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sem运营考证没效果?我复盘了整个项目过程
〖One〗去年秋天我接手了一个做互联网营销培训的网站,站点在苏州,主要业务就是帮人考各类运营证书,其中sem运营考证是他们咨询量最大的一块。我当时去看后台数据,发现这个站点上线快一年了,自然搜索来的流量一直上不去,每个月能通过百度进来咨询sem运营考证的用户不超过五个。负责人跟我说他们试过投竞价,但成本太高,想靠SEO把这块做起来。我翻了一遍网站的内容和结构,发现问题的根子比我想象的深。
〖Two〗我复盘以后,第一个发现的问题就是关键词布局完全没章法。他们首页堆了十几个跟sem运营考证一点关系都没有的词,比如“网络营销前景”、“新媒体运营工资”,而真正搜sem运营考证的用户进来以后根本找不到对应内容。我检查发现,首页标题写的是“苏州网络营销培训”,内页也没有专门针对sem运营考证的栏目。这种布局导致百度抓取的时候,完全不认为这个站点跟sem运营考证有强关联。带来的影响就是,就算我后面补了再多文章,首页权重也带不动那些新页面。
〖Three〗第二个踩坑的地方是内容方向。我当时接手后,他们已有的二十几篇文章基本都在讲“什么是sem”、“sem和seo的区别”,但用户搜sem运营考证的时候,真正想看的其实是“怎么报名”、“考试内容有哪些”、“证书含金量高不高”。我重新规划了内容,把关键词布局从泛词拉回到具体需求上。我调整了首页标题,改成“苏州sem运营考证培训”,又新建了一个栏目叫“考证指南”,专门放这类文章。同时我优化了每个页面的标题,全部带上“苏州”和“sem运营考证”这两个核心词,并且把内链从首页指向这些新栏目页。
〖Four〗SEO观察过程其实比我想象的要慢很多。我调整完布局和标题以后,前三周收录几乎没有变化,百度抓取频率还是一周一次。到第四周,我通过日志观察发现蜘蛛开始频繁爬那个新栏目页了,但点击量还是没有上来。我后来又补充了两个案例页,模拟学员写备考经历,里面自然带出sem运营考证这个搜索词。内链方面,我把老文章里提到“考证”的地方全部加链接指向新栏目。到第八周的时候,有个关于报考流程的页面开始出现零星点击,但其他页面还是没有明显变化。这说明内容本身还需要时间积累信任度。
〖Five〗第三个避坑点其实是在页面类型上。我最早以为只要文章写得好就行,后来发现用户搜sem运营考证的时候,很多人想要的是可以直接对比的列表页,比如“苏州sem运营考证机构对比”、“报考流程一览”。我原来只做了单篇文章,用户进来还得自己翻半天。后来我调整了栏目规划,加了一个聚合页,把sem运营考证相关的课程、费用、考试时间全部列在一个页面上。调整以后,这个聚合页的点击比单篇文章高了将近一倍。这个经验我觉得值得保留,就是做考证类的词,用户更倾向于一站式信息,而不是分散的阅读。
〖Six〗总结下来,我觉得这种sem运营考证的站点,最适合采用的方法就是把关键词做得足够细,不要贪多。执行顺序上,应该先确定核心词,再建立栏目结构,然后根据用户搜索意图补充内容。容易踩坑的位置是标题写得太宽泛,比如只写“sem培训”而不写“sem运营考证”,这样精准流量根本进不来。另外需要持续观察的是,这类考证词通常有季节性,每年三四月和九十月份搜索量会明显上升,如果这段时间不抓紧更新内容,很容易错过流量窗口。我后来在这个项目上坚持了四个月,自然搜索来的sem运营考证咨询才慢慢稳定在每周两三个,虽然不算多,但比最开始已经好了不少。
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