个以上，太少的话很难看出变化。需要持续观察的动作是收录变化和搜索词报告，至少每周看一次，如果两周内收录没有增长，就检查一下标题是否有问题或者页面内容是否太短。另外内链优化不是一次性的事，每次新增页面都要考虑怎么链到已有内容，我后来习惯在写新文章时顺手加上两三个内链，一个月下来整个站点的链接结构就顺多了。
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行尸走肉十二季
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