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怎么优化自己的网站，我总结五次翻车经验
〖One〗去年年初，我一个做五金配件的老客户找到我，说他们在佛山南海的工厂官网上线快一年了，百度搜索几乎没有流量。我接手时，那个网站就是一个标准的企业展示站，首页放了一段公司简介，产品页面只有图片和型号，连一句描述都没有。客户说他们试过发外链，也找过第三方做推广，但一直搞不明白到底怎么优化自己的网站。我打开百度站长平台一看，收录只有7个页面，其中4个还是后台登录页。这种情况在传统制造业里很常见，老板自己不懂技术，又舍不得花钱请专业的团队，以为网站建好就等着客户上门了。
〖Two〗我复盘以后发现，第一个错误就是关键词完全没有布局。整个网站没有围绕任何一个搜索词去写标题和描述。比如他们做不锈钢螺丝的，首页标题写的是“佛山市XX五金制品有限公司”，产品页标题全是“产品中心”。我检查发现，这些页面的标题和描述在百度搜索结果里根本不会被人点击，因为用户搜的是“不锈钢螺丝 厂家”，看到的却是一堆公司名字。带来的影响就是，即便百度偶尔抓取了页面，也不认为这些内容跟用户需求相关，排名非常靠后。我那时候意识到，很多人问怎么优化自己的网站，其实第一步应该是去弄清楚用户到底在搜什么词，而不是急着去改代码。
〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。我接手时，网站把“关于我们”和“新闻动态”放在最显眼的位置，而真正应该重点展示的产品分类却被塞在一个二级栏目下面。后来我调整了整个导航结构，把产品按照材质和用途重新分了四个栏目：不锈钢螺丝、碳钢螺丝、铜螺丝、非标定制。同时针对每个栏目做了独立的标题和描述，关键词布局也从原来只有一个“五金螺丝”扩展到“304不锈钢螺丝”、“高强度螺栓”、“非标螺丝定制”等十几个长尾词。我重新规划了内容补充，给每个产品分类都配了一段300字左右的说明，重点写规格、应用场景和常见问题。页面优化方面，我把图片加了alt标签，调整了内链，让产品页之间能互相跳转。
〖Four〗接下来是SEO观察的过程。我改完标题和栏目结构后，等了大概三周，百度才开始陆续收录新的页面。第一个月，收录从7个涨到了23个，但点击几乎没有变化。我检查发现，虽然页面被收录了，但排名都在30名以后，用户根本看不到。后来我又调整了案例页，把客户用过的产品实拍图加上简短的文字说明，做成“应用案例”栏目，并且从首页加了一个入口。内链优化上，我在每个产品详情页底部加了一个“相关产品推荐”模块。日志观察显示，百度蜘蛛确实开始频繁抓取案例页和产品详情页。但让我意外的是，栏目页的排名反而比详情页升得快，大概两个月后，“不锈钢螺丝厂家”这个词的排名从50多升到了第12页。
〖Five〗第三个避坑点是我在内容补充上犯了懒。一开始我以为产品说明写够300字就行了，但后来发现用户搜索“不锈钢螺丝 怎么防锈”这类问题，产品页根本覆盖不到。我后来给每个栏目加了一个常见问题板块，把客户在微信上问得最多的几个问题整理成问答。调整前后的变化很明显，增加了问答内容后，页面停留时间从平均40秒提升到了1分20秒左右。不过需要说明的是，这些问答并没有立刻带来搜索排名的大幅上升，而是慢慢积累了一些长尾词的流量，比如“不锈钢螺丝生锈怎么办”这个词，第三个月才开始有零星点击。哪些经验值得保留？我觉得内容不要只盯着产品本身，用户关心的问题比产品描述更值得写。
〖Six〗总结一下，怎么优化自己的网站，我认为最核心的是先搞清楚网站类型。像这种不到100页的中小型企业站，最有效的方法不是发外链或者刷点击，而是先把内部的关键词布局和栏目规划做扎实。推荐执行顺序是：先拉出所有页面清单，检查标题和描述是否包含搜索词；然后重新规划导航结构，把核心产品栏目提到最前面；最后再补充问答和案例内容。容易踩坑的位置是，很多人一上来就改首页，实际上栏目页和详情页的优化空间更大。哪些动作需要持续观察？收录变化和点击数据至少要盯三个月，不要因为前两周没有效果就放弃。百度对中小站点的更新速度很慢，耐心比技术更重要。
怎么优化自己的网站，我总结五次翻车经验
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〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。我接手时，网站把“关于我们”和“新闻动态”放在最显眼的位置，而真正应该重点展示的产品分类却被塞在一个二级栏目下面。后来我调整了整个导航结构，把产品按照材质和用途重新分了四个栏目：不锈钢螺丝、碳钢螺丝、铜螺丝、非标定制。同时针对每个栏目做了独立的标题和描述，关键词布局也从原来只有一个“五金螺丝”扩展到“304不锈钢螺丝”、“高强度螺栓”、“非标螺丝定制”等十几个长尾词。我重新规划了内容补充，给每个产品分类都配了一段300字左右的说明，重点写规格、应用场景和常见问题。页面优化方面，我把图片加了alt标签，调整了内链，让产品页之间能互相跳转。
〖Four〗接下来是SEO观察的过程。我改完标题和栏目结构后，等了大概三周，百度才开始陆续收录新的页面。第一个月，收录从7个涨到了23个，但点击几乎没有变化。我检查发现，虽然页面被收录了，但排名都在30名以后，用户根本看不到。后来我又调整了案例页，把客户用过的产品实拍图加上简短的文字说明，做成“应用案例”栏目，并且从首页加了一个入口。内链优化上，我在每个产品详情页底部加了一个“相关产品推荐”模块。日志观察显示，百度蜘蛛确实开始频繁抓取案例页和产品详情页。但让我意外的是，栏目页的排名反而比详情页升得快，大概两个月后，“不锈钢螺丝厂家”这个词的排名从50多升到了第12页。
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