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一个失败案例的复盘:怎么优化网站的长尾词才有效

〖One〗去年下半年,我接手了一个佛山本地家装公司的SEO项目。这家公司主要做全屋定制和旧房翻新,网站上线已经一年多了,但自然流量始终上不去,每个月从百度来的咨询量不到十个。老板之前找人做过一段时间的SEO,花了几万块,只做了十几个核心词,比如“佛山全屋定制”、“佛山旧房翻新”,结果排名波动很大,流量也不稳定。他找到我时,明确说想把预算花在刀刃上,重点就是问我怎么优化网站的长尾词,希望通过长尾词先拿到稳定的小流量,再慢慢带动核心词。我接手后,先花了一周时间拉取了网站后台的搜索词数据,发现网站虽然有一些页面被收录了,但几乎没有任何长尾词带来点击。

〖Two〗我复盘以后,发现第一个错误出在关键词布局上。之前的SEO人员把所有精力都放在那几个核心词上,每个页面都试图覆盖“佛山全屋定制”这个词,导致页面内容高度重复,标题也都类似。我检查发现,网站虽然上传了不少案例页,但这些案例页的标题全写成了“佛山XX小区全屋定制案例”,关键词太宽泛,完全没有考虑用户具体的搜索意图。比如,有人搜“佛山禅城小户型厨房定制”,这种词在网站里一个页面都没有。没有对应页面,自然就没有排名。带来的影响很明显,网站收录虽然有两百多个页面,但九成以上的页面日均点击量为零。那些核心词排到第二页第三页,一个月也来不了几次点击,更别说咨询了。

〖Three〗我重新规划了关键词布局。怎么优化网站的长尾词,我的做法是先做词库拆分,而不是笼统地写标题。我把“佛山全屋定制”拆成了“佛山小户型全屋定制”、“佛山旧房全屋定制”、“佛山精装房全屋定制”,再往下拆成“佛山禅城小户型厨房定制”、“佛山南海旧房衣柜定制”这种更细的词。然后,我调整了栏目结构,在原“案例中心”下面增加了“按户型”和“按区域”两个子栏目,每个子栏目下再建专题页。标题优化方面,我要求每篇案例页的标题必须包含具体区域和具体需求,比如“佛山禅城30平小户型厨房定制案例”代替原来的“佛山XX小区全屋定制案例”。同时,我补充了二十多篇针对具体问题的文章,比如“佛山旧房翻新厨房橱柜怎么选”,这些文章页面全部指向对应的案例页,形成内链闭环。

〖Four〗SEO观察过程是最磨人的。调整后的第一个月,新增页面收录很快,百度在两周内就把新做的专题页收录了。但点击变化几乎没有,那些长尾词在搜索词报告中依然看不到。我每天看日志,发现蜘蛛确实在爬新页面,但排名一直没上去。到了第二个月,我开始看到一些变化,比如“佛山禅城小户型厨房定制”这个搜索词,慢慢从一百名外进到了前三十页,但依然没有点击。我继续观察,发现问题的根源是页面内容太薄。那些案例页只有几张图加一段文字,用户点进去也留不住。后来我调整了案例页的模板,增加了户型图、材料说明、施工前后对比图和一段三百字左右的详细评价。第三个月,搜索词报告里终于出现了五个长尾词带来了点击,虽然每天只有两三次,但至少证明方向是对的。

〖Five〗第三个避坑点出在内链优化上。前期我只做了文章指向案例页的单向内链,忽略了栏目页之间的互相链接。我复盘以后,发现用户搜“佛山南海旧房衣柜定制”进入一个案例页后,如果想看同区域的其他案例,页面里没有引导链接。我重新规划了内链布局,在每个案例页底部增加了“您可能还感兴趣”模块,自动调取同区域或同户型的其他案例页链接。同时,我在栏目页的导航栏里增加了“热门搜索词”标签,把“怎么优化网站的长尾词”这个思路也用到了网站自身的导航里,让用户和蜘蛛都能更顺畅地找到相关页面。调整之后,长尾词页面的平均停留时长从二十秒提升到了一分多钟,收录页面也从两百多增加到四百多。但实话实说,咨询量的提升并不明显,从每个月不到十个变成了十五个左右,这个效果不值得夸大,只能说路子走对了。

〖Six〗总结一下,这次项目让我对怎么优化网站的长尾词有了更清醒的认识。这种方法最适用的网站是那些本身有一定内容基础、但流量分配不均的企业站,尤其是本地服务类站点。推荐执行顺序是:先拉搜索词报告,找出零点击页面和可拆解的核心词;然后建详细的词库,按区域和需求拆分;再调整栏目结构和页面标题;最后用内链把同类型页面连起来。容易踩坑的位置有两个,一是标题写得太宽泛,二是页面内容不够具体导致留不住用户。需要持续观察的动作是搜索词报告里的长尾词变化,至少要盯三个月,不要前两个月没效果就放弃。排名和点击的积累是需要时间的,那些真正带来转化的长尾词,往往是在你耐心优化之后才开始慢慢冒出来的。



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网站怎么优化方案小学
图1:网站怎么优化方案小学

术士真人版90集最新剧情

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