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咨询师怎么优化网站？一个西安项目的复盘记录
〖One〗去年夏天我接手了一个西安的个人咨询师网站，对方做职业规划咨询，之前找人随便搭了个展示页，上线半年几乎没有自然流量。我接手时网站只有不到十个页面，首页标题写的是“西安职业规划咨询”，栏目页就分了“关于我”和“联系我”两个，内容非常单薄。站主每周在公众号发文章，但网站那边完全没同步。他问我咨询师怎么优化网站才能让客户通过百度搜索找到我，而不是全靠转介绍。我看了下后台数据，百度收录只有首页和联系页，其他页面根本没被抓取。这种情况在个人咨询师站里很常见，大家普遍觉得网站就是个名片，却没有意识到搜索引擎需要内容才能判断你的专业度。
〖Two〗第一个错误出在关键词布局上。我检查发现原来那个建站公司把所有页面的标题都写成了“西安职业规划咨询-XXX”，关键词完全一样，内页也都是同一个标题。这导致搜索引擎无法区分哪个页面是讲什么内容的，所有页面都在争同一个词。我复盘以后认为，对于咨询师网站来说，用户搜索的词其实很分散，有人搜“职业规划咨询师”，有人搜“西安转行建议”，还有人搜“中年职场困惑怎么办”。如果所有页面都用同一个关键词，等于放弃了大量长尾搜索机会。带来的影响很明显，网站除了首页在第十页左右有排名，其它页面根本没有曝光。每个月网站访问量不到三十个，咨询转化更是为零。
〖Three〗第二个错误是栏目规划和内容几乎没有。我重新规划了网站结构，把栏目分成“咨询服务”、“案例分享”、“行业观察”和“关于我”四个板块。关键词布局上，每个栏目页和文章页都围绕一个核心搜索词展开。比如“案例分享”栏目下面的每一篇文章，我都用具体的职业困惑作为标题，例如“在西安做了八年会计想转行，我是怎么帮她规划路径的”。标题优化上，我坚持让每个页面的标题都不一样，并且把用户可能搜索的场景词放在前面。页面优化方面，我补充了十五篇原创内容，每篇大约八百到一千字，内容全部来自站主真实的咨询记录，只是隐去了个人信息。我还增加了“常见问题”页面，把用户问得最多的十个问题整理成问答形式。
〖Four〗SEO观察过程比较漫长。调整后第一个月，百度只新收录了三个页面，点击几乎没有变化。我通过日志观察发现蜘蛛爬取的频率变高了，从一周一次变成两天一次，但新页面还在索引库外面排队。第二个月开始，有一篇标题为“三十岁转行还来得及吗”的文章进入了百度前五页，带来了每天十几个点击。我注意到案例页的收录比较慢，就调整了内链布局，把首页的“最新案例”模块链接到三篇案例文章上，同时让站主在公众号文章末尾加上网站链接。收录量在第三个月增加到二十二个，关键词也从原来的两个增加到十一个。但咨询量并没有立刻爆发，这个月只收到一条站内留言。我判断内容深度还不够，继续补充了五篇针对不同行业的转行案例。
〖Five〗第三个避坑点是忽略了页面的时效性。我复盘以后发现，初期写的内容虽然真实，但很多案例发生在两年前，用户点击之后会觉得信息可能过时了。调整的方法是给已经发布的文章加上“最近更新”标签，并且在每篇文章开头加一段话说明案例发生的时间和背景。调整前后的变化很明显，之前一篇关于“互联网产品经理转型”的文章点击率只有百分之二，补充了更新说明之后，点击率升到百分之七。这个经验值得保留：咨询师怎么优化网站，不能只靠一次性的内容填充，要定期回看已有的页面，把过时的信息刷新一下。我还把首页的“最新动态”改成了滚动展示最新三篇文章，这样每次更新内容，首页都会有变化，对蜘蛛的抓取也有帮助。
〖Six〗总结下来，个人咨询师或者小型咨询机构的网站比较适合这种以内容驱动、围绕真实案例做关键词布局的方法。推荐执行顺序是先梳理自己最常被问到的二十个问题，围绕这些问题写原创文章，每篇文章只聚焦一个搜索词，不要在一篇文章里写多个主题。然后做栏目规划，按服务类型或者客户群体来分，不要让所有内容混在一个列表里。容易踩坑的位置有三个：一是标题重复，二是内容太短，三是不做内链。这三个问题我在初期都犯过。哪些动作需要持续观察？一是百度收录后文章的点击率，如果点击率低，说明标题或者摘要不够吸引人；二是用户通过搜索进入网站后的停留时间，如果很快离开，说明内容没有解决他的问题。咨询师怎么优化网站这件事没有捷径，但方向对了，持续做三个月以上，自然会有变化。
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