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怎么优化上传网站:成都一个案例站的翻车与补救复盘
〖One〗去年年初我接手一个成都本地做企业建站服务的公司站点,他们自己有一套上传网站的后台系统,但客户总是吐槽后台不好用,而且网站上线后百度几乎不收录。老板找到我时很直接,说他们之前找人做过SEO,但两个月过去,连公司品牌词都没排上去。我检查了一下,发现问题的根源并不在内容多好,而是整个上传流程本身就阻碍了搜索。那时候我花了一周时间,从头到尾看了一遍他们的后台操作日志,发现每次客户上传网站新页面后,百度蜘蛛抓取频次反而下降了。这个项目让我重新思考“怎么优化上传网站”这件事,绝不只是改改后台按钮那么简单。
〖Two〗复盘第一个错误,我意识到他们之前完全忽略了上传网站时的页面结构问题。很多客户在上传产品页时,直接把Word文档里的文字和图片粘贴进编辑器,结果生成的HTML代码里全是冗余标签和行内样式。百度爬虫进来以后,看到的页面结构非常混乱,标题标签里面套了多余的span,图片没有alt属性,正文段落之间还夹杂着大量空标签。我检查了后台的日志,发现蜘蛛在站内平均停留时间只有十几秒,大部分页面都被判定为低质页面。这个错误带来的影响是,站内两百多个产品页面上线三个多月,收录率不到百分之十五,而且收录的那些页面也没有获得任何点击。客户那边每天还在继续上传新的页面,但上传得越多,问题积累得越严重。
〖Three〗第二个错误出在栏目规划和关键词布局上。他们原来上传网站时,把所有服务都堆在一个叫“建站服务”的栏目里,没有细分。我接手后重新规划了栏目结构,把“企业官网”、“电商网站”、“营销型网站”分别做成独立的一级栏目,每个栏目下面再按行业细分二级页面。在标题优化方面,我调整了每个栏目的title写法,不再用“成都建站-专业的网站建设公司”这种笼统的表述,而是改成类似“成都企业官网建设_怎么优化上传网站_某某公司”这种包含具体服务词和长尾词的组合。内容补充上,我让客户在每类服务下面都补了三到五篇实操相关的文章,重点讲上传网站过程中容易遇到的问题和解决办法。页面优化方面,我给所有图片加了描述性的alt属性,清理了冗余的HTML标签,并统一了正文的标题层级。这些调整做完大概用了两周,但真正的效果需要等搜索引擎重新抓取才能看到。
〖Four〗进入观察期以后,我每天都会看百度站长平台里的收录数据和抓取日志。调整后的第三周,我注意到部分栏目页的收录开始松动,原来完全不收录的几个产品页面被放出来了,但点击数据仍然很差。关键词变化方面,原来完全没有排名的“成都网站上传”相关搜索词,开始出现在三百名开外,虽然位置很靠后,但至少说明搜索引擎开始理解这些页面的主题了。我同时调整了内链,在每篇关于怎么优化上传网站的文章底部都加了相关推荐链接,指向对应的服务栏目页。案例页我也重新做了规划,把原来只有一句话描述的案例改成了包含项目背景、上传流程和效果对比的完整页面。但有一个动作没有立即见效,就是日志观察里发现蜘蛛对调整后的栏目页仍然抓取不频繁,后来我检查发现是sitemap没有同步更新,重新提交以后才慢慢好转。
〖Five〗第三个避坑点出在客户自己的上传习惯上。他们追求效率,经常一天内集中上传几十个页面,而且页面之间几乎没有差异化。我调整了上传节奏,要求客户每周分批上传,每次不超过十个页面,同时每个页面的标题和描述必须单独写,不能批量复制。调整前后的变化比较明显,以前那种集中上传后蜘蛛抓取量反而下降的情况没有再出现,页面收录率从百分之十五慢慢爬到了百分之四十。值得保留的经验是,上传网站时给每个页面预留一个独立的meta描述字段,哪怕只改几个关键词,效果也比统一描述好很多。另外我还让客户在后台加了一个“提交收录”按钮,每次上传完新页面后手动提交一次,这个操作让新页面的收录时间从平均两周缩短到了三四天。
〖Six〗总结下来,这种侧重后台操作和内容上传流程的站点,最适合采用我这次复盘的方法来优化怎么上传网站。执行顺序上我建议先清理现有页面的代码结构和标题,再重新规划栏目和关键词布局,最后调整上传节奏和提交流程。最容易踩坑的位置是栏目规划阶段,一旦分得太细或太粗,后面所有页面的布局都会受影响。另外内链优化需要持续观察,不是一次加完就完事,要定期检查链接的有效性和相关性。收录和点击数据至少要观察一个季度,不要因为头两个月没有明显变化就放弃调整。这个项目做下来让我明白,真正有效的SEO优化往往不是从外链或内容开始的,而是从最基础的上传环节一点点抠出来的。
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