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网络公司网站怎么优化，我复盘了三个踩坑点
〖One〗去年我接手了一个成都本地的网络公司网站优化项目，这家公司主营业务是网站建设和小程序开发。我接手时，他们的网站已经上线两年多，但百度搜索公司名称都排在第三页，更别提核心业务词了。老板说之前找过两家SEO服务商，钱花了但没啥动静，问我到底问题出在哪。我打开后台一看，整站只有四十多篇内容，首页标题写的是公司全称加一句口号，栏目页全是产品列表，没有任何描述性文字。更头疼的是，网站用的是老式ASP架构，URL带了一长串参数。我判断，这个站点要想在百度拿到流量，必须从头梳理结构和内容方向。
〖Two〗我复盘以后，发现的第一个大问题是网站的关键词布局几乎为零。首页标题只放了公司名，内页也没有针对搜索词做任何规划。比如他们有一个“成都小程序开发”的栏目页，标题直接写的“小程序”，这种写法用户搜不到，百度也识别不了。我检查发现，整站连一个像样的H1标签都没有，图片全部没有alt属性，内链完全靠首页的导航栏撑着。这样的站点，百度爬虫进来以后根本不知道重点在哪。带来的影响很明显，我在百度站长后台看了三个月的数据，日均抓取不到30次，收录只有20多个页面，其中一半还是联系我们和关于我们这种没什么搜索量的页面。没有收录就没有排名，老板自然觉得SEO没效果。
〖Three〗第二个错误出在内容规划上。我重新规划了整站的关键词布局，把业务线拆成网站建设、小程序开发、APP开发、SEO优化四个主栏目。每个主栏目下面再按地区和行业做二级分类，比如“成都网站建设”下面分出“成都餐饮网站建设”“成都教育网站建设”等。标题全部重写，首页标题改成了“成都网络公司_网站建设_小程序开发_XX网络”，每个栏目页标题也加上了核心词和地区词。内容方面，我补充了30篇行业案例页和15篇常见问题页，每篇控制在800到1500字，围绕具体搜索词来写，比如“成都网站建设多少钱”“小程序开发需要多久”。同时我把旧版ASP页面做了301重定向，转到新生成的静态HTML页面上。
〖Four〗调整后的前两个月，观察数据其实挺煎熬的。收录数量从20多个慢慢涨到80多个，但点击量几乎没有变化。我每天看百度站长平台的抓取日志，发现爬虫对新页面的抓取频率在增加，但很多页面进入了索引库之后一直没有排名。我检查了内链结构，发现新加的案例页和问题页之间缺少关联，用户看完一篇文章很难跳转到相关页面。于是我花了三天时间，给每篇案例页底部加了“相关服务”和“常见问题”两个内链模块，把同栏目的页面串起来。这个动作做完后的第三周，我注意到“成都网站建设公司”这个词从100名开外跳到了第6页，虽然离首页还远，但至少有了变化。栏目调整后，有个“小程序开发案例”页面的点击量开始稳定在每天十几次。
〖Five〗第三个避坑点是在移动端适配和加载速度上。我接手时没太在意这个，直到发现百度移动端展现量几乎是PC端的三倍，但点击率反而低一半。我用Chrome开发者工具测了一下，首页在3G网络下加载需要7秒，图片没有压缩，JS文件有六个没有异步加载。我重新规划了图片尺寸，把超过200KB的图片全部压缩到80KB以下，给核心CSS和JS做了合并和延迟加载。调整以后，首页加载速度降到了2秒以内。这个改动带来的效果比较明显，一个月后移动端点击率从1.2%涨到了2.8%。我保留的经验是，页面速度优化应该放在内容调整之前做，否则内容再好用户也等不到加载完成。
〖Six〗总结一下，网络公司网站怎么优化，我觉得关键在于先把基础架构和关键词布局做对，再补内容，最后调速度。适合这种方法的网站是那些成立两三年、内容少、排名差的网络公司，尤其是做本地业务的。推荐执行顺序是先改首页标题和栏目结构，然后补充案例页和问答页，同时做内链优化和图片压缩，最后持续观察收录和点击变化。容易踩坑的地方是以为内容多就有排名，其实标题和栏目规划不对，写再多也难被搜到。另一个坑是忽略移动端加载速度，现在百度对移动体验的权重越来越高。需要持续观察的动作包括每周看一次站长平台的抓取异常和索引变化，每月回顾一次核心词的排名波动，内链模块建议每季度根据新增内容做一次补充。没有捷径，但方向对了，流量会慢慢回来。
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