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sem项目做了三个月没效果，复盘后才发现这三点没做对

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〖Two〗我复盘以后发现第一个错误出在关键词策略上。之前负责的人直接复制了竞价的词表，大量投“成都装修公司”“装修多少钱一平”这种大词，但站内根本没有对应的落地页支撑，标题和内容都匹配不上。我检查时看到一篇文章标题叫“装修案例”，页面内容却是三张图片加一段公司介绍，这种页面根本拿不到排名。带来的影响很明显，钱花了，词没上去，用户点进来看到内容不对版，跳出率超过百分之八十。我后来调整思路，放弃了直接抢大词的做法，先去做长尾词和地域词，比如“成都武侯区旧房翻新”“高新区小户型装修设计”，这些词竞争小，而且用户意图更明确。我重新规划了关键词布局，把长尾词分散到具体的案例页和服务页，不再堆在一个页面上。

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〖Five〗第三个避坑点是内容质量把控不到位。我在补充案例聚合页内容时，初期写得比较敷衍，每段导语都差不多，只是换了城市和风格词，结果百度对这些页面的评价很低，收录以后排名很靠后。我复盘后重新写了导语，每一篇都结合了真实的装修流程和常见问题，比如“现代风格装修一般需要多少预算”“小户型客厅怎么选沙发”，还加入了本地化的细节，比如“成都这边装修公司一般怎么报价”。调整以后大约两周，这些聚合页的排名开始往上涨，有三四个进了前十。我保留了这种做法，后续每个新栏目页都先写原创导语再上线。这个经验我觉得值得保留，尤其是sem项目里自然流量部分，内容质量直接决定页面能不能拿到稳定排名，不能图快随便写。

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