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怎么样做网站优化，我复盘了一个佛山工业品站
〖One〗去年下半年我接手了一个佛山本地的工业品网站，做的是液压配件这块，老板自己找了外包搭了个站，上线半年几乎没有自然搜索流量。我接手时看了一下后台数据，收录只有二十多页，大部分还是关于我们这类页面，产品详情页和案例页基本没被抓取。老板说之前也找人发过外链，也改过几次标题，但就是看不到效果，这才找到我想知道到底怎么样做网站优化才能让这个站有点起色。整个站大概有三百多个产品，栏目分得比较粗，像液压泵、液压阀这些大类下面直接堆了上百个产品，没有做更细的分类，用户进来也不知道从哪看起。
〖Two〗我复盘以后发现第一个问题出在关键词布局上。外包公司当初做这个站的时候，每个产品页的标题几乎都是公司名加产品名，比如佛山某某液压配件有限公司液压泵，这种标题太长了而且没有把用户可能会搜的词放进去。我查了一下搜索词报告，发现像液压泵型号、小型液压泵价格这类词其实有搜索量，但页面上完全没有体现。后来我又检查了首页和栏目页，发现首页的标题写的是公司名称加主营产品，栏目页标题就是简单的液压泵、液压阀，没有把用户实际搜的长尾词考虑进去。这个问题带来的影响很明显，用户搜的词和页面能匹配上的太少，排名自然上不去，点击更是无从谈起。
〖Three〗复盘第二个错误出在栏目规划和内容补充上。原来的栏目就是按产品大类分了三四个，每个栏目下面直接铺产品列表，没有做任何引导。我重新规划了栏目结构，把液压泵下面按柱塞泵、齿轮泵、叶片泵又做了细分，每个细分栏目下再放对应的产品。同时我补充了一批案例内容，比如某工厂用我们的液压泵替换进口设备、某机械厂采购齿轮泵用于注塑机等，每个案例页都围绕一个具体的应用场景去写，标题也按照用户可能的搜索习惯去改，比如齿轮泵在注塑机上的应用案例。页面优化方面我把产品详情页的描述部分重新写了，不再只是参数堆砌，而是加上了适用场景和常见问题，标题也做了精简和调整。
〖Four〗进入观察阶段后，我主要看收录和点击的变化。调整完栏目和标题大概过了两周，百度站长后台显示收录从二十多页慢慢涨到了六十多页，新做的案例页和细分栏目页陆续被收录。点击量变化比较慢，前一个月每天还是只有十几个点击，而且大部分还是品牌词。我注意到搜索词报告里出现了一些新的长尾词，比如液压泵多少钱一台、小型液压泵维修，虽然点击量只有个位数，但说明页面内容和用户搜索词的匹配度在提高。内链方面我把案例页和对应的产品页做了互链，也在栏目页底部加了相关推荐，日志观察发现蜘蛛抓取深度确实增加了，不再只停留在首页和几个产品页。但说实话，关键词排名从一百多名往前提的过程很慢，前三页的排名一个多月才出现了两三个。
〖Five〗第三个避坑点出在持续更新上。调整完结构和内容后，我以为接下来就是等排名了，结果两个月后发现有几个栏目的收录量停住了。我检查发现这些栏目下面没有持续补充新内容，产品还是原来那些，案例也写完了，蜘蛛来了几次发现没新东西就不怎么来了。后来我调整了策略，每周至少更新一篇行业相关的文章，比如液压泵选型注意事项、齿轮泵常见故障排查这类，文章里面自然带出我们的产品和案例。调整后又过了三周，收录量开始重新增长，而且这些文章带来的长尾词点击比产品页还多。这个经验值得保留，就是内容更新不能断，哪怕一次加一篇也比完全不加强。
〖Six〗总结下来，这个佛山液压配件站的做法适合那种产品种类多、行业搜索词分散的工业品或者B2B网站。执行顺序上我建议先检查关键词布局，把标题和页面描述按用户实际搜索习惯改一遍，然后规划栏目结构，把大类拆细，再补充案例和行业文章，最后盯着收录和搜索词报告不断调整。容易踩坑的地方是以为改一次就能见效，其实标题调整后收录和排名变化通常要等两到四周，案例页的效果也不像产品页那么快。另外持续更新内容这个动作很容易被忽略，但恰恰是让蜘蛛保持活跃的关键。我个人的经验是怎么样做网站优化这件事没有固定公式，每个站的问题不一样，找到自己站最薄弱的环节去针对性调整，效果才实在。
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〖Three〗复盘第二个错误出在栏目规划和内容补充上。原来的栏目就是按产品大类分了三四个，每个栏目下面直接铺产品列表，没有做任何引导。我重新规划了栏目结构，把液压泵下面按柱塞泵、齿轮泵、叶片泵又做了细分，每个细分栏目下再放对应的产品。同时我补充了一批案例内容，比如某工厂用我们的液压泵替换进口设备、某机械厂采购齿轮泵用于注塑机等，每个案例页都围绕一个具体的应用场景去写，标题也按照用户可能的搜索习惯去改，比如齿轮泵在注塑机上的应用案例。页面优化方面我把产品详情页的描述部分重新写了，不再只是参数堆砌，而是加上了适用场景和常见问题，标题也做了精简和调整。
〖Four〗进入观察阶段后，我主要看收录和点击的变化。调整完栏目和标题大概过了两周，百度站长后台显示收录从二十多页慢慢涨到了六十多页，新做的案例页和细分栏目页陆续被收录。点击量变化比较慢，前一个月每天还是只有十几个点击，而且大部分还是品牌词。我注意到搜索词报告里出现了一些新的长尾词，比如液压泵多少钱一台、小型液压泵维修，虽然点击量只有个位数，但说明页面内容和用户搜索词的匹配度在提高。内链方面我把案例页和对应的产品页做了互链，也在栏目页底部加了相关推荐，日志观察发现蜘蛛抓取深度确实增加了，不再只停留在首页和几个产品页。但说实话，关键词排名从一百多名往前提的过程很慢，前三页的排名一个多月才出现了两三个。
〖Five〗第三个避坑点出在持续更新上。调整完结构和内容后，我以为接下来就是等排名了，结果两个月后发现有几个栏目的收录量停住了。我检查发现这些栏目下面没有持续补充新内容，产品还是原来那些，案例也写完了，蜘蛛来了几次发现没新东西就不怎么来了。后来我调整了策略，每周至少更新一篇行业相关的文章，比如液压泵选型注意事项、齿轮泵常见故障排查这类，文章里面自然带出我们的产品和案例。调整后又过了三周，收录量开始重新增长，而且这些文章带来的长尾词点击比产品页还多。这个经验值得保留，就是内容更新不能断，哪怕一次加一篇也比完全不加强。
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