SEO深度解析

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网站的导航怎么优化,一次翻车复盘让我重新理解这件事

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〖Three〗第二个错误更隐蔽。他导航里有一个“案例展示”栏目,放了十几篇客户合作案例,每篇案例的标题都是“某某公司合作案例”这种格式,没有包含任何产品词或服务词。我复盘以后发现,这些案例页面其实是可以带来搜索流量的,但因为标题和导航结构都没有做关键词布局,百度根本不认为这些页面是有价值的内容。后来我调整了栏目结构,把“案例展示”改成“精密零件加工案例”,并且把每个案例的标题改成包含核心服务词的格式,比如“汽车配件精密车铣加工案例”。同时我把原本的三级导航结构压缩成两级,把“加工车间”和“工艺展示”合并成一个“加工服务”栏目,下面直接放具体的服务页面。这一轮调整下来,收录量从十几页涨到了六十多页。

〖Four〗调整之后我开始观察变化。第一个月其实没什么动静,收录虽然增加了,但点击量几乎没有变化。我检查了百度站长平台的日志,发现蜘蛛对于新增的案例页面抓取频率不高,可能是因为这些页面没有足够的内链支持。于是我开始做内链优化,在每篇服务页面底部加上相关案例的链接,并且把导航里每个栏目的描述标签重新写了一遍,加入了核心长尾词。到第二个月底,我发现“非标零件定制”这个词开始出现在搜索词报告里,一天大概有三四次点击。虽然量不大,但至少证明方向对了。案例页面的点击也开始慢慢增加,从零涨到每天十几次。不过有个动作没见效,就是我尝试把导航栏的文字改成图标加文字的形式,用户点击率反而下降了,后来我又改回了纯文字导航。

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〖Six〗总结一下,网站的导航怎么优化这件事,说到底还是要回归到用户的搜索行为和蜘蛛的抓取习惯上。我个人觉得,中小型制造类网站、服务类企业站、以及产品种类不超过二十个的电商站,都很适合采用“扁平化+关键词化”的导航结构。执行顺序上,建议先做关键词调研,把用户常搜的词整理出来,然后对照现有导航删掉不匹配的栏目,再把核心服务词嵌入导航名称里。容易踩坑的地方有两个,一个是导航名用内部术语不用用户搜索词,另一个是栏目层级超过三级。另外,导航结构调整以后不要马上判断效果,至少观察两到三个月,重点关注收录量和搜索点击的变化,这两个指标比流量更真实。



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网站优化软件怎么样
图1:网站优化软件怎么样

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