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怎么优化你的网站，一个长沙本地项目的真实复盘

〖One〗去年年中，我一个做长沙本地家装维修的朋友找到我，说他们公司那个网站上线快一年了，百度搜公司名字能出来，但搜“长沙水管维修”“长沙电路改造”这种核心词，翻三四页都看不到影子。每个月广告费花掉一万多，自然流量几乎为零，咨询电话全靠老客户转介绍。我接手时看了一眼后台数据，整站收录只有三十多个页面，大部分还是公司简介和新闻动态，产品页和案例页几乎没被百度抓取。他们想做SEO，就是觉得钱花在广告上太心疼，想试试能不能把怎么优化你的网站这件事搞清楚，让自然流量顶上来一部分。

〖Two〗我复盘第一个错误，发现他们之前找过一个外包团队做SEO，对方上来就大量发外链，论坛签名、博客评论、分类信息网，一个月发了上千条。我检查后台外链数据，发现很多链接已经被删除或者被平台屏蔽了。更严重的是，百度站长工具里开始出现站外垃圾外链的警告提示。那个外包团队还做了几十个所谓的“长尾词页面”，每个页面标题都一样，内容只是换了几个城市名，完全是重复内容。我接手时，整站被降权的迹象已经很明显了，核心词排名不仅没上去，连之前能搜到的几个词都掉没了。这个阶段浪费了大概四个月时间，网站权重反而比做SEO之前更低了。

〖Three〗复盘第二个错误，是我发现他们的栏目规划完全混乱。服务和案例混在一个栏目下，产品页没有单独分类，所有页面都是“首页-内页”两层结构。我重新规划了栏目，把“家庭维修”拆成“水电维修”“家电维修”“墙面地面”三个一级栏目，每个下面再按具体服务类型分二级栏目。标题优化上，我保留了品牌词，把每个服务页的标题改成“服务类型+地区+品牌名”的结构，比如“长沙水管漏水维修-岳麓区上门-XX维修公司”。我还补充了二十多个服务详情页，每个页面写清楚服务流程、常见问题和注意事项，不再是一两句话带过。页面优化方面，我调整了图片alt标签，把原来那种“img01.jpg”全改成描述性文本，URL结构也做了简化，去掉多余的参数。这些调整花了大概两周时间。

〖Four〗SEO观察过程中，我每天记录收录和点击变化。调整后的第一周，百度只新收录了三个页面，而且都是导航栏目页，服务详情页一个都没进。第二周开始，慢慢有服务页被收录了，但点击量每天还是只有个位数。我注意到一个问题，案例页虽然做了，但没有加内链，用户从服务页看不到案例链接。我就在每个服务页底部加了一个“相关案例”区块，链接到对应的案例详情页，同时案例页里也反向链接回服务页。收录速度开始提升，一个多月后，整站收录从三十多个涨到一百二十多个。关键词方面，原来只有品牌词在首页，调整两个月后，“长沙水管维修”“长沙电路改造”这两个词进了前三页，“岳麓区家电维修”甚至到了第一页底部。不过“长沙墙面翻新”这个词一直没动，后来我检查发现这个页面内容太短，只有三百字，补到八百字后过了三周才开始有排名。

〖Five〗第三个避坑点，是我发现他们之前完全忽视了移动端体验。网站用的是响应式模板，但图片太大，手机打开要五六秒，用户跳出率高达百分之七十。我检查了服务器日志，发现百度移动端爬虫抓取时经常超时。我把所有图片压缩了一遍，原来一张产品图两三兆，压到两百k以内，同时开启了cdn加速。调整后移动端打开速度降到两秒左右，跳出率降到了百分之四十。还有一个细节，原来网站没有做面包屑导航，用户进到三级页面后就很难返回，我加上了面包屑，内页的点击深度明显提高了。这些经验值得保留，移动端速度和内链结构在怎么优化你的网站这件事里，优先级应该排在内容前面，至少同等重要。

〖Six〗总结下来，我觉得这种地方性的服务类网站最适合用我这种方法。推荐执行顺序是：先检查网站速度和移动端体验，再重新规划栏目结构和标题，然后补充有实际内容的服务页和案例页，同时做好内链，最后再慢慢等收录和排名变化。容易踩坑的位置是，一开始就想着做大量页面去覆盖长尾词，但页面质量跟不上，反而会被百度判定为低质内容。还有一个坑就是忽略移动端，我见过好几个项目，pc端排名不错，但移动端收录一直上不来，就是因为移动端体验太差。哪些动作需要持续观察呢？收录变化要每周看一次，关键词排名每两周记录一次，内链点击数据可以一个月看一次。如果三个月还没有任何收录增加或者排名变化，那就要回到页面内容和标题上重新检查，大概率是某个基础环节没做好。我做完这个项目大概五个月，自然流量从之前的每天几个人涨到每天四十多人，咨询电话也开始有自然搜索来的了，朋友说广告费降了三分之一。这个效果不算夸张，但胜在稳定，没有出现掉排名的反复情况。 

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