SEO深度解析

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sem部门接手后流量反而掉了?一个真实项目的复盘

〖One〗去年年中,我接到一家做本地生活服务的客户,公司在湖南长沙,主要业务是帮助企业做线上推广。客户原本有一个小团队负责竞价投放,但老板觉得纯付费流量成本太高,想尝试把SEO也做起来,于是新设了一个sem部门,希望把付费和自然搜索结合起来。我刚接手时,这个sem部门刚成立两个月,网站上线半年,日均自然搜索流量不到30个。老板的目标是三个月内把自然流量拉到日均150以上。我当时看了一下后台数据,发现网站收录只有200多个,很多页面连标题都没写完整。客户给了四个关键词方向,本地服务词、行业通用词、长尾需求词,还有几个品牌词。听起来方向挺全,但我直觉觉得问题出在执行层面。

〖Two〗第一个错误出在关键词布局上。我复盘以后发现,之前的sem部门同事把所有关键词都堆到了首页和几个核心栏目的标题里,每个页面标题都塞了五六个词,读起来像口号。比如首页标题写了“长沙企业推广、网络营销、竞价托管、SEO优化、本地服务”,长度超过60个字。这样的标题在百度后台根本不会被完整展示,用户看到前半段就划走了。我检查发现,这些页面的点击率普遍不到1%,有的甚至零点击。更严重的问题是,这种堆词方式导致搜索引擎无法判断页面核心主题,很多页面虽然被收录,但排名一直在30名开外。我接手后花了三天时间重新梳理了全站标题,把每个页面的核心词控制在1到2个,保证标题长度在25到30个字之间。首页标题改成了“长沙企业推广服务_网络营销方案”,栏目页也做了对应的精简。改动后的第二周,首页点击率从0.8%升到了2.1%。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划和内容补充上。我接手时发现,网站虽然有五个一级栏目,但其中两个栏目下只有空白页面,连一段介绍文字都没有。这些栏目对应的搜索词其实有搜索量,比如“长沙竞价托管方案”和“长沙SEO服务流程”,每个月百度搜索量加起来有800多次。但因为没有内容,这些词完全没被利用。我重新规划了栏目结构,把空白栏目删掉,合并到有内容的主栏目下,同时新增了一个“案例页”栏目,专门放客户合作前后的数据对比。案例页的标题我统一做了关键词布局,比如“长沙装修公司竞价案例_投放成本降低40%”。内容补充方面,我写了12篇行业相关文章,每篇控制在800到1000字,围绕“长沙”“推广”“服务”等词自然展开,没有堆砌。这些文章发布后,第四周开始陆续被百度收录,收录率在90%以上。其中一个长尾词“长沙本地推广哪家好”后来排到了首页第5位。

〖Four〗SEO观察过程持续了两个月。我每周记录一次收录变化和点击变化,发现前期调整的栏目页和案例页收录速度比较快,基本三到五天内就能被百度抓取。但首页标题修改后,收录状态并没有立即更新,等了大概十天才看到百度快照刷新。关键词变化方面,前两周几乎看不到排名波动,我一度怀疑调整方向是不是错了。第三周开始,几个长尾词开始出现在20名左右,比如“长沙推广费用”“长沙网络营销公司”。我同时优化了内链,把新写的文章和案例页互相链接,形成网状结构。日志观察显示,蜘蛛抓取频率从每天几十次增加到了两百多次。但有一个动作没有立即见效,就是我把一个老栏目“行业资讯”改成了“推广攻略”,改了之后这个栏目的收录反而下降了,原因是旧页面的URL发生了变化,导致部分权重丢失。后来我加了301重定向,花了三周才恢复。

〖Five〗第三个避坑点和页面类型有关。这个sem部门之前做了很多产品详情页,但每个详情页的内容几乎一样,只是改了几个词。比如“竞价托管服务”这个产品,详情页写了五六个版本,标题和描述都高度重复。我复盘以后发现,这些页面虽然被收录,但点击率极低,因为用户搜到多个雷同页面时,不会觉得网站专业。我重新规划了页面类型,把产品详情页合并成三个:基础版、标准版、定制版。每个版本的内容都做了差异化,包括服务流程、适用客户、案例数据。调整后的一个月内,这三个页面的平均点击率从0.5%升到了3.2%。效果比较明显的是“定制版”页面,搜索词“长沙定制推广方案”排到了首页第7位。这个经验我觉得值得保留,就是同一产品不要做多个重复页面,集中精力做精一个页面,比分散做十个无效页面更有用。

〖Six〗总结一下,这类本地服务型网站比较适合用这套方法。如果网站已经有少量收录和点击,先调整标题和栏目结构,再补充内容,最后优化内链。执行顺序上,我建议先改标题,因为见效最快,两周内能看到点击变化。接着精简栏目,删掉空白和重复内容,合并同类项。然后写案例页和长尾文章,这部分需要持续观察,至少一个月才能看到排名变化。容易踩坑的地方有两个,一个是改标题后要等百度快照更新,不要频繁修改;另一个是栏目改名后必须做301重定向,否则权重会丢失。需要持续观察的动作包括收录率、点击率、蜘蛛抓取频率。我当时坚持每周检查一次,坚持了三个月,自然流量从30个涨到了180个左右。这个项目让我对sem部门的角色有了新的认识,它不只是做竞价投放,SEO和付费流量配合好,整体效果才能放大。现在这个客户还在合作,自然搜索流量占到了总流量的40%以上。



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壹起航网站优化怎么调
图1:壹起航网站优化怎么调

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