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网站怎么自己怎么优化，一个实际项目的踩坑与复盘

〖One〗去年年初我接手了一个福建泉州的本地机械配件站，老板之前找外包建了个展示型网站，上线快一年了几乎没流量。我接手时发现网站收录不到20页，每天百度来的点击只有个位数，后台咨询量基本为零。老板说他对“网站怎么自己怎么优化”完全没概念，之前外包只说发发文章就行，结果发了大半年一点效果没有。我检查了一下站点结构，用的是很老的asp程序，页面标题全是默认的“欢迎访问某某公司”，栏目页和产品页的标题也都一模一样，搜索引擎根本分不清哪个页面是干嘛的。这就是我当时面对的真实状况，一个几乎从零起步的站点，老板预算有限，不可能再花钱请人，只能靠我自己动手去折腾，看看能不能把流量做起来。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现之前最大的问题就是标题和页面结构完全没有规划。我检查发现全站所有产品详情页的标题都写成了“产品展示_公司名称”，这种写法在百度看来所有页面都是一样的，根本不会给好的排名。更麻烦的是网站没有独立的文章栏目，所有的内容都堆在一个叫“新闻动态”的列表里，连分类都没有。我复盘以后意识到，这种结构就算每天发100篇文章，搜索引擎也抓取不到重点。当时带来的直接影响就是蜘蛛来了只爬首页和几个产品列表页，深层的产品页和内页根本不被抓取，收录量一直上不去。我算了算，网站上线10个月，真正被索引的内页不到15个，这样的基础去做排名完全是空谈。

〖Three〗复盘第二个错误是关键词布局完全空白。我接手时发现网站没有任何针对性的搜索词布局，每个产品页都只是放了一张图片和一段从说明书抄来的参数文字。后来我调整了策略，先把网站从asp换成php的cms系统，这样便于管理。然后我重新规划了栏目结构，把原来杂乱的“新闻动态”拆成了“行业知识”“产品案例”“常见问题”三个独立栏目。在关键词布局上，我针对每个产品页重新写了标题，把“泉州XX配件批发”这种带地区的长尾词加进去。标题优化方面，我规定每个页面标题必须包含一个核心产品词加一个场景词，比如“滚珠丝杠选型常见问题_泉州XX公司”。栏目规划也做了调整，新增了一个“应用案例”板块，把客户实际使用场景写成案例页，每个案例页都围绕一个具体的搜索词来写。

〖Four〗进入SEO观察过程，前期非常煎熬。调整完标题和栏目结构后，第一周收录没有明显变化，百度站长后台显示抓取频次还是每天十几条。大概过了三周，我开始看到一些变化：原来完全不收录的产品页开始陆续被索引，点击量从个位数涨到了每天三十多次。关键词变化比较慢，最早有排名的是一些很冷门的长尾词，比如“小型雕刻机丝杠型号”这类搜索量很小的词。页面调整上我重点优化了产品分类页，把原来只显示图片的列表改成了带简短文字介绍的卡片式布局，同时在每个分类页底部加了相关文章的推荐链接。案例页的调整效果比较明显，我写了十几个真实的应用案例，每个案例都尽量包含两到三个不同的长尾词，这些案例页后来成了网站主要的流量入口。内链优化我用了最笨的办法：每发布一个新页面，就去手动加3到5个指向相关页面的链接。日志观察发现，蜘蛛对内页的爬取深度明显增加了，以前只爬两层，调整后能爬到第四层。不过也有动作没有立即见效，比如我尝试做的“产品对比”页面，上线两个月都没什么搜索词进来，后来我分析是因为对比页的内容太短，没有满足用户的决策需求。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，是关于内容更新的频率和质量。最初我图快，每天发两篇五六百字的短文，以为量多就能见效。我检查发现这种短文收录倒是快，但过了一个月再看，大部分都没有获得搜索点击，反而占用了网站的抓取预算。我复盘以后调整了策略，改成每周只更新2到3篇，但每篇字数都控制在1500字以上，并且每一篇都围绕一个真实客户问过的问题去写。调整前后的变化很明显：以前那种短文存活率不到10%，改成深度内容后，三个月后存活率超过了40%，其中有一篇关于“泉州地区数控机床导轨保养”的文章甚至排到了百度首页第三位。这个经验我觉得值得保留：对于小网站来说，与其每天灌水不如一周写一篇有用的，搜索引擎更喜欢那些能解决具体问题的页面。

〖Six〗总结下来，哪些网站适合采用我这种自己动手优化的方法呢？我觉得首先是那种预算有限、没有专职seo的小企业站，其次是内容量不大但产品种类清晰的行业站。执行顺序上我建议先搞定网站结构，把标题和栏目规划好，再开始做关键词布局和内容补充。容易踩坑的位置有两个：一个是觉得改完标题就能立刻见效，实际上搜索引擎对新标题的重新识别需要几周到一个月；另一个是盲目追求收录量，忽略了内容本身的质量。哪些动作需要持续观察呢？我觉得收录变化和点击数据是最基本的，每周看一次就行，关键词排名不用天天看，变化太频繁反而容易焦虑。另外内链优化是个长期活，每新增一个页面都别忘了去关联已有的相关内容。这个项目做到第八个月的时候，百度来的日均点击突破了200次，咨询量也从零变成了每周五六个，虽然不算什么大成绩，但对于一个完全自己动手的站点来说，这条路是走通的。 

网站怎么自己怎么优化，一个实际项目的踩坑与复盘

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