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怎么优化你的网站,一个长沙本地项目的真实复盘
〖One〗去年年中,我一个做长沙本地家装维修的朋友找到我,说他们公司那个网站上线快一年了,百度搜公司名字能出来,但搜“长沙水管维修”“长沙电路改造”这种核心词,翻三四页都看不到影子。每个月广告费花掉一万多,自然流量几乎为零,咨询电话全靠老客户转介绍。我接手时看了一眼后台数据,整站收录只有三十多个页面,大部分还是公司简介和新闻动态,产品页和案例页几乎没被百度抓取。他们想做SEO,就是觉得钱花在广告上太心疼,想试试能不能把怎么优化你的网站这件事搞清楚,让自然流量顶上来一部分。
〖Two〗我复盘第一个错误,发现他们之前找过一个外包团队做SEO,对方上来就大量发外链,论坛签名、博客评论、分类信息网,一个月发了上千条。我检查后台外链数据,发现很多链接已经被删除或者被平台屏蔽了。更严重的是,百度站长工具里开始出现站外垃圾外链的警告提示。那个外包团队还做了几十个所谓的“长尾词页面”,每个页面标题都一样,内容只是换了几个城市名,完全是重复内容。我接手时,整站被降权的迹象已经很明显了,核心词排名不仅没上去,连之前能搜到的几个词都掉没了。这个阶段浪费了大概四个月时间,网站权重反而比做SEO之前更低了。
〖Three〗复盘第二个错误,是我发现他们的栏目规划完全混乱。服务和案例混在一个栏目下,产品页没有单独分类,所有页面都是“首页-内页”两层结构。我重新规划了栏目,把“家庭维修”拆成“水电维修”“家电维修”“墙面地面”三个一级栏目,每个下面再按具体服务类型分二级栏目。标题优化上,我保留了品牌词,把每个服务页的标题改成“服务类型+地区+品牌名”的结构,比如“长沙水管漏水维修-岳麓区上门-XX维修公司”。我还补充了二十多个服务详情页,每个页面写清楚服务流程、常见问题和注意事项,不再是一两句话带过。页面优化方面,我调整了图片alt标签,把原来那种“img01.jpg”全改成描述性文本,URL结构也做了简化,去掉多余的参数。这些调整花了大概两周时间。
〖Four〗SEO观察过程中,我每天记录收录和点击变化。调整后的第一周,百度只新收录了三个页面,而且都是导航栏目页,服务详情页一个都没进。第二周开始,慢慢有服务页被收录了,但点击量每天还是只有个位数。我注意到一个问题,案例页虽然做了,但没有加内链,用户从服务页看不到案例链接。我就在每个服务页底部加了一个“相关案例”区块,链接到对应的案例详情页,同时案例页里也反向链接回服务页。收录速度开始提升,一个多月后,整站收录从三十多个涨到一百二十多个。关键词方面,原来只有品牌词在首页,调整两个月后,“长沙水管维修”“长沙电路改造”这两个词进了前三页,“岳麓区家电维修”甚至到了第一页底部。不过“长沙墙面翻新”这个词一直没动,后来我检查发现这个页面内容太短,只有三百字,补到八百字后过了三周才开始有排名。
〖Five〗第三个避坑点,是我发现他们之前完全忽视了移动端体验。网站用的是响应式模板,但图片太大,手机打开要五六秒,用户跳出率高达百分之七十。我检查了服务器日志,发现百度移动端爬虫抓取时经常超时。我把所有图片压缩了一遍,原来一张产品图两三兆,压到两百k以内,同时开启了cdn加速。调整后移动端打开速度降到两秒左右,跳出率降到了百分之四十。还有一个细节,原来网站没有做面包屑导航,用户进到三级页面后就很难返回,我加上了面包屑,内页的点击深度明显提高了。这些经验值得保留,移动端速度和内链结构在怎么优化你的网站这件事里,优先级应该排在内容前面,至少同等重要。
〖Six〗总结下来,我觉得这种地方性的服务类网站最适合用我这种方法。推荐执行顺序是:先检查网站速度和移动端体验,再重新规划栏目结构和标题,然后补充有实际内容的服务页和案例页,同时做好内链,最后再慢慢等收录和排名变化。容易踩坑的位置是,一开始就想着做大量页面去覆盖长尾词,但页面质量跟不上,反而会被百度判定为低质内容。还有一个坑就是忽略移动端,我见过好几个项目,pc端排名不错,但移动端收录一直上不来,就是因为移动端体验太差。哪些动作需要持续观察呢?收录变化要每周看一次,关键词排名每两周记录一次,内链点击数据可以一个月看一次。如果三个月还没有任何收录增加或者排名变化,那就要回到页面内容和标题上重新检查,大概率是某个基础环节没做好。我做完这个项目大概五个月,自然流量从之前的每天几个人涨到每天四十多人,咨询电话也开始有自然搜索来的了,朋友说广告费降了三分之一。这个效果不算夸张,但胜在稳定,没有出现掉排名的反复情况。
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