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sem中级考试没通过后我重新复盘了整站优化
〖One〗去年七月份我接手了一个做在线职业教育培训的站点，主要业务是提供各种营销类认证的报考和辅导服务。这家公司本身在业内已经做了几年，线下渠道跑得不错，但线上流量一直起不来。老板之前找人做过一轮百度推广，花了钱但咨询量没见涨，后来就停了。我接手时对方给了两个核心要求：一是要把搜索流量做起来，二是重点推他们那个报考培训服务。我打开后台一看，站点整体收录只有一百多个页面，很多课程页写了但根本没人搜。最核心的问题是他们想推的一个关键词，也就是sem中级考试，当时排名在百度第三页之后，完全没有曝光。我决定拿这个词作为突破口，看看整个站的问题到底出在哪。
〖Two〗我复盘以后发现第一个明显的错误出在页面类型上。当时站内关于sem中级考试的内容只有一篇介绍性文章，写得非常笼统，就是讲这个考试是什么、考什么内容，然后末尾加了一个报名链接。这种页面在搜索引擎看来根本构不成有效的信息覆盖。我检查了一下站内其他类似的关键词页面，基本都是一个模板套出来的，标题也类似，像什么“什么是sem中级考试”“sem中级考试难不难”这种。这样的页面放出去，既没有差异化，也没有针对用户搜索意图去展开。我判断这个问题不解决，后面做再多外链或者调整结构都没用。因为搜索词本身就绕不开sem中级考试这个词，而我们连一个真正能回答用户问题的内容页面都没有。带来的直接影响就是，这个词的点击率长期为零，用户即使搜到了标题也不会点进来。
〖Three〗第二个我调整的地方是关键词布局和栏目规划。我接手时这个站点只有一个大的课程栏目，下面按考试类型分了几类，sem中级考试被放在了营销认证这个大类里，层级比较深。用户如果要找到相关页面，至少要点击三次。我重新规划了一个独立的栏目，专门针对职业认证考试来做内容聚合。我把sem中级考试这个关键词作为核心词，然后围绕它拓展了十几个长尾词，比如“sem中级考试报名时间”“sem中级考试题库”“sem中级考试通过率”这些。标题优化上，我放弃了那种“什么是……”的通用写法，改成了更具体、带有解决问题的语气。比如原来那条介绍页面标题是“什么是sem中级考试”，我改成了“sem中级考试备考经验分享”。同时我把栏目页的标题也做了调整，直接包含了核心词。内容补充方面，我按照用户从了解考试到准备报名的路径，补充了五篇相关的文章，每一篇都围绕一个具体的搜索词展开，同时在内链上互相串联起来。
〖Four〗接下来大概观察了两个月，收录变化比较明显。原本站内只有一百多个页面被收录，调整后两个月收录增长到了将近三百。sem中级考试这个关键词的排名从第三页慢慢到了第二页中间位置，点击量也开始有了一些。但这个过程中有几个动作没有立即见效。比如我调整了案例页的结构，原来案例页是一个简单的表格，我改成了带详细描述和考试心得的文章形式，然而这部分内容的排名直到第三个月才开始有变化。还有内链优化，我把所有关于sem中级考试的文章都做了交叉链接，但一开始百度对这些新页面并没有很快给予权重传递。日志观察的时候我发现，蜘蛛对栏目页的抓取频率明显提高了，但深层的文章页还是来得比较少。后来我又把站点地图重新提交了一遍，并且把栏目页的更新频率调高，这才慢慢带动了内页的收录。
〖Five〗第三个踩坑的地方是内容补充的方向。刚开始我觉得既然用户来搜sem中级考试，那肯定是对考试本身感兴趣，所以前期补充的内容主要都是关于考试介绍、备考方法的。但做了半个月之后我发现搜索词里有一类用户量很大，就是搜“sem中级考试真题”和“sem中级考试模拟题”的。我一开始没有做这方面，因为觉得真题涉及版权问题不太好处理。后来我调整了一下策略，不做原题复现，而是做考点分析和答题思路总结。我整理了三篇关于考试重点模块的解析文章，每一篇都用了真实案例作为讲解素材。调整之后这部分页面的点击量明显上来了，而且停留时间比介绍类文章长很多。这个经验我觉得值得保留，就是做考试类关键词的时候，用户真正需要的是能直接帮他备考的内容，而不是泛泛的概念说明。
〖Six〗总结一下，这个项目做下来我觉得最适用这个方法的站点是那些本身有一定行业积累但线上内容薄弱的培训类网站。执行顺序上我建议先从核心关键词对应的页面类型入手，把页面从介绍型改成解决问题型，然后围绕这个词做栏目规划，把层级变浅，最后再补充长尾内容。容易踩坑的地方第一是不要一上来就做大量无关内容，第二是别忽略搜索词背后的用户真实需求，比如真题类、模拟题类这些词虽然难做但转化意愿非常高。需要持续观察的动作包括内页收录速度、栏目页的蜘蛛抓取频率，以及长尾关键词的点击变化。像sem中级考试这个项目，从第三个月开始咨询量才慢慢多起来，真正稳定的流量和咨询转化大概到了第五个月才成形。如果只看前两个月的数据很容易放弃，但实际上底层优化已经起效了，只是百度对新内容的信任积累需要时间。
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