SEO深度解析

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网站优化过程怎么写:我复盘了一个真实项目

〖One〗去年我接手了一个做工业配件的网站,站点在江苏无锡,上线已经两年多,但自然搜索流量一直起不来。老板跟我说,之前也找过人做优化,发了不少文章,也改过标题,但就是没看到效果。我接手时,先看了后台数据,整个站点的日收录量不到10条,有排名的关键词不到30个,而且大部分是品牌词和长尾词,核心业务词一个都没上去。网站的主要问题是内容太散,栏目设置混乱,产品页和资讯页混在一起,用户进来也不知道该点哪里。老板说他们现在的客户主要靠老客户介绍和线下展会,线上几乎为零,这才决定认真做一次SEO。

〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误是关键词布局完全没做。之前的人写文章,标题和内容都是凭感觉写的,比如产品页标题直接写“XX型号产品”,没有加入用户会搜的词。我检查发现,网站有200多篇资讯文章,但大部分文章标题都是“行业新闻”或者“公司动态”,根本没人会搜这些。这就导致内容虽然发了,但百度根本不收录,或者收录了也没有点击。我仔细看了下搜索词报告,用户搜“无锡工业配件厂家”这类词的次数其实不少,但网站里没有任何一个页面针对这类词做布局。带来的影响很明显,就是整个站点花了大半年时间,流量始终在每天几十个IP徘徊,转化更是几乎为零。

〖Three〗第二个错误是栏目规划有问题。原来的栏目叫“产品中心”,下面直接挂了几十个产品页,没有分类。我重新规划时,先把产品按用途分成了三大类:密封件、传动件、紧固件,每个大类下面再细分小类。然后我调整了关键词布局,把“无锡密封件厂家”“江苏传动件批发”这类词分别放到对应的栏目页标题里。标题优化我也做了,把原来“产品中心”改成“无锡密封件厂家_XX品牌密封件供应商”,每个分类页标题也做了差异化。内容补充方面,我针对每个分类写了300-500字的介绍,不是硬塞关键词,而是说明这类产品用在什么设备上、有什么优势。页面优化我也没落下,把产品页的描述重新写了一遍,图片加了alt标签,内链也做了调整,让分类页能链接到对应的产品页。

〖Four〗SEO观察过程持续了大概两个月。第一个月,收录量慢慢上来了,从每天不到10条涨到了每天30条左右,但点击变化不大。我检查了日志,发现百度蜘蛛来的次数明显增加了,以前一天只爬几十次,现在能爬到两三百次。关键词变化也很慢,前两周几乎没动静,到第三周才开始有几个长尾词出现排名,比如“无锡密封件价格”“小型传动件批发”。页面调整的效果在第二个月逐渐显现,分类页的排名开始往上走,有一个栏目页排到了百度前五页。案例页我是后来补的,把以前做过的客户项目写成了案例,每个案例页都指向对应的产品分类和产品页。内链优化我做了三件事:文章底部加相关推荐,产品页加同分类产品链接,首页加推荐栏目入口。但观测下来,有些动作确实没有立即见效,比如案例页发了之后,过了一个月才被收录,排名到现在也没上去。

〖Five〗第三个避坑点,是我自己踩的。一开始我以为只要把首页和栏目页优化好就行,忽略了详情页的独立优化。后来发现,详情页才是用户搜索时最常看到的页面。我调整之前,产品详情页的标题都是“产品名称+型号”,比如“密封件S-200”。我重新规划后,把标题改成“无锡密封件S-200_XX品牌密封件供应商”,描述也做了差异化,不再是千篇一律的参数表,而是写了一段应用场景介绍和一句话的优势说明。调整前后的变化很明显,原来这些详情页几乎没有自然搜索流量,调整后大概三周,有七八个详情页开始有零星点击。这个经验我觉得值得保留:不要只盯着首页和栏目页,详情页的标题和描述是直接面对搜索用户的,一定要单独做优化。

〖Six〗总结一下,这个项目做下来,我觉得网站优化过程怎么写这件事,核心不是技术多复杂,而是有没有把基础工作做扎实。这类工业配件网站,内容量和权威性都不高,最适合的方法就是先做关键词布局和栏目规划,然后针对每个页面做标题优化和内容补充。推荐执行顺序是:先整理搜索词报告,列出所有跟业务相关的词;然后重新规划栏目结构,让每个栏目对应一组关键词;接着优化首页、栏目页、产品页的标题和描述;最后补充案例页和内链。容易踩坑的位置有两个:一个是忽略详情页,另一个是内容写得太泛,没有针对性。需要持续观察的动作是收录变化和点击变化,这两个指标能直接反映你的优化有没有被百度认可。日志观察也很重要,如果蜘蛛爬取量上不去,说明网站结构或者内容质量还有问题。这个项目目前还在做,流量已经涨到了每天200多,虽然离目标还远,但至少方向对了。



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怎么优化网站地图导航
图1:怎么优化网站地图导航

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