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网站是怎么优化推广的:一个机械配件站的6个月真实复盘

〖One〗去年三月我接手一个佛山本地的机械配件厂站,老板说投了两年百度竞价,钱花了不少但咨询量越来越低。我看了后台数据,自然搜索几乎没有流量,站内总共三十多个页面,产品页标题全是“产品展示_公司名”这种写法。老板想试试不花钱的办法,问网站是怎么优化推广的,能不能靠内容把排名做起来。我检查之后发现,这个站上线两年多,百度收录只有四十多条,大部分是首页和关于我们这种页面,产品详情页一条都没被放出来。问题很清楚,不是产品不好卖,是搜索引擎根本不知道这个站有什么东西。

〖Two〗我复盘以后发现第一个致命问题是栏目结构太浅。整站只有一级栏目,所有产品堆在一个“产品中心”下面,没有按用途、材质或者型号做二级分类。我检查搜索词报表,用户搜的是“不锈钢轴承座”“铸铁皮带轮”这类具体词,但站内根本没有独立页面去对应这些词。标题更是随便写的,所有详情页都用同一个模板,搜索引擎分不清哪页是讲什么的。这种结构持续了两年多,累计的权重几乎为零,新页面提交后收录也很慢。

〖Three〗我重新规划了栏目,把“产品中心”拆成六个二级类,比如按材质分“铸铁件”“铸钢件”“不锈钢件”,按用途分“输送机械配件”“矿山机械配件”。每个二级类下面再建产品页,标题改成“产品名_品类_佛山XX机械厂”这种写法。我调整了首页的导航布局,把热门搜索词对应的品类放到了显眼位置。同时补了十几篇技术类的文章,比如“皮带轮选型要注意什么”“轴承座安装常见问题”,这些内容主要围绕长尾词来写。我重新给每个页面写了描述标签,去掉重复的模板式写法。

〖Four〗调整之后大约两周,我在站长工具里看到收录开始增加了。以前一个月能收三五条就不错,调整后第一个月收了四十多条,大部分是新做的产品页和技术文章。点击量变化比较慢,前两个月每天还是只有十几个自然点击。我观察搜索词报表发现,一些长尾词开始有排名了,比如“佛山铸铁皮带轮批发”从一百多名跳到四十多名,但行业大词“机械配件”一直没有动静。案例页我暂时没动,因为产品本身案例不多,硬做反而显得假。内链方面我把文章页和相关的产品页做了相互链接,比如写皮带轮选型文章时,把对应的产品页链接放进去。日志观察发现蜘蛛爬取次数明显增加,从每天十几次涨到每天一百次左右。

〖Five〗第三个坑是页面内容同质化。我接手时所有产品详情页的描述基本一样,只是换了产品图片和参数表格,文字部分完全复制。这种页面即使被收录,搜索引擎也判断不出差异化。后来我要求每条产品描述都必须写清楚用途、适用场景、材质特点,哪怕篇幅不长的,也要有区别于同类页面的句子。调整前后的变化很明显,原来相似度极高的页面收录后很快被判定为低质页面,调整后新提交的页面收录率接近九成,而且部分页面获得了展示点击。我觉得最值得保留的经验是,对于工业品类站点,产品页的文字描述不是越多越好,但要抓住用户会搜索的关键词去写,比如“耐高温”“加厚”“定制尺寸”这些词比空泛的描述更有用。

〖Six〗总结下来,这种内容结构混乱、产品页没有独立标题的旧站,特别适合先理清栏目再补内容的做法。执行顺序我建议先做收录诊断,看哪些页面被拒或者不被抓取,然后重新规划栏目,把高搜索量的品类放到靠前位置,最后才是写内容。容易踩坑的地方是标题不要一次改太多,改完后要观察收录变化,如果改完一周内收录不升反降,可能是标题和内容不符。哪些动作需要持续观察呢,比如每周看一次搜索词报表,看看哪些词排名在动,哪些词突然掉了,及时调整页面内容。另外内链的搭建不是一次性的,新页面上线后要主动给旧页面加链接,保持整个站的内容流通。这个机械配件站做到第六个月时,自然搜索带来的咨询量已经超过了之前竞价的效果,虽然排名还没有到行业大词的前列,但长尾词的转化率明显更高。 

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百度排名怎么优化网站
图1:百度排名怎么优化网站

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