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sem和ui结合的项目复盘,我踩过的三个坑
〖One〗去年我接手了一个做在线工具平台的西安企业站,他们的产品是给营销人员用的广告投放助手,同时配套有一个后台界面。我接手时,整个站已经上线了将近一年,但流量一直没起来,月均自然搜索点击不到三百次。老板说他们之前也找人做过内容,但效果很差,问我能从哪里入手。我检查了一遍网站结构和内容,发现一个很典型的问题:网站里关于sem和ui的内容是分开写的,而且写得非常浅,基本就是产品功能介绍,没有把这两个环节如何配合讲清楚。用户搜“sem和ui怎么配合”这类词时,根本找不到他们。我判断,这个站的核心问题不是缺内容,而是内容的方向从一开始就偏了。
〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误出在关键词布局上。之前的内容负责人把“sem”和“ui”当成两个独立的关键词去写,分别做了几个页面,比如“SEM广告投放技巧”和“UI设计规范”,但这两个词本身的搜索量并不高,而且竞争非常激烈。我去查搜索词报告时发现,用户真正在搜的是“sem和ui如何协作”“广告后台UI设计要点”这类组合词。我检查发现,整站没有一个页面是围绕这个组合逻辑来做的。这就导致网站虽然覆盖了单个词,但用户搜组合词时根本匹配不到。带来的直接影响是,网站的跳出率高达百分之七十八,用户进来看到的内容不是他们想找的,停留时间很短。
〖Three〗我重新规划了栏目和内容方向。我把原本的“产品教程”和“设计规范”两个栏目合并,新开了一个叫“sem与ui配合”的栏目。在这个栏目下,我规划了三类页面。第一类是关键词布局型的页面,专门写“sem和ui协作的五个常见场景”,把广告投放前、中、后三个阶段分别和界面设计对应起来。第二类是标题优化,我把原本的“广告后台使用指南”改成了“SEM后台UI布局怎么做才能提升投放效率”,让标题直接包含sem和ui两个词。第三类是补充案例页,我把他们之前的客户案例重新梳理,每个案例都重点写广告投放策略和界面设计之间的调整关系。同时我对首页和栏目页的标题也做了修改,让每个页面的标题都自然带出sem和ui的组合。
〖Four〗改完之后,我持续观察了大约两个月。收录方面变化不大,因为网站本身没被惩罚,但新栏目下面的页面收录速度比老栏目快了不少,大概一周内就能被收录。点击变化比较明显,第二个月的时候,来自“sem和ui配合”这类组合词的点击从零涨到了每天十几次。不过也有没见效的动作,比如我调整了内链,把案例页相互链接起来,但点击数据并没有明显提升。我分析是因为案例页本身内容还不够深,用户点进去看完一个案例就走了,没有继续往下看的动力。我还观察了日志,发现蜘蛛对新的栏目路径爬取频率比老栏目高,但新页面刚上线那两周,蜘蛛来了也不怎么抓取,等第三周才开始稳定抓取。
〖Five〗接下来我要说的第三个避坑点,是页面结构的调整。我一开始以为只要内容对了,页面结构不重要。后来我发现,用户搜索sem和ui相关词时,大部分是在移动端。而原来的页面在手机上看,图文混排很乱,表格在手机上显示不全。我后来调整了页面排版,把表格改成了列表,把图文分开排列,每一段控制在三到五行。调整前后对比下来,移动端的平均停留时长从四十秒提升到了一分十秒左右。这个变化不是特别大,但确实说明用户更愿意看排版清晰的内容。我觉得这个经验值得保留,就是不管内容多好,移动端的阅读体验必须优先考虑,尤其是在做sem和ui这类偏实操的内容时,用户需要快速找到关键信息。
〖Six〗总结一下,我觉得这种把sem和ui结合来做SEO的方法,比较适合那些产品本身就和广告投放、界面设计有关的企业站,尤其是做saas工具、广告代理、设计服务的站点。推荐的执行顺序是:先查搜索词报告,找出用户搜的组合词;然后调整栏目结构,让组合词有专门的页面承接;接着优化标题和页面排版,最后再补充案例页和内链。容易踩坑的地方有两个,一个是别把sem和ui拆开写,另一个是别忽略移动端的排版。需要持续观察的动作是关键词排名变化和用户停留时长,这两个指标能直接反映内容是否真的匹配了用户的搜索意图。这个项目做了四个月后,自然搜索流量从不到三百涨到了一千出头,虽然不算多,但方向对了,后面继续迭代就行。
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〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误出在关键词布局上。之前的内容负责人把“sem”和“ui”当成两个独立的关键词去写,分别做了几个页面,比如“SEM广告投放技巧”和“UI设计规范”,但这两个词本身的搜索量并不高,而且竞争非常激烈。我去查搜索词报告时发现,用户真正在搜的是“sem和ui如何协作”“广告后台UI设计要点”这类组合词。我检查发现,整站没有一个页面是围绕这个组合逻辑来做的。这就导致网站虽然覆盖了单个词,但用户搜组合词时根本匹配不到。带来的直接影响是,网站的跳出率高达百分之七十八,用户进来看到的内容不是他们想找的,停留时间很短。
〖Three〗我重新规划了栏目和内容方向。我把原本的“产品教程”和“设计规范”两个栏目合并,新开了一个叫“sem与ui配合”的栏目。在这个栏目下,我规划了三类页面。第一类是关键词布局型的页面,专门写“sem和ui协作的五个常见场景”,把广告投放前、中、后三个阶段分别和界面设计对应起来。第二类是标题优化,我把原本的“广告后台使用指南”改成了“SEM后台UI布局怎么做才能提升投放效率”,让标题直接包含sem和ui两个词。第三类是补充案例页,我把他们之前的客户案例重新梳理,每个案例都重点写广告投放策略和界面设计之间的调整关系。同时我对首页和栏目页的标题也做了修改,让每个页面的标题都自然带出sem和ui的组合。
〖Four〗改完之后,我持续观察了大约两个月。收录方面变化不大,因为网站本身没被惩罚,但新栏目下面的页面收录速度比老栏目快了不少,大概一周内就能被收录。点击变化比较明显,第二个月的时候,来自“sem和ui配合”这类组合词的点击从零涨到了每天十几次。不过也有没见效的动作,比如我调整了内链,把案例页相互链接起来,但点击数据并没有明显提升。我分析是因为案例页本身内容还不够深,用户点进去看完一个案例就走了,没有继续往下看的动力。我还观察了日志,发现蜘蛛对新的栏目路径爬取频率比老栏目高,但新页面刚上线那两周,蜘蛛来了也不怎么抓取,等第三周才开始稳定抓取。
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