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安阳sem学习项目复盘:内容调整带来的收录变化

〖One〗去年下半年,我接手了一个在安阳做本地服务的站点,主要业务是帮助企业做线上推广培训,自然就涉及安阳sem学习这个方向。当时这个站已经运行了大半年,百度收录只有二十几个页面,每天几乎没有自然搜索流量。客户之前找过两家外包公司做过内容,但效果都不理想。我接手时先看了一遍网站的整体结构,发现问题比预想的要多,栏目设置比较随意,文章标题大多是照搬培训课程的名字,比如“sem基础班”“sem实战班”这类,完全没有考虑用户会用什么词来搜。客户的需求很明确,就是希望通过内容让更多在安阳想学sem的人能找到这个站。

〖Two〗复盘第一个错误,就是关键词布局完全没做。我检查了已有的四十多篇内容,发现每一篇都没有围绕具体的搜索词来写。比如有人可能是“安阳sem学习哪家好”“安阳sem培训学费”,但站里只有“sem学习课程介绍”这种标题。这种标题在百度里几乎没有搜索量,自然也不会有点击。我复盘以后意识到,问题的根子在于一开始就没把搜索意图考虑进去。客户当时觉得只要内容写得多,百度就会给排名,但忽略了用户到底会搜什么。这个错误带来的直接后果就是,半年多的时间里网站几乎没有自然流量,浪费了大量写稿时间。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太粗。当时网站只有一个“学习资料”栏目,所有文章都堆在里面。我重新规划了栏目结构,把内容分成“基础入门”“工具操作”“账户优化”“案例分析”四个板块。同时调整了每个页面的标题格式,把核心搜索词放在前面。比如原来有一篇讲关键词匹配的,标题改成了“安阳sem学习:关键词匹配方式怎么选”。关键词布局上,我重点覆盖了“安阳sem学习”“安阳sem培训”“安阳竞价学习”这类本地词,也补充了一些扩展词,比如“sem出价技巧”“账户结构搭建”。内容补充方面,我重新写了十几篇,每篇都围绕一个具体的搜索词展开,页面内也做了对应的内链跳转,把相关文章串联起来。

〖Four〗调整后的观察过程比较漫长。第一周收录没有变化,我心里其实有点没底。到了第二周,百度开始抓取新加的页面,收录从二十几个慢慢涨到五十多个。点击变化更晚一些,大概第三周的时候,我注意到“安阳sem学习”这个搜索词开始出现在后台关键词报告里,每天有两三次点击。页面调整这块,我发现之前改过标题的几个页面收录速度更快,但新写的案例页反而收录慢,可能是因为案例页内容偏长,百度抓取周期更长。内链优化后,旧页面被点击的次数也有小幅上升,比如有一篇讲出价策略的旧文章,因为内链指向了新写的“安阳sem学习账户搭建”,那个页面的点击也跟着多了一些。日志观察显示,百度的爬虫访问频率在第四周开始明显增加,但大部分爬虫还是集中在首页和几个核心栏目页。

〖Five〗第三个避坑点是内容质量把控。刚开始写新内容时,我有点着急,想快点把数量提上去,结果有几篇写得太水,标题虽然带了词,但正文内容很浅,只是简单罗列步骤。百度收录以后,点击率很低,跳出率也高。我后来调整了写法,每篇文章尽量加入真实的操作截图和具体数据,比如讲匹配方式时,我会放一个实际的搜索词报告截图,说明哪种匹配方式在安阳本地账户里跑出来效果更好。调整前后对比很明显,原来那几篇浅内容点击率不到1%,重写以后点击率能到3%左右。这个经验值得保留,就是内容深度比数量重要,尤其本地化搜索,用户希望看到的是能解决实际问题的东西,而不是泛泛的介绍。

〖Six〗总结一下,这种本地服务类的网站,如果内容围绕“安阳sem学习”这类词来做,适合先做栏目结构梳理,再按搜索词写针对性内容。执行顺序上,我建议先做关键词调研,把本地搜索词列清楚,然后调整栏目,最后逐篇写内容。容易踩坑的地方有两个,一个是标题不要写得太通用,另一个是别急着堆数量。哪些动作需要持续观察呢,内链的点击效果和页面的跳出率要定期看,百度收录后的关键词排名变化也要跟踪,因为本地词竞争小,调整后一到两个月往往就能看到效果。整体来看,这次项目虽然前期走了弯路,但方向调整后,收录和点击都有明显改善,客户也比较认可。 

安阳sem学习项目复盘:内容调整带来的收录变化

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